Oracle V の驚くべき視点丨Suiqian: 「船を借りて海へ行く」ことで Oracle は海外で「ファンを囲い込む」
2024-08-08
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大和ニュースが私の国の文化遺産について言及したとき、何を思い浮かべますか?万里の長城？兵馬俑と馬?莫高窟？私が言及しなければならないのは、さらに古い甲骨碑文です。 2017年末には、我が国が宣言した甲骨碑文が「世界記憶遺産」に選定され、その歴史的・文化的価値がさらに世界に認められました。
8月7日、トップニュースチャンネル「グレートオラクル」の立ち上げイベントで、清華大学国家イメージコミュニケーション研究センターブランド研究室常務ディレクターのスイ・チアン氏がDahe.com記者との独占インタビューに応じた。イベント参加中。
「壁の中で花が咲き、壁の外で香りがする」問題を解決するには？ Suiqian氏は、中国の世界的な地位と影響力は日に日に増大しているが、オラクルが真にグローバル化を目指してグローバルに進出したいのであれば、鍵となるのは統合とイノベーションという2つの最初の動きを起こすことだと考えている。
写真撮影：王正
どうやって「溶かす」のか？コミュニケーションと対話の方法で話す
多重アイデンティティの危機に直面して、現在の世界的な文化交流と普及の本質は、「私は誰ですか?」という問いに答え、内外に説明することです。
オラクルとは「誰」ですか？隋銭氏は、「甲骨碑文は文字で書かれたシンボルであるだけでなく、その時代の文化の伝達者でもある。甲骨碑文の国際的な伝達は、甲骨碑文が中華民族のどのような独自の価値観と中心概念であるかを明らかにする必要がある」と述べた。世界に伝えます。」
この目的を達成するために、Sui Qianは、これらの価値観と核となる概念をコミュニケーションと対話の方法で表現し、国内のより多くの人々をこれらの概念の議論、適用、推進に参加させるようにすべきであると提案した。
「このようにして、文化の違いによって引き起こされる認知バイアスを排除し、中国文化に対する世界のより広範な理解と認識を促進することができます。」とSui Qian氏は述べた。
なにが新しい"？古いものから新しいものへの移行における文化革新の実現
伝統が自己変化の中で過去と現在を継承し、その活力を維持するには、古いものと新しいものの間で文化革新を実現することが鍵となります。
隋銭は、甲骨碑文の国際的な伝達は、変化の中でも本来の文化的アイデンティティを維持し続けるために、芸術的手法やデザイン手法など、人々の生産や生活に真に統合された現代的な伝達手法を模索し、使用する必要があると信じています。
中国の優れた伝統文化の創造的変革と革新的発展は「暗号化と解読」のプロセスであり、文化の普及者は暗号化の主要な主体である。 甲骨碑文のシンボル表現に基づいて、中国の言説システムに力を与え、構築するにはどうすればよいでしょうか?
隋銭氏は、伝統文化シンボルの形態学的「エンコード」については、文化シンボルの魅力を高め、文化シンボルの魅力を高め、中国の文化を構築するために、近代化に統合でき、中国の信頼でき、美しく、尊敬できる気質を反映できる伝統文化要素をまず選択する必要があると提案した。古代と現代、そして中国と西洋の間の対話、生き生きとした立体的な中国の言説システム。
隋銭氏は、「審査と選択の基準には3つの側面が含まれるべきである。水平的次元には精神的レベル、人工物レベル、行動的レベルが考慮される。垂直的次元には洗練された象徴的意味、前向きな国民精神、完全な文化が含まれる」と述べた。歴史には継続性があり、近代化には創造性があり、グローバル化には拡張性がある。」
スイ・チアン氏の見解では、これにより他国の人々は中国文化に含まれるイデオロギー体系、価値観、美的指向などの一連のより豊かで深い含意を真に理解できるようになるという。
第二に、甲骨碑文の国際的な普及は、甲骨碑文が制作された歴史的・文化的背景や、殷・殷の時代の独特の遺物、概念、儀式と切り離すことはできません。したがって、Oracleに代表される文明的特徴をこれらのレベルから理解して捉え、コミュニケーションの際に海外の消費者のニーズに適応するコミュニケーションモデルに統合することに優れていなければなりません。
水謙氏は、文化と企業または企業製品の組み合わせを特に強調し、ビジネスは伝統的な文化的シンボルの応用シナリオを拡大する重要な分野であると信じた。同氏は例として、書道、中国の赤色、そして2018年にLi Ningの新たなファッションコンセプトに組み込まれた自然と人間の一体性などの伝統的な文化要素を挙げ、「オラクルも独自の文化遺産の魅力と魅力をさらに高めることができることを願っています。」外国人消費者の中国製製品に対する意識は信頼につながると述べた。
「ファンを循環させる」にはどうすればいいですか？ 「船を借りて海へ」多層コミュニケーション
文化の広がりは壮大な駅伝のようなものです。このレースには孤独なランナーは存在せず、緊密に連携したチームだけが存在します。
Suiqian 氏は、オラクルの国際コミュニケーションのためには、新しいメディアと古いメディアのコミュニケーションの可能性を深く統合し、伝統的な文化的シンボルのマルチチャネルの協力的で並置され、調整されていない外部コミュニケーション システムを確立する必要があると考えています。海外の聴衆の学位と受け入れられやすさを十分に考慮してください。
「一部の海外の聴衆の目には、中国の伝統文化の表現は少し曖昧に映るかもしれません。異文化コミュニケーションの過程において、相手の言語で自分の物語をうまく伝えるべきだとスイ・チアンは言いました。」相手が理解して受け入れることができる「会話型」コミュニケーションを使用します。
同時に、伝統文化シンボルは、海外の主流メディア、文化機関や博物館機関、専門チャンネルなどの専門メディアを利用して、「船を借りて海に行く」ことで中国の伝統思想の普及コンテンツをデザインすることができます。 Suiqian氏は、「海外メディアのプラットフォームと影響力を利用して、海外の視聴者に最も受け入れられる方法で伝統文化のアイデアを広めること」を提案した。 (Liu Gaoya/Wen Hu Hanze/ポスターインターン Li Wenjing)
