νέα

η huangjia stand|η ιαπωνία δεν θα συνεισφέρει πλέον χρήματα στη διεθνή οργανωτική επιτροπή ολυμπιακών αγώνων, θα αναλάβει η κίνα;

2024-10-04

한어한어Русский языкРусский языкEnglishEnglishFrançaisFrançaisIndonesianSanskritIndonesian日本語SanskritDeutsch日本語PortuguêsDeutschΕλληνικάPortuguêsespañolΕλληνικάItalianoespañolSuomalainenItalianoLatinaSuomalainenLatina

η panasonic, η toyota και η bridgestone ανακοίνωσαν την απόσυρσή τους από την ομάδα χορηγών του ολυμπιακού

πρωτότυπη παραγωγή του "phoenix stand" στο ifeng.com

συγγραφέας|zhou chao

την 1η οκτωβρίου, η ιαπωνική εταιρεία ελαστικών bridgestone ανακοίνωσε επίσημα ότι δεν θα ανανεώσει το συμβόλαιό της με τον «παγκόσμιο συνεργάτη» με τη διεθνή ολυμπιακή επιτροπή η συμφωνία μεταξύ των δύο μερών λήγει στα τέλη δεκεμβρίου.

αυτή είναι η τρίτη ιαπωνική εταιρεία που εγκαταλείπει τη θέση της κορυφαίας χορηγίας στους ολυμπιακούς αγώνες, αφού η panasonic holdings ανακοίνωσε στις 10 σεπτεμβρίου ότι δεν θα ανανεώσει το συμβόλαιό της με τη δοε στις 26 σεπτεμβρίου.

σε συνδυασμό με το γεγονός ότι το παγκόσμιο κύπελλο της fifa δεν έχει καν ιάπωνα ηπειρωτικό χορηγό, το ιαπωνικό κεφάλαιο φαίνεται να αποσύρεται εντελώς από το σύστημα χορηγιών διεθνών αθλητικών αγώνων.

στους ολυμπιακούς αγώνες του παρισιού, η διεθνής ολυμπιακή επιτροπή είχε 15 κορυφαίους χορηγούς (η coca-cola/mengniu είναι μία κατηγορία), και συνολικά 4 συμβόλαια έληξαν φέτος. εκτός από τη γαλλική atos, η οποία δεν έχει εκφράσει τη θέση της, η μη ανανέωση συμβολαίων από τρεις ιαπωνικές εταιρείες προφανώς έχει ρίξει σκιά στην επιχειρηματική ανάπτυξη της διεθνούς ολυμπιακής επιτροπής.

τι συνέβη πίσω από όλα αυτά;

1. λόγοι για τις ιαπωνικές εταιρείες

κάθε εταιρεία έχει εσωτερικούς λόγους για τους οποίους δεν είναι διατεθειμένη να ξοδέψει χρήματα για τη δημοσιότητα.

οι λόγοι που προέβαλε η panasonic holdings όταν ανακοίνωσε την απόσυρσή της ήταν:αλλαγές στα σχήματα των επιχειρήσεων και η αποδυνάμωση της δημοσιότητας της χορηγίας των ολυμπιακών αγώνων.

το 1987, η panasonic έγινε ο κορυφαίος χορηγός της διεθνούς ολυμπιακής επιτροπής για πρώτη φορά και τα δύο μέρη συνεργάζονται για 37 χρόνια.

στους ολυμπιακούς αγώνες της σεούλ (σεούλ) του 1988, το όνομα χορηγού της panasonic ήταν ακόμα panasonic electric και η κύρια κατεύθυνση της προώθησής της ήταν ακόμα η ιαπωνία, η κίνα και η νοτιοανατολική ασία.

όταν το συμβόλαιο ανανεώθηκε το δεύτερο μισό της δεκαετίας του 1990, το όνομα του χορηγού άλλαξε σε national, εστιάζοντας στις διεθνείς οικιακές συσκευές.

από τους ολυμπιακούς αγώνες του πεκίνου το 2008, η panasonic έχει χρησιμοποιηθεί ομοιόμορφα και το όνομα έχει αλλάξει σε panasonic holdings οι κατηγορίες για τους παγκόσμιους εταίρους των ολυμπιακών αγώνων έχουν γίνει: εξοπλισμός ήχου/τηλεόρασης/βίντεο.

για τους ολυμπιακούς αγώνες του πεκίνου το 2008, το όνομα της panasonic άλλαξε σε panasonic holdings

ωστόσο, επί του παρόντος, οι οικιακές συσκευές της ιαπωνίας, είτε πρόκειται για τηλεοράσεις είτε για λευκά είδη, χτυπιούνται από την κίνα και τη νότια κορέα.

σύμφωνα με την «παγκόσμια αναφορά δεδομένων αποστολής παγκόσμιας επωνυμίας τηλεόρασης» που κυκλοφόρησε από την avc revo, οι παγκόσμιες αποστολές τηλεοράσεων (τηλεόρασης) το 2023 θα είναι 195,5 εκατομμύρια (εκατομμύρια μονάδες), με τη samsung να βρίσκεται στην πρώτη θέση σε αποστολές, ακολουθούμενη από τις hisense, tcl και lg και xiaomi.

η βιομηχανία οικιακών συσκευών δεν κατέχει πλέον κυρίαρχη θέση στην panasonic holdings, επί του παρόντος, βασίζεται κυρίως στις πωλήσεις ηλεκτρονικών ειδών αυτοκινήτου, στο διαδίκτυο και σε άλλες επιχειρήσεις για την αύξηση των εσόδων.

από την παραγωγή προϊόντων για απλούς ανθρώπους μέχρι να γίνει προμηθευτής ανταλλακτικών, εξαρτημάτων και υπηρεσιών, η επιθυμία της panasonic να χρησιμοποιήσει τους ολυμπιακούς αγώνες για να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα των προϊόντων της στο ευρύ κοινό δεν είναι πλέον τόσο ισχυρή όσο πριν.

η toyota motor αποφάσισε αρχικά να μην ανανεώσει τη συμφωνία παγκόσμιας συνεργασίας της με τη διεθνή ολυμπιακή επιτροπή, αλλά θα συνεχίσει να χορηγεί τους παραολυμπιακούς αγώνες και να διατηρήσει το δικαίωμα χρήσης του παραολυμπιακού λογότυπου και των πέντε δακτυλίων. αλλά στις 26 σεπτεμβρίου, ο πρόεδρος της toyota, akio toyoda, πήρε την απόφαση να αποσυρθεί πλήρως.

τα ιαπωνικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι είπε:η toyota πιστεύει ότι οι ολυμπιακοί αγώνες είναι υπερβολικά πολιτικοποιημένοι και δεν χρησιμοποιούν τα τεράστια κεφάλαια που δίνουν οι χορηγοί στους αθλητές. ως εκ τούτου, ήταν μια διαφωνία στη φιλοσοφία που οδήγησε στην απόσυρση.

η «μαύρη τεχνολογία» της toyota στους ολυμπιακούς αγώνες του τόκιο

στην επίσημη ανακοίνωσή της, η bridgestone δεν ανέφερε γιατί εγκαταλείπει τη χορηγία της στους ολυμπιακούς αγώνες, αλλά είπε: «θα συνεχίσουμε να πιστεύουμε στη δύναμη του αθλητισμού» και «θα επικεντρωθούμε στους βιώσιμους παγκόσμιους αγώνες».

με άλλα λόγια, η bridgestone εγκατέλειψε τους ολυμπιακούς αγώνες ως παγκόσμια πλατφόρμα για την προώθηση της μάρκας και αντ' αυτού επέστρεψε στη δική της αυτοκινητοβιομηχανία.

μειώστε την πρώτη γραμμή και προχωρήστε για ακριβή παράδοση.

σε αυτό το πλαίσιο, ο εκπρόσωπος της διεθνούς ολυμπιακής επιτροπής άνταμς δήλωσε: «σεβόμαστε τις αποφάσεις που λαμβάνονται από κάθε εταιρεία με βάση τις δικές της επιχειρηματικές στρατηγικές».

2. τι πιστεύουν τα ιαπωνικά μέσα ενημέρωσης;

στις 3 οκτωβρίου, το sankei shimbun υπερασπίστηκε την αποχώρηση εγχώριων εταιρειών από τους ολυμπιακούς αγώνες με τον τίτλο "σοφή κρίση ή σύμβολο του ηλίου που δύει; θα αναλάβει η κίνα, ο χορηγός των ολυμπιακών αγώνων της ιαπωνίας, την κενή θέση;"

η sankei shimbun δήλωσε ότι η απόσυρση της χορηγίας από τρεις ιαπωνικές εταιρείες οφείλεται, επιφανειακά, στην αποδυνάμωση της ιαπωνικής οικονομίας και στη μείωση του ονομαστικού αεπ στην τέταρτη θέση στον κόσμο, υστερώντας από τις ηνωμένες πολιτείες, την κίνα και τη γερμανία. αλλά και ορισμένοι ειδικοί πιστεύουνοι ίδιοι οι ολυμπιακοί αγώνες έχουν αλλάξει και δεν είναι πλέον ελκυστικοί.

ο harada munehiko, πρόεδρος του αθλητικού πανεπιστημίου της οσάκα, δήλωσε ότι στο παρελθόν, οι εταιρείες ανησυχούσαν ότι η απώλεια μιας καλής πλατφόρμας δημοσιότητας θα μπορούσε να οδηγήσει στην κατάργηση της αγοράς από τους ανταγωνιστές. αλλά τώρα οι εταιρείες δεν έχουν πλέον τέτοιες ανησυχίες.«δεν βρισκόμαστε πλέον σε μια εποχή όπου οι ολυμπιακοί αγώνες είναι η μόνη εκδήλωση που δείχνει τη δύναμη των εμπορικών σημάτων στον κόσμο».

η εμπορευματοποίηση των ολυμπιακών αγώνων ξεκίνησε στο λος άντζελες το 1984. τέσσερα χρόνια αργότερα, το λος άντζελες θα φιλοξενήσει ξανά νέους ολυμπιακούς αγώνες. ο χαράντα είπε, "απέτυχε να σταματήσει τον πόλεμο. ήταν μέρος της προπαγάνδας. η χορηγία θα παραμείνει μόνο όπου υπάρχει πραγματικό όφελος. νομίζω ότι η δουλειά της ολυμπιακής αριστοκρατίας τελειώνει".

επιπλέον, η χορηγία δεν αφορά μόνο τη δαπάνη χρημάτων. πρέπει επίσης να συντονίζεται με ισχυρές διαφημίσεις εκτός σύνδεσης και τηλεόρασης.

η toyota δεν θέλει πια να είναι το «μεγάλο παράπονο».

οι αξιωματούχοι της toyota δήλωσαν ότι θα πληρώσουν 130 δισεκατομμύρια γιεν σε 10 χρόνια. επιπλέον, παρασχέθηκαν οχήματα και άλλα είδη σε είδος.

«ο ίδιος χορηγός, εάν είναι η coca-cola, έχει αποκλειστικά δικαιώματα να πουλάει εμπορεύματα στο γήπεδο, ώστε να μπορεί να έχει επιστροφές κερδών στο γήπεδο. αλλά το γήπεδο δεν μπορεί να πουλά ελαστικά και αυτοκίνητα.

3. από πού προέρχονται οι νέες πηγές πλούτου;

μεταξύ των 15 παγκόσμιων εταίρων της διεθνούς ολυμπιακής επιτροπής των ολυμπιακών αγώνων του παρισιού. 4,5 εταιρείες είναι από τις ηνωμένες πολιτείες και συγκεκριμένα η airbnb, η coca-cola (mengniu), η intel, η procter & gamble και η mastercard.

1,5 εταιρείες είναι από την κίνα, συμπεριλαμβανομένων των alibaba και mengniu (coca-cola)

οι τρεις εταιρείες είναι η ιαπωνική panasonic holdings, η toyota motor corporation και η bridgestone.

οι άλλες έξι εταιρείες είναι η γερμανική allianz, η γαλλική atos, η ελβετική omega, η βρετανική deloitte, η νοτιοκορεατική samsung electronics και η βελγική anheuser-busch inbev.

βλέπετε ότι αλλάζουν οι χορηγοί των ολυμπιακών αγώνων.

στο παρελθόν, ήταν ταχέως κινούμενα καταναλωτικά αγαθά όπως η coca-cola και προϊόντα οικιακής χρήσης όπως η procter & gamble, αλλά τώρα ο αριθμός των εταιρειών που σχετίζονται με το διαδίκτυο αυξάνεται και έχει γίνει μια νέα πηγή εσόδων για τους ολυμπιακούς αγώνες.

ωστόσο, η άνοδος του διαδικτύου έχει επίσης κάνει τους τρόπους διαφήμισης πιο διαφορετικούς.

περισσότερες εταιρείες εστιάζουν στη χρήση του διαδικτύου για να στοχεύσουν με ακρίβεια ομάδες καταναλωτών. αυτό οδήγησε στη μείωση της θέσης των ολυμπιακών αγώνων ως παγκόσμιας πλατφόρμας προώθησης επωνυμίας.

το 2017, τα mcdonald’s αποχαιρέτησαν τους ολυμπιακούς αγώνες

το 2017, η mcdonald's, η οποία συνεργαζόταν με τους ολυμπιακούς αγώνες για 41 χρόνια, αποσύρθηκε ως χορηγός. το υπερβολικά ακριβό και η αναντιστοιχία μάρκετινγκ αναφέρθηκαν ως ένας από τους λόγους για τους οποίους οι παλιοί χορηγοί εγκατέλειψαν.

οι προγραμματιστές της διεθνούς ολυμπιακής επιτροπής χρειάζονται όντως νέους πόντους κερδοφορίας.

ωστόσο, η τρέχουσα βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών που είναι διατεθειμένη να ξοδέψει τεράστια χρηματικά ποσά για διεθνείς αθλητικές χορηγίες προφανώς δεν συνάδει με τις αξίες και τις έννοιες της διεθνούς ολυμπιακής επιτροπής.

σε σύγκριση με τη fifa, η διεθνής ολυμπιακή επιτροπή εξακολουθεί να στερείται κατηγοριών όπως αθλητικές μάρκες και αεροπορικές εταιρείες μεταξύ των συνεργατών της.

το sankei shimbun, το οποίο ήταν πάντα γνωστό ότι υποστήριζε τη θεωρία της κατάρρευσης της κίνας, ανέφερε ένα άγνωστο πρόσωπο στο τέλος του άρθρου και το ανέλυσε με σκεπτικισμό:«παρόλο που κινεζικές εταιρείες παρενέβησαν για να σώσουν τη fifa όταν οι δυτικοί χορηγοί αποχώρησαν, σχετικές πηγές ανέφεραν ότι η οικονομική κατάσταση της κίνας δεν είναι αρκετή για να παράσχει ποσά χορηγιών όπως της ιαπωνίας (τέτοιων).

σε κάθε περίπτωση, ως σημαντική χώρα παραγωγής, η κίνα έχει μεγαλύτερη ζήτηση από τις ιαπωνικές εταιρείες για να επεκτείνει την παγκόσμια φήμη της.

με τη σωστή επιχειρηματική μορφή και ποσό, είναι απολύτως δυνατό για περισσότερες κινεζικές εταιρείες να συμμετάσχουν στους ολυμπιακούς αγώνες και να γίνουν παγκόσμιοι εταίροι στο μέλλον. άλλωστε, αυτή η σκηνή έχει ξαναγίνει στο παγκόσμιο κύπελλο, που έχει μεγαλύτερη επιρροή από τους ολυμπιακούς. για παράδειγμα, η κινεζική hisense έχει ήδη αντικαταστήσει ιαπωνικές και κορεατικές μάρκες όπως η sony και η lg ως η μόνη συνεταιριστική μάρκα οικιακών συσκευών του παγκοσμίου κυπέλλου fifa.

κατασκευάστηκε στην κίνα στο παγκόσμιο κύπελλο του κατάρ

επομένως, με βάση αυτό το σκεπτικό, οι κινεζικές μάρκες οικιακών συσκευών ενδέχεται να αντικαταστήσουν την panasonic holdings και οι αναδυόμενες εταιρείες αυτοκινήτων στην κίνα και την ινδία μπορεί να καλύψουν το κενό που αφήνει η toyota.

σύμφωνα με μια έκθεση δεδομένων της nielsen, το μεγαλύτερο σημείο ανάπτυξης της παγκόσμιας αθλητικής χορηγίας είναι τα ηλεκτρονικά αθλήματα. προφανώς, η διεθνής ολυμπιακή επιτροπή διερευνά επίσης τη δυνατότητα εισόδου των ηλεκτρονικών αθλημάτων στους ολυμπιακούς αγώνες. αυτό μπορεί να είναι ένας ακόμη νέος χώρος επέκτασης για τις κινεζικές εταιρείες.

επιπλέον, η αξιοποίηση των οικονομικών πόρων της μέσης ανατολής στο μέλλον, όπως η fifa, είναι μια κατεύθυνση που πρέπει να προσέξει η νέα ηγετική ομάδα της διεθνούς ολυμπιακής επιτροπής το 2025. τουλάχιστον το κατάρ και η σαουδική αραβία θα είναι μπόνους για τη δοε.