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Au début de l'automne, « la première tasse de thé au lait de l'automne » (ci-après dénommée la tasse d'automne) a de nouveau déclenché un boom de consommation. L'événement « Coupe d'automne » a non seulement attiré la participation de nombreuses marques et plateformes de style de vie locales, mais les internautes ont également plaisanté en disant que « le début de l'automne est devenu le « Double 11 » dans l'industrie de la consommation de thé.

Le journaliste a remarqué qu'en réponse au « Double Eleven dans l'industrie du thé au lait », de nombreuses marques de thé ont planifié et préparé une série d'activités exclusives pour le début de l'automne et de nouveaux produits de thé au lait à travers des magasins phares officiels, des mini-programmes et des plateformes de plats à emporter pour répondre aux attentes. les besoins des consommateurs. Il est rapporté que Cha Baidao coûtera 9,9 yuans par jour pendant dix jours consécutifs à partir du 7 août ; Shanghai Auntie s'associera à la plateforme Ele.me pour lancer le « Autumn Cup Set Meal » avec une réduction de 25 % à partir d'août ; 6 au 8 août. Par ailleurs, Tianlala, Naixue's tea, etc. ont également profité de l'occasion pour lancer de nouveaux emballages/produits périphériques, remplissant le rituel de consommation de la « tasse d'automne ».

Avec la popularité de « One Cup of Autumn », le nouveau marché du thé connaît une « explosion ». Selon les données d'achat groupées de Meituan, la consommation de thé au lait à travers le pays a atteint un pic instantané à 14h00 le jour du début de l'automne, et le nombre de commandes d'achat groupées de thé au lait a augmenté de 156 % par rapport à la même période de l'année dernière. . Parmi elles, les marques les plus vendues sont Mixue Bingcheng, Hushang Auntie Fresh Fruit Tea, Bawang Tea Ji, Cha Baidao et Yihetang. La plateforme de données Ele.me montre également que les commandes de certaines marques de thé au lait ont augmenté de près de 1 000 %. L'augmentation des commandes d'aujourd'hui est devenue la norme pour de nombreux magasins.

Le 8 août, les journalistes ont appris de Yihetang que le jour de la « Coupe d'automne », les ventes de ses magasins à travers le pays ont augmenté de plus de 206 % par rapport à la même période de l'année dernière. le volume des tasses a dépassé 4 100 tasses. Une augmentation d'une année sur l'autre de 418 %, plus de 36,4 % des magasins ont réalisé un chiffre d'affaires de plus de 10 000 yuans. Parmi eux, le lait torréfié Yihe, le lait vert à la menthe et le thé au lait Longzhu sont devenus les super produits uniques de la « coupe d'automne » de cette année - le lait torréfié Yihe a dépassé les 680 000 tasses, suivi de près par le lait vert à la menthe, avec des ventes dépassant les 600 000 tasses. mille tasses, un magasin a vendu près de 1 200 tasses ce jour-là.

Il convient de mentionner que selon Weibo officiel de Yihetang, le lait à la menthe verte est devenu le nouveau produit phare de Yihetang après le lait torréfié, il a vendu plus de 100 millions de tasses, se classant au premier rang en termes de part de marché dans la catégorie des produits uniques. .

Des marques telles que Shanghai Auntie, Tianlala et Bawang Tea Ji ont également connu une augmentation des commandes. Le responsable concerné de Tianlala a déclaré : « Hier, nous avons reçu des commentaires de nombreux magasins les uns après les autres, et la popularité de « One Cup of Autumn » a dépassé les attentes. Les plats à emporter en ligne sont généralement très bons et le chiffre d'affaires de certains magasins a augmenté encore plus. plus de 528% d'un mois à l'autre. Dans le même temps, la plupart des magasins Le chiffre d'affaires de Shanghai Auntie a augmenté de 3 à 5 fois par rapport au niveau quotidien ", a déclaré le responsable concerné de Shanghai Auntie, selon des plateformes de données telles. Comme Meituan, Ele.me et Qimai, le volume des transactions dans les magasins Shanghai Auntie à l'échelle nationale a augmenté de plus de 500 % sur un an. Selon les données de Bawangchaji, par rapport à la veille du début de l'automne, les ventes intérieures ont augmenté de près de 500 %. 150 % d'un mois à l'autre, et les magasins de certains quartiers d'affaires et zones de bureaux ont augmenté de plus de 200 % d'un mois à l'autre.

（"Autumn Cup" de Sweet Lala est un succès)

Dans le même temps, Bawang Chaji a déclaré avoir également fourni aux consommateurs des services pratiques grâce à des mesures telles que des services de repas de groupe et l'extension des heures d'ouverture des magasins.

Li Xuanzi, journaliste du Xiaoxiang Morning News, et Liu Gongchen, stagiaire

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