новости

한어한어Русский языкРусский языкEnglishEnglishFrançaisFrançaisIndonesianSanskritIndonesian日本語SanskritDeutsch日本語PortuguêsDeutschΕλληνικάPortuguêsespañolΕλληνικάItalianoespañolSuomalainenItalianoLatinaSuomalainenLatina

panasonic, toyota и bridgestone объявили о выходе из команды-спонсора олимпийских игр

оригинальная постановка "стенда феникса" на phoenix.com.

автор|чжоу чао

1 октября японская шинная компания bridgestone официально заявила, что не будет продлевать свой «глобальный партнерский» контракт с международным олимпийским комитетом. срок действия соглашения между двумя сторонами истекает в конце декабря этого года.

это третья японская компания, которая отказалась от своего главного спонсорского места на олимпийских играх после того, как panasonic holdings объявила 10 сентября этого года, что не будет продлевать контракт с мок. toyota объявила о своем полном отказе от олимпийских игр;

учитывая тот факт, что у чемпионата мира по футболу нет даже японского континентального спонсора, японская столица, похоже, полностью выходит из системы спонсорства международных спортивных соревнований.

на парижской олимпиаде у международного олимпийского комитета было 15 главных спонсоров (в одну категорию входят coca-cola и mengniu), а в этом году истекли в общей сложности 4 контракта. за исключением французской atos, которая не высказала своей позиции, непродление контрактов трех японских компаний явно бросило тень на развитие бизнеса международного олимпийского комитета.

что же произошло за всем этим?

1. причины для японских компаний

у каждой компании есть внутренние причины, по которым она не желает тратить деньги на рекламу.

причины, указанные panasonic holdings при объявлении о выходе, заключались в следующем:изменение форматов бизнеса и ослабление рекламного эффекта олимпийского спонсорства.

в 1987 году panasonic впервые стала главным спонсором международного олимпийского комитета, и обе стороны сотрудничают уже 37 лет.

на олимпийских играх в сеуле (сеуле) 1988 года спонсором компании panasonic по-прежнему было panasonic electric, а основным направлением ее продвижения по-прежнему оставались япония, китай и юго-восточная азия.

когда контракт был продлен во второй половине 1990-х годов, название спонсора изменилось на national, сосредоточив внимание на международной бытовой технике.

начиная с олимпийских игр 2008 года в пекине, компания panasonic использовалась единообразно, а название изменилось на panasonic holdings. категории глобальных партнеров олимпийских игр стали: аудио/тв/видео оборудование.

к олимпийским играм 2008 года в пекине название panasonic было изменено на panasonic holdings.

однако в настоящее время бытовая техника японии, будь то телевизоры или бытовая техника, уступает китаю и южной корее.

согласно «ежемесячному отчету о поставках мировых телевизионных брендов», опубликованному avc revo, мировые поставки телевизоров (тв) в 2023 году составят 195,5 млн (миллионов единиц), при этом первое место по поставкам займет samsung, за ним следуют hisense, tcl и lg и сяоми.

индустрия бытовой техники больше не занимает доминирующее положение в panasonic holdings. panasonic holdings в настоящее время в основном полагается на продажи автомобильной электроники, интернет и другие виды бизнеса для увеличения доходов.

желание panasonic использовать олимпийские игры для повышения осведомленности широкой публики о своей продукции уже не так сильно, как раньше: от производства продукции для обычных людей до поставщика запчастей, компонентов и услуг.

первоначально toyota motor решила не продлевать соглашение о глобальном партнерстве с международным олимпийским комитетом, но продолжит спонсировать паралимпийские игры и сохранит за собой право использовать логотип паралимпийских игр и пять колец. но 26 сентября председатель toyota акио тойода принял решение полностью уйти.

японские сми процитировали его слова:toyota считает, что олимпиада чрезмерно политизирована и не использует огромные средства, выделяемые спонсорами спортсменам. таким образом, именно разногласия в философии привели к уходу.

«черная технология» toyota на олимпийских играх в токио

в своем официальном заявлении bridgestone не упомянула, почему отказывается от спонсорства олимпийских игр, но заявила: «мы продолжим верить в силу спорта» и «мы сосредоточимся на экологически чистых глобальных гонках».

иными словами, bridgestone отказалась от олимпийских игр как глобальной площадки для продвижения бренда и вместо этого вернулась к собственному автопрому.

сократите линию фронта и стремитесь к точной доставке.

в этой связи представитель международного олимпийского комитета адамс заявил: «мы уважаем решения, принимаемые каждой компанией на основе ее собственной бизнес-стратегии».

2. что думают японские сми?

3 октября газета "санкэй симбун" выступила в защиту отказа отечественных компаний от участия в олимпийских играх под заголовком "мудрое решение или символ заходящего солнца? займет ли китай, олимпийский спонсор японии, оставшуюся вакансию?"

газета sankei shimbun заявила, что отказ от спонсорства трех японских компаний на первый взгляд вызван ослаблением японской экономики и падением номинального ввп до четвертого места в мире, отставая от сша, китая и германии. но некоторые эксперты также считаютсами олимпийские игры изменились и больше не являются привлекательными.

харада мунехико, президент спортивного университета осаки, сказал, что в прошлом компании беспокоились, что потеря хорошей рекламной платформы может привести к захвату рынка конкурентами. но теперь у компаний больше нет таких забот.«мы больше не живем в эпоху, когда олимпийские игры являются единственным событием, демонстрирующим миру силу брендов».

коммерциализация олимпийских игр началась в лос-анджелесе в 1984 году. четыре года спустя лос-анджелес снова примет новые олимпийские игры. харада сказал: «оно не смогло остановить войну. это было частью пропаганды. спонсорство останется только там, где есть реальная выгода. я думаю, что бизнес олимпийской аристократии подходит к концу».

кроме того, спонсорство – это не просто трата денег, оно также должно быть скоординировано с сильной офлайн-, онлайн- и телевизионной рекламой. деньги, выделяемые международному олимпийскому комитету, покупают только логотип, что также приводит к сомнениям в экономической эффективности.

toyota больше не хочет быть «большой обидой»

представители toyota заявили, что заплатят 130 миллиардов иен в течение 10 лет. кроме того, в натуральной форме были предоставлены транспортные средства и другое имущество.

«тот же спонсор, если это coca-cola, имеет эксклюзивные права на продажу товаров на стадионе, поэтому он может получать прибыль на стадионе. но стадион не может продавать шины и автомобили.

3. откуда берутся новые источники богатства?

среди 15 глобальных партнеров международного олимпийского комитета олимпийских игр в париже. 4,5 компании — из сша, а именно airbnb, coca-cola (mengniu), intel, procter & gamble и mastercard.

1,5 компании из китая, включая alibaba и mengniu (coca-cola)

этими тремя компаниями являются японские panasonic holdings, toyota motor corporation и bridgestone.

остальные шесть компаний — это немецкая allianz, французская atos, швейцарская omega, британская deloitte, южнокорейская samsung electronics и бельгийская anheuser-busch inbev.

вы видите, что спонсоры олимпиады меняются.

в прошлом это были быстроходные потребительские товары, такие как coca-cola, и товары для дома, такие как procter & gamble, но теперь число компаний, связанных с интернетом, увеличивается и становится новым источником дохода для олимпийских игр.

однако развитие интернета также сделало способы рекламы более разнообразными.

все больше компаний сосредотачивают внимание на использовании интернета для точной ориентации на группы потребителей. это привело к снижению статуса олимпийских игр как глобальной платформы для продвижения брендов.

в 2017 году mcdonald’s попрощался с олимпиадой

в 2017 году компания mcdonald’s, сотрудничавшая с олимпийскими играми на протяжении 41 года, вышла из спонсора. слишком дорогая стоимость и несоответствие маркетинга были названы одной из причин, по которой старые спонсоры сдались.

разработчикам бизнеса международного олимпийского комитета нужны новые точки получения прибыли.

однако нынешняя игорная индустрия, которая готова тратить огромные суммы денег на международное спонсорство спорта, явно не соответствует ценностям и концепциям международного олимпийского комитета.

по сравнению с фифа, международному олимпийскому комитету по-прежнему не хватает таких категорий, как спортивные бренды и авиакомпании, среди своих партнеров.

газета «санкэй симбун», всегда известная пропагандой теории краха китая, в конце статьи процитировала неизвестного человека и проанализировала ее в скептическом тоне:«хотя китайские компании вмешались, чтобы спасти фифа, когда западные спонсоры отказались от участия, соответствующие источники сообщили, что экономическая ситуация в китае недостаточна для предоставления спонсорских сумм, подобных японским (таким)».

в любом случае, будучи крупной страной-производителем, китай имеет более высокий спрос, чем японские компании, на расширение своей мировой репутации.

при правильном формате и объеме бизнеса вполне возможно, что больше китайских компаний присоединятся к олимпийским играм и станут глобальными партнерами в будущем. в конце концов, подобная сцена случалась раньше на чемпионате мира, который имеет большее влияние, чем олимпийские игры. например, китайская компания hisense уже заменила японские и корейские бренды, такие как sony и lg, в качестве единственного кооперативного бренда бытовой техники на чемпионате мира по футболу.

сделано в китае на чемпионате мира по футболу в катаре.

таким образом, исходя из этих рассуждений, китайские бренды бытовой техники могут заменить panasonic holdings, а новые автомобильные компании в китае и индии могут заполнить пробел, оставленный toyota.

согласно отчету nielsen, крупнейшей точкой роста мирового спонсорства спорта является киберспорт. очевидно, что международный олимпийский комитет также изучает возможность включения киберспорта в олимпийские игры. это может стать еще одним новым пространством для расширения деятельности китайских компаний.

кроме того, использование финансовых ресурсов ближнего востока в будущем, подобно фифа, — это направление, на которое новое руководство международного олимпийского комитета должно обратить внимание в 2025 году. по крайней мере, катар и саудовская аравия станут золотым дном для мок.