2024-10-04
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パナソニック、トヨタ、ブリヂストンが五輪スポンサーチームから撤退を発表
phoenix.com「phoenix stand」オリジナル制作
著者|周超
日本のタイヤ会社ブリヂストンは10月1日、国際オリンピック委員会との「グローバルパートナー」契約を更新しないと正式に発表した。両者間の契約は今年12月末で期限切れとなる。
今年9月10日にパナソニックホールディングスがiocとの契約を更新しないと発表し、トヨタ自動車が9月26日にオリンピックから完全撤退を発表して以来、オリンピックのトップスポンサーの座を放棄する日本企業はこれで3社目となる。
fifaワールドカップには日本の大陸スポンサーすらいないという事実も相まって、日本の資本は国際スポーツ大会のスポンサー制度から完全に撤退しつつあるようだ。
パリオリンピックでは、国際オリンピック委員会には15社のトップスポンサー（コカ・コーラと蒙牛は1カテゴリー）がおり、合計4社の契約が今年満了となった。立場を表明していないフランスのアトス社を除き、日本企業３社の契約未更新が国際オリンピック委員会の事業展開に影を落としているのは明らかだ。
このすべての背後で何が起こったのでしょうか？
1. 日本企業が選ばれる理由
どの企業にも、宣伝にお金をかけたくない社内の理由があります。
パナソニックホールディングスが撤退を発表した際に挙げた理由は以下の通り。業態の変化とオリンピック協賛の宣伝効果の弱まり。
パナソニックは1987年に初めて国際オリンピック委員会のトップスポンサーとなり、両者は37年間にわたり協力してきた。
1988年のソウル（ソウル）オリンピックでは、パナソニックのスポンサー名はまだパナソニックエレクトリックであり、そのプロモーションの主な方向性は依然として日本、中国、東南アジアであった。
1990年代後半の契約更新時には、スポンサー名をナショナルに変更し、海外の家電製品を中心に扱った。
2008年の北京オリンピックからはパナソニックに統一され、オリンピックのグローバルパートナーのカテゴリーはオーディオ/テレビ/ビデオ機器となった。
2008年の北京オリンピックに向けて、パナソニックはパナソニックホールディングスに社名変更
しかし現状、日本の家電製品はテレビにしろ白物家電にしろ中国や韓国に負けています。
avc revoが発表した「世界テレビブランド出荷月次データレポート」によると、2023年の世界のテレビ（tv）出荷台数は1億9,550万台（百万台）となり、出荷台数でサムスンが1位となり、ハイセンス、tcl、lgが続く。シャオミ。
家電業界はもはやパナソニックホールディングスの主流の地位を占めておらず、現在パナソニックホールディングスは主にカーエレクトロニクス事業やインターネット事業などの売上拡大に依存している。
一般の人々向けの製品の生産から、部品、コンポーネント、サービスのサプライヤーになるまで、オリンピックを利用して一般の人々の間で自社製品の認知度を高めたいというパナソニックの願望は、もはや以前ほど強くはありません。
トヨタ自動車は当初、国際オリンピック委員会とのグローバルパートナーシップ契約を更新しないことを決めたが、引き続きパラリンピックのスポンサーとなり、パラリンピックのロゴと五輪の使用権を保持することを決めた。しかし9月26日、トヨタの豊田章男会長が完全撤退を決断した。
日本のメディアは同氏の発言を伝えた。トヨタはオリンピックが過度に政治化されており、スポンサーから選手に与えられた巨額の資金が使われていないと考えている。したがって、哲学上の不一致が撤退につながった。
東京五輪におけるトヨタの「ブラックテクノロジー」
ブリヂストンは公式声明の中で、オリンピックへのスポンサーシップを断念する理由には言及しなかったが、「スポーツの力を信じ続ける」「持続可能な世界的なレースに注力する」と述べた。
言い換えれば、ブリヂストンはブランドプロモーションの世界的プラットフォームとしてのオリンピックを諦め、自社の自動車産業に戻ったのである。
前線を縮小し、正確な供給を目指します。
この点に関して、国際オリンピック委員会のアダムス報道官は「各社が独自の事業戦略に基づいて下した決定を尊重する」と述べた。
2. 日本のメディアはどう考えていますか?
産経新聞は10月3日、「賢明な判断か、落日の象徴か？五輪スポンサーの中国が空席を引き継ぐか」と題し、国内企業の五輪撤退を擁護した。
産経新聞は、日本企業３社のスポンサー撤退は、表面上は日本経済の低迷と名目ｇｄｐが米国、中国、ドイツに後れを取って世界第４位に低下したことによるものだと述べた。しかし、一部の専門家は次のように考えています。オリンピック自体が変わり、魅力がなくなってしまった。
大阪体育大学の原田宗彦学長は、これまで企業は、優れた宣伝プラットフォームを失うと競合他社に市場を奪われてしまうのではないかと心配していたと語った。しかし、今では企業にはそのような心配はなくなりました。「もはやオリンピックだけがブランドの力を世界に誇示する時代ではない。」
オリンピックの商業化は 1984 年にロサンゼルスで始まりました。 4 年後、ロサンゼルスで再びオリンピックが開催されます。原田氏は「戦争を止めることはできなかった。あれはプロパガンダの一環だった。スポンサーシップは実際に利益があるところにのみ留まるだろう。オリンピック貴族のビジネスは終わりつつあると思う」と語った。
さらに、スポンサーシップは単にお金をかけるだけではなく、強力なオフライン、オンライン、テレビ広告と連携する必要があり、これも費用対効果に疑問をもたらします。
トヨタはもう「大きな不満」になりたくない
トヨタ関係者は１０年間で１３００億円を支払うと発表した。 また、車両やその他の物品も現物で提供されました。
「同じスポンサーが、コカ・コーラであれば、スタジアムでグッズを販売する独占的な権利を持っているので、スタジアムで利益を得ることができます。しかし、スタジアムはタイヤや車を販売することはできません。
3. 新しい富の源はどこから来るのでしょうか?
国際オリンピック委員会のパリオリンピックのグローバルパートナー15社の一員。 4.5 社が米国からの企業であり、airbnb、coca-cola (mengniu)、intel、p&g、mastercard です。
アリババや蒙牛（コカ・コーラ）など1.5社が中国企業
3社とは日本のパナソニックホールディングス、トヨタ自動車、ブリヂストンのことだ。
残りの6社はドイツのアリアンツ、フランスのアトス、スイスのオメガ、英国のデロイト、韓国のサムスン電子、ベルギーのアンハイザー・ブッシュ・インベブである。
オリンピックのスポンサーが変わっているのがわかります。
かつてはコカ・コーラなどの消費財やプロクター・アンド・ギャンブルなどの家庭用品が勢いがあったが、現在はインターネット関連企業が増え、オリンピックの新たな収益源となっている。
しかし、インターネットの台頭により、広告の形態もより多様になりました。
インターネットを利用して消費者グループを正確にターゲットにすることに注力する企業が増えています。これにより、世界的なブランド促進の場としてのオリンピックの地位は低下した。
2017年、マクドナルドはオリンピックに別れを告げた
2017年、41年間にわたりオリンピックに協力してきたマクドナルドがスポンサーから撤退した。旧スポンサーが諦めた理由の一つとして、高すぎることとマーケティングの不一致が挙げられた。
国際オリンピック委員会のビジネス開発者は、新たな収益源を必要としています。
しかし、国際スポーツのスポンサーシップに巨額の資金を投じることをいとわない現在のギャンブル業界は、明らかに国際オリンピック委員会の価値観や概念と一致していません。
fifaと比較すると、国際オリンピック委員会のパートナーにはスポーツブランドや航空会社などのカテゴリーがまだ欠けている。
産経新聞は常に中国崩壊論を主張することで知られているが、記事の最後に無名の人物の言葉を引用し、懐疑的な調子で次のように分析している。「西側スポンサーが撤退した際、中国企業がfifaを救うために介入したものの、関係筋によると、中国の経済状況は日本のようなスポンサー金額を提供するには十分ではないという。」
いずれにせよ、中国は製造業大国として、日本企業以上に世界的な評価を高めることが求められている。
適切なビジネス形態と規模があれば、将来的により多くの中国企業がオリンピックに参加し、グローバルパートナーになることは絶対に可能です。何しろ、オリンピックよりも影響力の大きいワールドカップでもこのシーンは過去にもあったのだ。例えば、中国のハイセンスはすでに、ソニーやlgといった日本や韓国のブランドに代わって、fifaワールドカップの唯一の家電協力ブランドとなっている。
カタールワールドカップでは中国製
したがって、この推論に基づくと、中国の家電ブランドがパナソニックホールディングスに取って代わり、中国とインドの新興自動車企業がトヨタの残した穴を埋める可能性がある。
ニールセンのデータレポートによると、世界のスポーツスポンサーシップの最大の成長ポイントはeスポーツです。明らかに、国際オリンピック委員会もオリンピック競技大会へのeスポーツ参入の可能性を模索しているが、これも中国企業にとって新たな拡大の余地となる可能性がある。
さらに、fifaのように将来中東の財源を活用することは、2025年に国際オリンピック委員会の新しい指導チームが注目すべき方向性である。少なくともカタールとサウジアラビアはiocにとって大当たりとなるだろう。
