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Zu Beginn des Herbstes hat „die erste Tasse Milchtee im Herbst“ (im Folgenden Herbsttasse genannt) erneut einen Verbraucherboom ausgelöst. An der „Autumn Cup“-Veranstaltung nahmen nicht nur viele Marken und lokale Lifestyle-Plattformen teil, sondern auch Internetnutzer scherzten, dass „der Beginn des Herbstes zum ‚Double 11‘ in der Teetrinkbranche geworden ist.“

Der Reporter bemerkte, dass viele Teemarken als Reaktion auf die „Double Eleven in der Milchtee-Branche“ eine Reihe exklusiver Aktivitäten zum Herbstbeginn geplant und vorbereitet haben und neue Milchtee-Produkte über offizielle Flagship-Stores, Miniprogramme und Take-Away-Plattformen kennenlernen möchten die Bedürfnisse der Verbraucher. Es wird berichtet, dass Cha Baidao ab dem 7. August an zehn aufeinanderfolgenden Tagen 9,9 Yuan pro Tag kosten wird; Shanghai Auntie wird sich mit der Plattform Ele.me zusammenschließen, um ab August das „Autumn Cup Set Meal“ mit einem Rabatt von 25 % auf den Markt zu bringen 6. bis 8. August. Darüber hinaus nutzten Tianlala, Naixue's Tea usw. die Gelegenheit, neue Verpackungen/Peripherieprodukte auf den Markt zu bringen und so das Konsumritual der „Herbsttasse“ zu erfüllen.

Mit der Popularität von „One Cup of Autumn“ erlebt der neue Teemarkt eine „Explosion“. Den Einkaufsdaten der Meituan-Gruppe zufolge erreichte der Milchtee-Verbrauch im ganzen Land um 14:00 Uhr am Tag des Herbstanfangs einen sofortigen Höhepunkt, und die Zahl der Milchtee-Gruppen-Kaufbestellungen stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 156 % . Zu den meistverkauften Marken zählen Mixue Bingcheng, Hushang Auntie Fresh Fruit Tea, Bawang Tea Ji, Cha Baidao und Yihetang. Die Datenplattform Ele.me zeigt außerdem, dass die Bestellungen für einige Milchtee-Marken um fast 1.000 % gestiegen sind. Der heutige Bestellanstieg ist für viele Geschäfte zur Norm geworden.

Am 8. August erfuhren Reporter von Yihetang, dass der Umsatz eines einzelnen Geschäfts am Tag des „Autumn Cup“ im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 206 % gestiegen sei Das Tassenvolumen überstieg 4.100 Tassen, was einer Steigerung von 418 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mehr als 36,4 % der Geschäfte erzielten einen Umsatz von mehr als 10.000 Yuan. Darunter sind Yihe-Röstmilch, Minzmilchgrün und Longzhu-Milchtee die Super-Einzelprodukte des diesjährigen „Herbstbechers“ – Yihe-Röstmilch hat die Marke von 680.000 Tassen überschritten, dicht gefolgt von Minzmilchgrün mit einem Umsatz von über 600.000 Tassen Tausend Tassen verkaufte ein Geschäft an diesem Tag fast 1.200 Tassen.

Erwähnenswert ist, dass Minzmilchgrün laut dem offiziellen Weibo von Yihetang nach gerösteter Milch das neue heiße Produkt geworden ist. Seit seiner Einführung wurden mehr als 100 Millionen Tassen verkauft und stehen damit an erster Stelle im Marktanteil in der Einzelproduktkategorie .

Auch Marken wie Shanghai Auntie, Tianlala und Bawang Tea Ji verzeichneten einen Anstieg der Bestellungen. Der zuständige Verantwortliche von Tianlala sagte: „Gestern haben wir nacheinander Rückmeldungen von vielen Geschäften erhalten, und die Beliebtheit von ‚One Cup of Autumn‘ hat unsere Erwartungen übertroffen. Online-Imbissbuden sind im Allgemeinen sehr gut und der Umsatz einiger Geschäfte ist noch einmal gestiegen.“ Gleichzeitig ist der Umsatz der meisten Geschäfte von Shanghai Auntie im Vergleich zum Tagesniveau um das Drei- bis Fünffache gestiegen Wie Meituan, Ele.me und Qimai stieg das Transaktionsvolumen der Shanghai Auntie-Filialen landesweit im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 500 %. Im Vergleich zum Tag vor Herbstbeginn stiegen die Inlandsverkäufe um fast 150 % im Vergleich zum Vormonat, und die Filialen in einigen Geschäftsvierteln und Bürogebieten wuchsen im Vergleich zum Vormonat um mehr als 200 %.

（„Autumn Cup“ von Sweet Lala ist ein Hit)

Gleichzeitig sagte Bawang Chaji, dass es den Verbrauchern durch Maßnahmen wie Gruppenmahlzeiten und die Verlängerung der Ladenöffnungszeiten auch praktische Dienstleistungen geboten habe.

Xiaoxiang Morning News-Reporter Li Xuanzi und Praktikant Liu Gongchen

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