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파나소닉, 토요타, 브리지스톤이 올림픽 스폰서 팀 탈퇴를 선언했다.

ifeng.com에서 "피닉스 스탠드" 오리지널 제작

저자|저우 차오

일본 타이어업체 브리지스톤은 지난 10월 1일 국제올림픽위원회(ioc)와 '글로벌 파트너' 계약을 갱신하지 않겠다고 공식 밝혔다.

이는 올해 9월 10일 파나소닉 홀딩스가 ioc와 계약을 갱신하지 않겠다고 발표한 도요타가 9월 26일 올림픽에서 전면 탈퇴를 선언한 이후 올림픽에서 1위 스폰서십을 포기한 세 번째 일본 기업이다.

fifa 월드컵에는 일본 대륙 스폰서조차 없다는 점과 함께 일본 자본이 국제 스포츠 대회 후원 체제에서 완전히 물러나는 모습이다.

파리올림픽에서 국제올림픽위원회(ioc)는 15개 상위 스폰서(코카콜라·몽뉴 등)를 확보했고, 올해 총 4개 계약이 만료됐다. 입장을 밝히지 않은 프랑스 아토스를 제외하고 일본 3개 기업의 계약 불이행은 명백히 국제올림픽위원회(ioc) 사업 발전에 그림자를 드리웠다.

이 모든 일 뒤에 무슨 일이 일어났나요?

1. 일본 기업의 이유

모든 회사에는 홍보에 돈을 쓰지 않으려는 내부적인 이유가 있습니다.

panasonic holdings가 탈퇴를 발표할 때 제시한 이유는 다음과 같습니다.사업 형태의 변화와 올림픽 후원의 홍보 효과 약화.

파나소닉은 1987년 처음으로 국제 올림픽 위원회(ioc)의 최대 후원사가 되었으며, 두 회사는 37년 동안 협력해 왔습니다.

1988년 서울(서울) 올림픽에서도 파나소닉의 스폰서명은 여전히 ​​파나소닉 일렉트릭(panasonic electric)이었고, 홍보의 주요 방향은 여전히 ​​일본, 중국, 동남아시아였다.

1990년대 후반 계약이 갱신되면서 스폰서 이름은 내셔널로 바뀌고 국제 가전제품을 중심으로 바뀌었다.

2008년 베이징 올림픽부터 파나소닉(panasonic)이 획일적으로 사용되면서 명칭이 파나소닉 홀딩스(panasonic holdings)로 바뀌었다. 올림픽의 글로벌 파트너 카테고리는 오디오/tv/비디오 장비로 바뀌었다.

2008년 베이징 올림픽을 계기로 파나소닉의 사명은 파나소닉 홀딩스(panasonic holdings)로 변경됐다.

그러나 현재 일본의 가전제품은 tv든 백색가전이든 중국과 한국에 밀리고 있다.

avc revo가 발표한 '글로벌 tv 브랜드 출하량 월별 데이터 보고서'에 따르면 2023년 글로벌 tv(tv) 출하량은 1억9550만대(백만대)로 출하량 1위는 삼성전자, 하이센스, tcl, lg, 샤오미.

가전제품 산업은 더 이상 파나소닉 홀딩스의 주류 위치를 점유하지 않습니다. 현재 파나소닉 홀딩스는 수익 증대를 위해 자동차 전자제품, 인터넷 및 기타 사업의 판매에 주로 의존하고 있습니다.

일반인을 위한 제품 생산부터 부품, 부품, 서비스 공급업체로의 전환에 이르기까지, 올림픽을 활용하여 일반 대중의 제품 인지도를 높이려는 파나소닉의 의지는 더 이상 이전만큼 강하지 않습니다.

도요타 자동차는 원래 국제 올림픽 위원회(ioc)와의 글로벌 파트너십 계약을 갱신하지 않기로 결정했지만 패럴림픽 대회를 계속 후원하고 패럴림픽 로고와 5개의 링을 사용할 권리를 보유하기로 했습니다. 그러나 9월 26일 도요타 아키오 도요타 회장이 완전 철수를 결정했다.

일본 언론은 그의 말을 인용해 이렇게 말했다.도요타는 올림픽이 지나치게 정치화돼 있으며 스폰서가 선수들에게 주는 막대한 자금을 사용하지 않는다고 믿고 있다. 따라서 탈퇴를 초래한 것은 철학에 대한 불일치였습니다.

도쿄 올림픽에서 토요타의 '블랙 테크놀로지'

브리지스톤은 공식 성명에서 올림픽 후원을 포기하는 이유에 대해서는 언급하지 않았지만 "우리는 계속해서 스포츠의 힘을 믿을 것"이라며 "지속 가능한 글로벌 레이싱에 집중할 것"이라고 말했다.

즉, 브리지스톤은 브랜드 홍보를 위한 글로벌 플랫폼으로서의 올림픽을 포기하고, 대신 자체 자동차 산업으로 복귀한 것이다.

최전선을 축소하고 정확한 배송을 지향합니다.

이에 대해 아담스 국제올림픽위원회(ioc) 대변인은 “우리는 각 기업이 각자의 사업 전략에 따라 내린 결정을 존중한다”고 말했다.

2. 일본 언론은 어떻게 생각하는가?

산케이신문은 3일 “현명한 판단인가, 지는 해의 상징인가. 남은 공백을 일본의 올림픽 후원국인 중국이 대신할 것인가”라는 제목으로 국내 기업의 올림픽 탈퇴를 옹호했다.

산케이신문은 일본 3개 기업의 후원 철회는 표면적으로는 일본 경제의 약화와 명목 gdp가 미국, 중국, 독일에 이어 세계 4위로 하락한 데 따른 것이라고 밝혔다. 그러나 일부 전문가들은 또한 이렇게 믿습니다.올림픽 자체가 바뀌었고 더 이상 매력적이지 않습니다.

오사카 스포츠 대학의 하라다 무네히코 총장은 과거에는 기업들이 좋은 홍보 플랫폼을 잃으면 경쟁업체가 시장을 빼앗길 수 있다는 우려를 했었다고 말했습니다. 하지만 이제 기업들은 그런 걱정을 하지 않아도 됩니다.“더 이상 올림픽이 브랜드의 힘을 세계에 보여주는 유일한 행사가 되는 시대는 아닙니다.”

올림픽의 상업화는 1984년 로스앤젤레스에서 시작됐다. 4년 후, 로스앤젤레스는 다시 새로운 올림픽을 개최하게 됩니다. 하라다 씨는 "전쟁을 막지는 못했다. 선전의 일환이었다. 후원은 실질적인 이익이 있는 곳에서만 유지될 것"이라며 "올림픽 귀족의 사업은 끝나는 것 같다"고 말했다.

게다가 후원은 단순히 돈을 쓰는 것이 아니라 오프라인, 온라인, tv 광고까지 병행해야 하기 때문에 국제올림픽위원회(ioc)에 주는 돈은 로고만 사는데도 비용 효율성이 의심스럽다.

토요타는 더 이상 '큰 불만'이 되고 싶지 않습니다.

도요타 관계자는 10년간 1300억엔을 지불하겠다고 밝혔다. 또한 차량 및 기타 물품도 현물로 제공되었습니다.

“동일한 스폰서가 코카콜라라면 경기장 내 굿즈 판매 독점권을 갖고 있기 때문에 경기장에서 수익을 얻을 수 있습니다. 하지만 경기장에서는 타이어와 자동차를 판매할 수 없습니다.

3. 새로운 부의 원천은 어디에서 오는가?

파리 올림픽의 15개 국제 올림픽 위원회 글로벌 파트너 중. airbnb, coca-cola (mengniu), intel, procter & gamble 및 mastercard 등 4.5개 회사가 미국 출신입니다.

알리바바, 멍뉴(코카콜라) 등 1.5개 기업이 중국 기업이다.

이들 3개사는 일본 파나소닉홀딩스, 도요타자동차, 브리지스톤이다.

나머지 6개사는 독일의 알리안츠, 프랑스의 아토스, 스위스의 오메가, 영국의 딜로이트, 한국의 삼성전자, 벨기에의 안호이저-부시 인베브이다.

올림픽 후원사가 바뀌고 있는 것을 볼 수 있습니다.

예전에는 코카콜라 등 빠르게 움직이는 소비재, 프록터앤드갬블(procter & gamble) 등 생활용품이 주를 이루었지만, 이제는 인터넷 관련 기업이 늘어나 올림픽의 새로운 수익원이 됐다.

그러나 인터넷의 등장으로 인해 광고 모드도 더욱 다양해졌습니다.

더 많은 기업들이 소비자 그룹을 정확하게 타겟팅하기 위해 인터넷을 사용하는 데 주력하고 있습니다. 이는 글로벌 브랜드 홍보 플랫폼으로서의 올림픽의 위상이 하락하는 결과를 가져왔다.

2017년, 맥도날드는 올림픽과 작별을 고했습니다.

2017년에는 41년간 올림픽과 협력해 오던 맥도날드가 후원사에서 탈퇴했다. 너무 비싸고 마케팅 불일치가 오래된 스폰서들이 포기한 이유 중 하나로 꼽혔다.

국제올림픽위원회(ioc)의 사업개발자들에게는 새로운 수익창출 포인트가 필요하다.

그러나 국제 스포츠 후원에 막대한 돈을 기꺼이 지출하려는 현재 도박 산업은 분명히 국제 올림픽위원회의 가치와 개념에 부합하지 않습니다.

국제올림픽위원회(ioc)는 fifa에 비해 아직 파트너사 중 스포츠 브랜드, 항공사 등 카테고리가 부족하다.

늘 중국 붕괴론을 옹호해 온 산케이신문은 기사 말미에 익명의 인물을 인용해 회의적인 어조로 분석했다.“서방 스폰서들이 물러나자 fifa를 살리기 위해 중국 기업들이 나섰지만, 일본처럼 후원 금액을 제공하기에는 중국의 경제 상황이 여의치 않다는 게 관련 소식통의 설명이다.

어쨌든 중국은 제조업 대국으로서 글로벌 명성을 확대하려는 요구가 일본 기업에 비해 높다.

올바른 비즈니스 형식과 규모를 갖춘다면 더 많은 중국 기업이 올림픽에 참여하고 향후 글로벌 파트너가 되는 것이 절대적으로 가능합니다. 결국 이런 장면은 올림픽보다 영향력이 더 큰 월드컵에서도 있었던 일이다. 예를 들어, 중국 하이센스는 이미 fifa 월드컵의 유일한 가전 협력 브랜드로 소니, lg 등 일본과 한국 브랜드를 대체했다.

카타르 월드컵에서 중국산

따라서 이러한 추론에 따르면 중국 가전 브랜드가 파나소닉 홀딩스를 대체할 수 있고, 중국과 인도의 신흥 자동차 회사가 도요타의 공백을 메울 수도 있다.

닐슨 데이터 보고서에 따르면 글로벌 스포츠 스폰서십의 가장 큰 성장 포인트는 e스포츠다. 분명히 국제올림픽위원회(ioc)도 e스포츠의 올림픽 진출 가능성을 모색하고 있다. 이는 중국 기업들에게 또 다른 새로운 확장 공간이 될 수 있다.

아울러, 앞으로 fifa처럼 중동의 재원을 활용하는 것도 2025년 국제올림픽위원회(ioc) 새 지도부가 주목해야 할 방향이다. 적어도 카타르와 사우디아라비아는 ioc의 노다지가 될 것입니다.