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panasonic, toyota y bridgestone han anunciado su retirada del equipo patrocinador olímpico

producción original de "phoenix stand" en phoenix.com

autor|zhou chao

el 1 de octubre, la empresa japonesa de neumáticos bridgestone anunció oficialmente que no renovaría su contrato de "socio global" con el comité olímpico internacional. el acuerdo entre las dos partes expirará a finales de diciembre de este año.

esta es la tercera empresa japonesa que renuncia a su principal patrocinio en los juegos olímpicos después de que panasonic holdings anunciara el 10 de septiembre de este año que no renovaría su contrato con el coi. toyota anunció su retirada total de los juegos olímpicos el 26 de septiembre.

sumado al hecho de que la copa mundial de la fifa ni siquiera tiene un patrocinador continental japonés, el capital japonés parece estar retirándose por completo del sistema de patrocinio de competiciones deportivas internacionales.

en los juegos olímpicos de parís, el comité olímpico internacional tuvo 15 patrocinadores principales (coca-cola/mengniu son una categoría) y este año expiraron un total de 4 contratos. a excepción de la francesa atos, que no ha expresado su posición, la no renovación de los contratos de tres empresas japonesas evidentemente ha ensombrecido el desarrollo empresarial del comité olímpico internacional.

¿qué pasó detrás de todo esto?

1. razones para las empresas japonesas

cada empresa tiene razones internas por las que no está dispuesta a gastar dinero en publicidad.

los motivos esgrimidos por panasonic holdings al anunciar su retirada fueron:cambios en los formatos comerciales y debilitamiento del efecto publicitario del patrocinio olímpico.

en 1987, panasonic se convirtió por primera vez en el principal patrocinador del comité olímpico internacional y las dos partes han cooperado durante 37 años.

en los juegos olímpicos de seúl de 1988, el nombre del patrocinador de panasonic seguía siendo panasonic electric y la dirección principal de su promoción seguía siendo japón, china y el sudeste asiático.

cuando se renovó el contrato en la segunda mitad de los años 1990, el nombre del patrocinador cambió a national, centrándose en electrodomésticos internacionales.

a partir de los juegos olímpicos de beijing 2008, panasonic se ha utilizado de manera uniforme y el nombre ha cambiado a panasonic holdings. las categorías para los socios globales de los juegos olímpicos se han convertido en: equipos de audio/tv/vídeo.

para los juegos olímpicos de beijing 2008, el nombre de panasonic se cambió a panasonic holdings.

sin embargo, en la actualidad, los electrodomésticos japoneses, ya sean televisores o electrodomésticos, están siendo superados por china y corea del sur.

según el "informe de datos mensuales sobre envíos de marcas de televisores globales" publicado por avc revo, los envíos globales de televisores (tv) en 2023 serán de 195,5 millones (millones de unidades), y samsung ocupará el primer lugar en envíos, seguido de hisense, tcl y lg y xiaomi.

la industria de los electrodomésticos ya no ocupa una posición principal en panasonic holdings. actualmente, panasonic holdings depende principalmente de las ventas de electrónica automotriz, internet y otros negocios para aumentar sus ingresos.

desde producir productos para la gente corriente hasta convertirse en proveedor de piezas, componentes y servicios, el deseo de panasonic de utilizar los juegos olímpicos para mejorar el conocimiento de sus productos entre el público en general ya no es tan fuerte como antes.

toyota motor decidió originalmente no renovar su acuerdo de asociación global con el comité olímpico internacional, pero continuaría patrocinando los juegos paralímpicos y conservaría el derecho a utilizar el logotipo paralímpico y los cinco anillos. pero el 26 de septiembre, el presidente de toyota, akio toyoda, tomó la decisión de retirarse por completo.

los medios japoneses lo citaron diciendo:toyota cree que los juegos olímpicos están demasiado politizados y no utilizan los enormes fondos que los patrocinadores dan a los atletas. por tanto, fue un desacuerdo en filosofía lo que llevó a la retirada.

la “tecnología negra” de toyota en los juegos olímpicos de tokio

en su declaración oficial, bridgestone no mencionó por qué abandonaba su patrocinio de los juegos olímpicos, pero dijo: "seguiremos creyendo en el poder del deporte" y "nos centraremos en las carreras globales sostenibles".

en otras palabras, bridgestone abandonó los juegos olímpicos como plataforma global para la promoción de la marca y, en cambio, volvió a su propia industria automovilística.

reduzca la línea del frente y opte por una entrega precisa.

al respecto, el portavoz del comité olímpico internacional, adams, afirmó: "respetamos las decisiones que toma cada empresa en función de sus propias estrategias comerciales".

2. ¿qué piensan los medios japoneses?

el 3 de octubre, el sankei shimbun defendió la retirada de las empresas nacionales de los juegos olímpicos con el título "¿sentencia sabia o símbolo del sol poniente? ¿china, patrocinador olímpico de japón, ocupará la vacante que queda?".

el sankei shimbun afirmó que la retirada del patrocinio de tres empresas japonesas se debe, en apariencia, al debilitamiento de la economía japonesa y a la caída del pib nominal al cuarto lugar del mundo, por detrás de estados unidos, china y alemania. pero algunos expertos también creenlos propios juegos olímpicos han cambiado y ya no son atractivos.

harada munehiko, presidente de la universidad de deportes de osaka, dijo que en el pasado, a las empresas les preocupaba que perder una buena plataforma publicitaria pudiera llevar a que los competidores se llevaran el mercado. pero ahora las empresas ya no tienen esas preocupaciones."ya no estamos en una era en la que los juegos olímpicos son el único evento que muestra el poder de las marcas al mundo".

la comercialización de los juegos olímpicos comenzó en los ángeles en 1984. cuatro años después, los ángeles volverá a albergar unos nuevos juegos olímpicos. harada dijo: "no logró detener la guerra. fue parte de la propaganda. el patrocinio sólo permanecerá cuando haya un beneficio real. creo que el negocio de la aristocracia olímpica está terminando".

además, el patrocinio no consiste sólo en gastar dinero, sino que también debe coordinarse con una fuerte publicidad offline, online y televisiva. el dinero entregado al comité olímpico internacional sólo sirve para comprar un logotipo, lo que también genera dudas sobre la rentabilidad.

toyota ya no quiere ser el “gran agravio”

los funcionarios de toyota dijeron que pagarían 130 mil millones de yenes en 10 años. además, los vehículos y otros artículos se entregaron en especie.

"el mismo patrocinador, si es coca-cola, tiene derechos exclusivos para vender mercancías en el estadio, por lo que puede obtener beneficios en el estadio. pero el estadio no puede vender neumáticos ni coches.

3. ¿de dónde provienen las nuevas fuentes de riqueza?

entre los 15 socios globales del comité olímpico internacional de los juegos olímpicos de parís. 4,5 empresas son de estados unidos, concretamente airbnb, coca-cola (mengniu), intel, procter & gamble y mastercard.

1,5 empresas son de china, incluidas alibaba y mengniu (coca-cola)

las tres empresas son la japonesa panasonic holdings, toyota motor corporation y bridgestone.

las otras seis empresas son la alemana allianz, la francesa atos, la suiza omega, la británica deloitte, la surcoreana samsung electronics y la belga anheuser-busch inbev.

se puede ver que los patrocinadores de los juegos olímpicos están cambiando.

en el pasado, se trataba de bienes de consumo de rápido movimiento como coca-cola y productos para el hogar como procter & gamble, pero ahora el número de empresas relacionadas con internet está aumentando y se ha convertido en una nueva fuente de ingresos para los juegos olímpicos.

sin embargo, el auge de internet también ha hecho que los modos publicitarios sean más diversos.

cada vez más empresas se están centrando en el uso de internet para dirigirse con precisión a grupos de consumidores. esto ha llevado a que el estatus de los juegos olímpicos como plataforma global de promoción de marcas decaiga.

en 2017, mcdonald's se despidió de los juegos olímpicos

en 2017, mcdonald's, que había cooperado con los juegos olímpicos durante 41 años, se retiró como patrocinador. entre las razones por las que los antiguos patrocinadores se dieron por vencidos se citaron el hecho de que eran demasiado caros y una falta de adecuación en el marketing.

los promotores de negocios del comité olímpico internacional necesitan nuevos puntos de obtención de ganancias.

sin embargo, la actual industria del juego, que está dispuesta a gastar enormes sumas de dinero en patrocinio deportivo internacional, obviamente no está en consonancia con los valores y conceptos del comité olímpico internacional.

en comparación con la fifa, el comité olímpico internacional todavía carece de categorías como marcas deportivas y aerolíneas entre sus socios.

el sankei shimbun, que siempre se ha caracterizado por defender la teoría del colapso de china, citó a un desconocido al final del artículo y lo analizó en tono escéptico:"aunque las empresas chinas intervinieron para salvar a la fifa cuando los patrocinadores occidentales se retiraron, fuentes relevantes dijeron que la situación económica de china no es suficiente para proporcionar cantidades de patrocinio como las de japón".

en cualquier caso, como importante país fabricante, china tiene una mayor demanda que las empresas japonesas para expandir su reputación global.

con el formato y la cantidad de negocios adecuados, es absolutamente posible que más empresas chinas se unan a los juegos olímpicos y se conviertan en socios globales en el futuro. después de todo, esta escena ya ha ocurrido antes en la copa del mundo, que es más influyente que los juegos olímpicos. por ejemplo, hisense de china ya ha reemplazado a marcas japonesas y coreanas como sony y lg como la única marca cooperativa de electrodomésticos de la copa mundial de la fifa.

hecho en china en el mundial de qatar

por lo tanto, basándose en este razonamiento, las marcas chinas de electrodomésticos pueden reemplazar a panasonic holdings y las empresas automotrices emergentes en china e india pueden llenar el vacío dejado por toyota.

según un informe de datos de nielsen, el mayor punto de crecimiento del patrocinio deportivo mundial son los deportes electrónicos. obviamente, el comité olímpico internacional también está explorando la posibilidad de que los deportes electrónicos entren en los juegos olímpicos. este puede ser otro nuevo espacio de expansión para las empresas chinas.

además, aprovechar los recursos financieros de oriente medio en el futuro, como la fifa, es una dirección a la que el nuevo equipo directivo del comité olímpico internacional debe prestar atención en 2025. al menos qatar y arabia saudita serán una bonanza para el coi.