nachricht

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am nachmittag des 1. septembers, bei der gemeinsamen roadshow „good deeds spread thousands of miles“ des public welfare communication month 2024,die forschungsergebnisse des „research report on public charity awareness questionnaire in china“ des china charity federation communication committee und der abc good society consulting agency(im folgenden als „bericht“ bezeichnet)offiziell veröffentlicht。

der „report“ glaubt, dass sich das verständnis und das bewusstsein der öffentlichkeit für wohltätigkeit verbessert haben, aber es gibt immer noch verbesserungenes gibt drei große defizite: bewusstsein, beteiligung und vertrauen.. gemeinnützige kommunikation und gemeinsames wissen müssen aufrechterhalten werden, und innovationen bei methoden und szenarien für die beteiligung an wohltätigen zwecken müssen weiter vertieft werden. gemeinnützige organisationen müssen den kreditaufbau und die interaktive kommunikation mit der öffentlichkeit stärken, eine nachhaltige vertrauensbeziehung aufbauen und die wohltätigkeit wirklich fördern für jeden zugänglich sein.

zhang xinxin, vorsitzender des kommunikationsausschusses der china charity federation und ehemaliger präsident der china news agencyin seiner rede sagte er, dass aus der analyse und den schlussfolgerungen des „berichts“ hervorgehe, dass mangelndes vertrauen zum hauptfaktor für die beteiligung der öffentlichkeit am gemeinwohl geworden sei förderung des kreditwachstums. dies ist das gesunde wachstum der philanthropie in china. es bedarf weiterer gemeinsamer aktionen in der wohltätigkeitskommunikation, angefangen bei der popularisierung des gesunden menschenverstandes über wohltätigkeit bis hin zur aktiven reaktion auf die „unsicherheit“ und das „unverständnis“ der öffentlichkeit. es sollten anstrengungen unternommen werden, das gemeinwohl in „viele und breite, detaillierte und subtile“ lebensszenen zu integrieren, damit „glaube an das gemeinwohl“ und „vertrauen in das gemeinwohl“ eine integrierte ökologie der nächstenliebe fördern können, die jeder leisten kann.

gastgeber der roadshow in hangzhou war das kommunikationskomitee der china charity federation und die zeitschrift „chinese philanthropist“. diese roadshow stand unter dem motto „neue szenarien und vertrauen in die öffentliche wohlfahrt“ mit dem ziel, neue philanthropische kräfte aller parteien zu vereinen. der ausbau philanthropischer szenen und der gemeinsame aufbau eines sozialen vertrauens treibt die öffentlichkeit dazu, an das gemeinwohl zu glauben und sich daran zu beteiligen.

diese fragebogenumfrage wurde über eine professionelle online-stichprobendatenbank durchgeführt und umfasste einwohner im alter von 18 bis 70 jahren unterschiedlichen geschlechts, alters, bildungsniveaus und regionen mit 2.030 gültigen stichproben. bei der fragebogenbefragung geht es vor allem um das öffentliche verständnis von wohltätigkeit, die aktuelle situation und wirkung der wohltätigkeitskommunikation, die entwicklung von internet-wohltätigkeit und gesellschaftlicher teilhabe.

wie versteht die öffentlichkeit nächstenliebe?

gemäß dem modernen wohltätigkeitskonzept werden die verschiedenen arten, wie einzelpersonen sich an wohltätigkeitsorganisationen beteiligen, als „5 ts“ zusammengefasst, d. oder zeugnis (zeugnis). der „bericht“ zeigt, dass etwa 80 % der befragten glauben, dass „vermögensspende (spende von gütern und materialien)“ und „zeitspende (freiwilligendienst)“ wohltätige verhaltensweisen sind und dass „intellektueller beitrag“, „wort-zu-werbung“ „mundbeitrag“ und „netzwerkbeitrag“ sind gemeinnützige verhaltensweisen. der anteil der verhaltensweisen beträgt ebenfalls mehr als die hälfte.im vergleich zu ähnlichen umfragedaten in den vereinigten staaten hat die chinesische öffentlichkeit einen höheren grad an anerkennung für „mundpropaganda“ und einen relativ niedrigen grad an anerkennung für „intellektuellen beitrag“.

der allgemeine bekanntheitsgrad der befragten hinsichtlich öffentlicher fundraising-informationsplattformen im internet ist gering. unter den 29 informationsplattformen zum öffentlichen fundraising im internet sinddie öffentliche bekanntheit von 80 % der plattformen liegt unter 20 %die top 5 in bezug auf den bekanntheitsgrad sind alipay charity, shuidi charity, tencent charity, alibaba charity und china social assistance network.

als antwort auf die multiple-choice-frage „was beinhaltet eine spende für wohltätige zwecke?“62 % der befragten glauben, dass es sich bei der „direktspende von geld an einzelpersonen“ um eine wohltätige spende handelt, was den anhaltenden einfluss des traditionellen konzepts der „hilfe für die armen“ widerspiegelt und auch die normen zur persönlichen assistenz bei der überarbeitung des wohltätigkeitsgesetzes widerspiegelt.

prominente, die sich an gemeinnützigen aktivitäten beteiligen, erlangen eher öffentliche aufmerksamkeit als unternehmer.in der offenen frage „bitte schreiben sie den chinesischen philanthropen auf, der sie am meisten beeindruckt hat“，33 % der befragten schrieben han hongs namen, cao dewang und liu qiangdong, die in der nennungsrate den zweiten platz belegten, wurden nur von 7 % der befragten ausgefüllt. zu den subjektiven eindrücken der befragten von han hong als philanthropin gehören „fürsorglich“, „häufige spende“ und „sie ist da, wo es schwierigkeiten gibt“. es zeigt sich, dass die beharrlichkeit und reaktionsgeschwindigkeit der beteiligung von philanthropen an wohltätigkeitsorganisationen einen wichtigen einfluss auf die öffentliche wahrnehmung haben.

wie ist die einstellung der öffentlichkeit zur wohltätigkeit?

umfragedaten zeigen, dass die befragten im allgemeinen eine positive und positive einstellung gegenüber dem wesen und den sozialen funktionen von wohltätigkeitsorganisationen haben.die öffentlichkeit erkennt im allgemeinen die spontaneität und die umfassende beteiligung von wohltätigkeitsorganisationen anfast 90 % der befragten stimmten zu, dass „wohltätigkeit ein akt der freiwilligen liebe und spende ist“, und mehr als 80 % der befragten stimmten zu, dass „die entwicklung der wohltätigkeit die beteiligung jedes mitglieds der gesellschaft erfordert“.

die einstellungen der befragten dazu, wer wichtiger ist, „große spenden“ oder „kleine spenden“, sind relativ ausgeglichenein etwas höherer anteil der befragten (51 %) glaubt, dass „große spenden von einigen wenigen wohlhabenden leuten“ wichtiger sind, was darauf hindeutet, dass die traditionellen „großen spenden“ und das aufkommende konzept der „universellen beteiligung“ nebeneinander existieren. im gegensatz dazu spiegelt die vorliebe der amerikanischen öffentlichkeit für kleine spenden (59 %) eine ausgereiftere kultur des individuellen spendens wider. die sensibilisierung der öffentlichkeit für die bedeutung kleiner spenden trägt dazu bei, eine wohltätige kulturelle atmosphäre zu schaffen, an der alle teilhaben.

das internet spielt eine positive rolle dabei, der öffentlichkeit dabei zu helfen, informationen über wohltätigkeitsorganisationen zu verstehen und sich an wohltätigkeitsorganisationen zu beteiligen. die befragten glauben im allgemeinen, dass das internet eine wichtige rolle bei der „ausweitung der verbreitung der wohltätigkeitskultur und der stärkung des wohltätigkeitsbewusstseins“, „der ausweitung der verbreitung und des einflusses von wohltätigkeitsprojekten“ und „der verbesserung der öffentlichen transparenz von wohltätigkeitsorganisationen“ gespielt hat. obwohl 80 % der befragten glauben, dass die entwicklung von internet-wohltätigkeitsorganisationen einen gewissen einfluss auf ihre persönliche beteiligung an wohltätigkeitsorganisationen hat,nur 30 % der befragten glauben, dass der wert des internets für wohltätige zwecke in der „verbesserung der effizienz und des umfangs der spendensammlung“ liegt.。

die umfragedaten des „reports“ zu den beiden themen „verwaltungsgebühren“ und „steuervermeidung für wohltätige zwecke“ zeigen, dass die befragten ein vages verständnis einiger grundlegender konzepte von wohltätigkeit haben. obwohl mehr als die hälfte der befragten zustimmte, dass „verwaltungskosten für wohltätigkeitsorganisationen ein starrer kostenfaktor sind“, wählte mehr als ein drittel der befragten „kann ich nicht sagen“.31 % der befragten waren sich nicht sicher: „ist wohltätigkeit ein akt der steuervermeidung?“befragte mit höherem einkommen befürworten vergleichsweise eher die „steuervermeidung aus gemeinnützigen zwecken“.

62 % der befragten achten auf informationen zu wohltätigkeitsorganisationen, und die kanäle mit größerem vertrauen in informationsquellen zu wohltätigkeitsorganisationen sind offizielle kanäle (35 %) und internetkanäle (33 %).50 % der befragten erfahren über soziale medien und kurze videos mehr über wohltätige inhalte. es zeigt sich, dass das internet eine wichtige möglichkeit ist, informationen über wohltätigkeitsorganisationen zu verbreiten und die einstellung der öffentlichkeit zu wohltätigkeitsorganisationen zu beeinflussen.

unter den inhalten der wohltätigkeitskommunikation ist „die mittelverwendung und transparenz von wohltätigkeitsorganisationen“ am besorgniserregendsten (49 %).

die umfragedaten zeigen auch, dass die befragten den inhalten der wohltätigkeitskommunikation positiver beurteilen. 68 % der befragten glauben, dass der gesamtinhalt der wohltätigkeitskommunikation auf positive emotionen ausgerichtet ist.74 % der befragten glauben, dass die verbreitung von wohltätigkeitsinhalten zu einer positiven persönlichen emotionalen bewertung führt.

wie kann sich die öffentlichkeit an wohltätigkeitsorganisationen beteiligen?

der „bericht“ stellte fest, dass die beteiligung der befragten an wohltätigkeitsaktivitäten deutlich unzureichend war und es dringend notwendig sei, wohltätigkeit in den alltag zu integrieren, das vertrauen in wohltätigkeitsorganisationen zu stärken, die begeisterung für wohltätigkeitsorganisationen zu wecken und die bereitschaft zur teilnahme zu erhöhen.

74 % der befragten haben sich an wohltätigkeitsorganisationen beteiligt, die sich mit verhaltensauffälligkeiten befassen(bezogen auf gemeinnützige aktivitäten wie das spenden von schritten, das spenden von punkten, das spenden von lesezeit usw., die über die internetplattform bereitgestellt werden) haben 61 % der befragten gespendet. obwohl das öffentliche bewusstsein für ehrenamtliches engagement sehr hoch ist, zeigen umfragen dies64 % der befragten haben noch nie an freiwilligendiensten teilgenommen.

der gesamtanteil der befragten, die auf der internetplattform gespendet haben, ist in den letzten sechs monaten gering und verstreut. lässt man die beiden spendenarten verhaltenshilfe und persönliche hilfe außer acht, sind der anteil und die beteiligung der spenden an die gemeinwohlorganisation gering projekte werden noch geringer ausfallen.

umfragedaten zu den philanthropischen bereichen, in denen wir uns in zukunft am liebsten engagieren würden, zeigen, dass:die drei bereiche, an denen die befragten am meisten interessiert sind, sind katastrophenhilfe (48 %), bildung und studentenhilfe (36 %) sowie medizinische gesundheit (33 %)., wobei aufstrebenden bereichen wie kunst, kultur und wissenschaftlicher forschung relativ wenig aufmerksamkeit geschenkt wird.

faktoren, die die beteiligung der öffentlichkeit an wohltätigkeitsorganisationen beeinflussen

die beiden hauptfaktoren, die die beteiligung der öffentlichkeit an gemeinnützigen aktivitäten beeinflussen, sind unter anderem „persönliche faktoren“ und „vertrauensfaktoren“.„persönliche faktoren“ werden hauptsächlich durch „begrenztes finanzielles einkommen“ repräsentiert, und „vertrauensfaktoren“ werden hauptsächlich durch „sorge, dass die organisation spenden nicht sinnvoll nutzen kann“ und „unzureichende offenlegung von informationen über wohltätigkeitsprojekte“ repräsentiert.。

es gibt bestimmte regionale und altersbedingte unterschiede bei den faktoren, die die beteiligung der befragten an wohltätigkeitsorganisationen beeinflussen. im vergleich zu städtischen befragten werden ländliche befragte stärker von sozialen und persönlichen faktoren beeinflusst, und ein relativ hoher anteil stimmt zu, dass „wohltätigkeitsarbeit von der regierung übernommen werden sollte“ und „die teilnahme an wohltätigkeitsorganisationen nichts bringen kann“.

der vertrauensfaktor hat einen größeren einfluss auf junge menschen.38 % der befragten im alter von 18 bis 22 jahren glauben, dass „die offenlegung von informationen über wohltätigkeitsprojekte unzureichend ist“. für die ältere befragtengruppe haben bequemlichkeitsfaktoren einen größeren einfluss.35 % der befragten im alter von 61 bis 70 jahren glauben, dass es einen „mangel an zugang zu informationen über wohltätigkeitsorganisationen“ gibt.。

dies zeigt, dass wohltätigkeitskommunikation auf die bedürfnisse unterschiedlicher altersgruppen rücksicht nehmen und informationen zielgerichtet und effektiv vermitteln muss.

der bericht geht davon ausum das öffentliche bewusstsein für gemeinwohl und wohltätigkeit zu schärfen und die entwicklung von wohltätigkeit zu fördern, besteht ein dringender bedarf an einer zusammenarbeit verschiedener kommunikationseinrichtungen für wohltätigkeitsorganisationen aus drei perspektiven: verbesserung der transparenz, stärkung der szenebasierten gemeinwohltätigkeit und innovation von kommunikationsmethoden.. darüber hinaus liefert der „report“ auch konkrete handlungsvorschläge für massenmedien und wohltätigkeitskommunikationsabteilungen, wie die wohltätigkeitskommunikation besser durchgeführt werden kann.

geschrieben von |. li jie

herausgeber |. enron