Perspektif Oracle·V yang menakjubkan丨Suiqian: "Meminjam perahu untuk melaut" membuat Oracle "mengepung penggemar" di luar negeri
2024-08-08
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Ketika Dahe News menyebut warisan budaya negara saya, apa yang Anda pikirkan? Tembok Besar? Prajurit dan Kuda Terakota? Gua Mogao? Yang harus saya sebutkan adalah prasasti tulang ramalan yang lebih tua. Di penghujung tahun 2017, prasasti tulang ramalan yang dideklarasikan oleh negara kita berhasil diseleksi ke dalam "Memory of the World Register", dan nilai sejarah serta budayanya semakin diakui oleh dunia.
Pada tanggal 7 Agustus, pada acara peluncuran saluran berita ternama "Great Oracle", Sui Qian, direktur eksekutif Kantor Penelitian Merek dari Pusat Penelitian Komunikasi Citra Nasional Universitas Tsinghua, menerima wawancara eksklusif dengan reporter Dahe.com sambil menghadiri acara tersebut.
Bagaimana mengatasi masalah "bunga mekar di dalam tembok dan wangi di luar tembok"? Suiqian percaya bahwa meskipun status dan pengaruh global Tiongkok meningkat dari hari ke hari, jika Oracle ingin benar-benar mendunia dan mendunia, kuncinya adalah melakukan dua langkah pertama yaitu integrasi dan inovasi.
Fotografi: Wang Zheng
Bagaimana cara "meleleh"?Gunakan metode komunikasi dan dialog dalam berbicara
Dihadapkan pada krisis identitas ganda, inti dari pertukaran dan penyebaran budaya global saat ini adalah menjawab pertanyaan “Siapakah saya?”
"Siapa" Oracle itu? Sui Qian berkata, “Prasasti tulang ramalan tidak hanya sebagai simbol tertulis, tetapi juga pembawa budaya zaman. Komunikasi internasional tentang prasasti tulang ramalan harus memperjelas nilai-nilai unik dan konsep inti bangsa Tiongkok. sampaikan kepada dunia."
Untuk tujuan ini, Sui Qian menyarankan agar nilai-nilai dan konsep inti ini diungkapkan melalui cara komunikasi dan dialog untuk menarik lebih banyak orang di negara tersebut untuk berpartisipasi dalam diskusi, penerapan, dan promosi konsep-konsep ini.
“Dengan cara ini, kita dapat mencoba menghilangkan bias kognitif yang disebabkan oleh perbedaan budaya dan mempromosikan pemahaman dan pengakuan dunia yang lebih luas terhadap budaya Tiongkok.”
Apa yang baru"?Mencapai inovasi budaya dalam transisi dari lama ke baru
Mencapai inovasi budaya dalam transisi antara yang lama dan yang baru adalah kunci untuk memungkinkan tradisi mewarisi masa lalu dan masa kini di tengah variasi diri dan mempertahankan vitalitasnya.
Sui Qian meyakini komunikasi internasional prasasti tulang ramalan harus mengeksplorasi dan menggunakan metode komunikasi kontemporer yang benar-benar menyatu dengan produksi dan kehidupan masyarakat, seperti metode artistik dan metode desain, agar tetap mempertahankan identitas budaya asli di tengah perubahan.
Transformasi kreatif dan pengembangan inovatif budaya tradisional Tiongkok yang unggul adalah proses "encoding-decoding", dan penyebar budaya adalah subjek utama pengkodeannya. Berdasarkan representasi simbol pada prasasti tulang ramalan, bagaimana memberdayakan dan mengkonstruksi sistem wacana Tionghoa?
Sui Qian menyarankan bahwa untuk "pengkodean" morfologi simbol budaya tradisional, pertama-tama kita harus memilih elemen budaya tradisional yang dapat diintegrasikan ke dalam modernisasi dan mencerminkan temperamen Tiongkok yang dapat dipercaya, indah, dan terhormat, sehingga dapat meningkatkan daya tarik simbol budaya dan membangun dialog antara zaman kuno dan modern dan antara Tiongkok dan Barat, sistem wacana Tiongkok yang hidup dan tiga dimensi.
Sui Qian berkata, “Kriteria penyaringan dan seleksi harus mencakup tiga aspek. Dimensi horizontal memperhitungkan tingkat spiritual, tingkat artefak, dan tingkat perilaku; dimensi vertikal mencakup makna simbolis yang dapat disempurnakan, semangat nasional yang positif, dan budaya yang lengkap. implikasinya; Ia memiliki kesinambungan dalam sejarah, kreativitas dalam modernisasi, dan perluasan dalam globalisasi."
Dalam pandangan Sui Qian, hal ini memungkinkan masyarakat dari negara lain untuk benar-benar memahami rangkaian konotasi yang lebih kaya dan mendalam seperti sistem ideologi, nilai, dan orientasi estetika yang terkandung dalam budaya Tiongkok.
Kedua, penyebaran prasasti tulang ramalan secara internasional tidak lepas dari latar belakang sejarah dan budaya tempat pembuatan prasasti tulang ramalan, serta artefak, konsep, dan ritual unik Dinasti Yin dan Shang. Oleh karena itu, kita harus pandai memahami dan menangkap karakteristik peradaban yang diwakili oleh Oracle dari level tersebut, dan mengintegrasikannya ke dalam model komunikasi yang menyesuaikan dengan kebutuhan konsumen luar negeri selama berkomunikasi.
Suiqian secara khusus menekankan kombinasi budaya dan perusahaan atau produk perusahaan. Dia percaya bahwa bisnis adalah bidang penting untuk memperluas skenario penerapan simbol budaya tradisional. Dia mencontohkan elemen budaya tradisional seperti kaligrafi, warna merah Tiongkok, dan kesatuan alam dan manusia yang diintegrasikan ke dalam konsep fesyen Li Ning yang muncul pada tahun 2018. "Saya berharap Oracle juga dapat mengandalkan pesona dan daya tarik warisan budayanya sendiri untuk meningkat kesadaran konsumen luar negeri terhadap produk buatan China,” ujarnya.
Bagaimana cara "melingkari penggemar"? Komunikasi bertingkat “Meminjam perahu untuk melaut”.
Penyebaran budaya ibarat perlombaan estafet akbar. Dalam perlombaan ini tidak ada pelari yang sendirian, yang ada hanyalah tim yang terkoordinasi erat.
Suiqian percaya bahwa untuk komunikasi internasional Oracle, kita juga harus mengintegrasikan secara mendalam potensi komunikasi media baru dan lama, dan membangun sistem komunikasi eksternal simbol budaya tradisional yang kolaboratif, disandingkan, dan tidak selaras dengan banyak saluran sepenuhnya memperhitungkan kekhawatiran audiens di luar negeri.
“Di mata sebagian penonton luar negeri, ekspresi budaya tradisional Tiongkok mungkin agak kabur.” Dalam proses komunikasi lintas budaya, Sui Qian menyarankan agar Anda pandai menceritakan kisah Anda sendiri dalam bahasa pihak lain, dan menggunakan bentuk bahasa yang dapat dipahami dan diterima oleh pihak lain.
Pada saat yang sama, simbol budaya tradisional dapat menggunakan media profesional seperti media arus utama asing, lembaga budaya dan museum, dan saluran profesional untuk merancang konten penyebaran pemikiran tradisional Tiongkok melalui "meminjam kapal untuk melaut". Suiqian menyarankan, “Gunakan platform dan pengaruh media luar negeri untuk menyebarkan ide-ide budaya tradisional dengan cara yang paling dapat diterima oleh khalayak luar negeri.” (Liu Gaoya/Wen Hu Hanze/Poster magang Li Wenjing)
