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panasonic, toyota e bridgestone hanno annunciato il ritiro dalla squadra sponsor olimpica

produzione originale di "phoenix stand" su ifeng.com

autore|zhou chao

il 1° ottobre l'azienda giapponese di pneumatici bridgestone ha annunciato ufficialmente che non rinnoverà il contratto di "partner globale" con il comitato olimpico internazionale. l'accordo tra le due parti scadrà alla fine di dicembre di quest'anno.

questa è la terza azienda giapponese a rinunciare al suo primo posto di sponsorizzazione alle olimpiadi dopo che panasonic holdings ha annunciato il 10 settembre di quest'anno che non avrebbe rinnovato il contratto con il cio. toyota ha annunciato il suo ritiro completo dalle olimpiadi il 26 settembre.

oltre al fatto che la coppa del mondo fifa non ha nemmeno uno sponsor continentale giapponese, la capitale giapponese sembra ritirarsi completamente dal sistema di sponsorizzazione delle competizioni sportive internazionali.

alle olimpiadi di parigi, il comitato olimpico internazionale aveva 15 sponsor principali (coca-cola/mengniu sono una categoria), e quest'anno sono scaduti un totale di 4 contratti. fatta eccezione per la francese atos, che non si è espressa, il mancato rinnovo dei contratti di tre società giapponesi ha ovviamente gettato un'ombra sullo sviluppo degli affari del comitato olimpico internazionale.

cosa è successo dietro tutto questo?

1. ragioni per le aziende giapponesi

ogni azienda ha ragioni interne per cui non è disposta a spendere soldi in pubblicità.

le ragioni addotte da panasonic holdings nell'annunciare il suo ritiro sono state:cambiamenti nei formati aziendali e indebolimento dell’effetto pubblicitario della sponsorizzazione olimpica.

nel 1987, panasonic è diventata per la prima volta lo sponsor principale del comitato olimpico internazionale e le due parti collaborano da 37 anni.

alle olimpiadi di seul del 1988, il nome dello sponsor di panasonic era ancora panasonic electric e la direzione principale della sua promozione era ancora il giappone, la cina e il sud-est asiatico.

quando il contratto fu rinnovato nella seconda metà degli anni '90, il nome dello sponsor cambiò in national, concentrandosi sugli elettrodomestici internazionali.

a partire dalle olimpiadi di pechino 2008, panasonic è stata utilizzata in modo uniforme e il nome è cambiato in panasonic holdings. le categorie per i partner globali dei giochi olimpici sono diventate: apparecchiature audio/tv/video.

per le olimpiadi di pechino 2008, il nome di panasonic è stato cambiato in panasonic holdings

tuttavia, attualmente, gli elettrodomestici giapponesi, siano essi televisori o elettrodomestici, vengono battuti da cina e corea del sud.

secondo il "global tv brand shipment monthly data report" pubblicato da avc revo, le spedizioni globali di televisori (tv) nel 2023 saranno di 195,5 milioni (milioni di unità), con samsung al primo posto nelle spedizioni, seguita da hisense, tcl e lg e xiaomi.

l'industria degli elettrodomestici non occupa più una posizione dominante in panasonic holdings attualmente panasonic holdings si affida principalmente alle vendite di elettronica automobilistica, internet e altre attività per aumentare i ricavi.

dalla produzione di prodotti per la gente comune al diventare fornitore di parti, componenti e servizi, il desiderio di panasonic di utilizzare le olimpiadi per aumentare la consapevolezza dei suoi prodotti tra il grande pubblico non è più così forte come prima.

toyota motor inizialmente aveva deciso di non rinnovare il suo accordo di partnership globale con il comitato olimpico internazionale, ma avrebbe continuato a sponsorizzare i giochi paralimpici e avrebbe mantenuto il diritto di utilizzare il logo paralimpico e i cinque anelli. ma il 26 settembre, il presidente della toyota akio toyoda ha deciso di ritirarsi completamente.

i media giapponesi lo hanno citato come dicendo:toyota ritiene che le olimpiadi siano eccessivamente politicizzate e non utilizzino gli ingenti fondi concessi dagli sponsor agli atleti. pertanto, è stato un disaccordo filosofico a portare al ritiro.

la “tecnologia nera” di toyota alle olimpiadi di tokyo

nella sua dichiarazione ufficiale, bridgestone non ha menzionato il motivo per cui avrebbe abbandonato la sponsorizzazione delle olimpiadi, ma ha affermato: "continueremo a credere nel potere dello sport" e "ci concentreremo sulle corse globali sostenibili".

in altre parole, bridgestone ha rinunciato ai giochi olimpici come piattaforma globale per la promozione del marchio, ed è invece tornata alla propria industria automobilistica.

riduci la linea del fronte e punta a una consegna precisa.

a questo proposito, il portavoce del comitato olimpico internazionale adams ha dichiarato: "rispettiamo le decisioni prese da ciascuna azienda in base alle proprie strategie aziendali".

2. cosa ne pensano i media giapponesi?

il 3 ottobre, il sankei shimbun ha difeso il ritiro delle società nazionali dalle olimpiadi con il titolo "saggio giudizio o simbolo del sole al tramonto? la cina, sponsor olimpico del giappone, prenderà il posto vacante?"

il sankei shimbun ha affermato che il ritiro della sponsorizzazione da parte di tre società giapponesi è, in superficie, dovuto all'indebolimento dell'economia giapponese e al calo del pil nominale, che è al quarto posto nel mondo, dietro a stati uniti, cina e germania. ma ci credono anche alcuni espertile stesse olimpiadi sono cambiate e non sono più attraenti.

harada munehiko, presidente dell'università sportiva di osaka, ha affermato che in passato le aziende temevano che la perdita di una buona piattaforma pubblicitaria potesse portare alla sottrazione del mercato da parte dei concorrenti. ma ora le aziende non hanno più queste preoccupazioni.“non siamo più in un’era in cui le olimpiadi sono l’unico evento che mostra al mondo il potere dei marchi”.

la commercializzazione dei giochi olimpici iniziò a los angeles nel 1984. quattro anni dopo, los angeles ospiterà nuovamente i nuovi giochi olimpici. harada ha detto: "non è riuscito a fermare la guerra. faceva parte della propaganda. la sponsorizzazione rimarrà solo dove c'è un reale vantaggio. penso che gli affari dell'aristocrazia olimpica stiano finendo".

inoltre la sponsorizzazione non significa solo spendere soldi, ma deve anche essere coordinata con una forte pubblicità offline, online e televisiva.

la toyota non vuole più essere la “grande lamentela”.

i funzionari della toyota hanno dichiarato che pagheranno 130 miliardi di yen in 10 anni. inoltre, veicoli e altri oggetti venivano forniti in natura.

"lo stesso sponsor, se si tratta di coca-cola, ha il diritto esclusivo di vendere merce allo stadio, quindi può ottenere profitti dallo stadio. ma lo stadio non può vendere pneumatici e automobili.

3. da dove provengono le nuove fonti di ricchezza?

tra i 15 partner globali del comitato olimpico internazionale dei giochi olimpici di parigi. 4,5 aziende provengono dagli stati uniti, vale a dire airbnb, coca-cola (mengniu), intel, procter & gamble e mastercard.

1,5 aziende provengono dalla cina, tra cui alibaba e mengniu (coca-cola)

le tre società sono la giapponese panasonic holdings, toyota motor corporation e bridgestone.

le altre sei società sono la tedesca allianz, la francese atos, la svizzera omega, la britannica deloitte, la sudcoreana samsung electronics e la belga anheuser-busch inbev.

puoi vedere che gli sponsor delle olimpiadi stanno cambiando.

in passato si trattava di beni di consumo in rapida evoluzione come la coca-cola e di prodotti per la casa come procter & gamble, ma ora il numero di aziende legate a internet è in aumento ed è diventata una nuova fonte di entrate per i giochi olimpici.

tuttavia, l’avvento di internet ha reso anche le modalità pubblicitarie più diversificate.

sempre più aziende si stanno concentrando sull'utilizzo di internet per rivolgersi in modo accurato ai gruppi di consumatori. ciò ha portato al declino dello status dei giochi olimpici come piattaforma globale di promozione del marchio.

nel 2017 mcdonald’s ha salutato le olimpiadi

nel 2017 mcdonald's, che collaborava con i giochi olimpici da 41 anni, si è ritirato dal ruolo di sponsor. il troppo costoso e una mancata corrispondenza del marketing sono stati citati come uno dei motivi per cui i vecchi sponsor hanno rinunciato.

gli imprenditori del comitato olimpico internazionale hanno bisogno di nuovi punti di profitto.

tuttavia, l’attuale industria del gioco d’azzardo, disposta a spendere ingenti somme di denaro per la sponsorizzazione sportiva internazionale, ovviamente non è in linea con i valori e i concetti del comitato olimpico internazionale.

rispetto alla fifa, tra i suoi partner al comitato olimpico internazionale mancano ancora categorie come i marchi sportivi e le compagnie aeree.

il sankei shimbun, da sempre noto per aver sostenuto la teoria del collasso della cina, alla fine dell'articolo ha citato una persona sconosciuta e l'ha analizzato con tono scettico:"sebbene le aziende cinesi siano intervenute per salvare la fifa quando gli sponsor occidentali si sono ritirati, fonti pertinenti hanno affermato che la situazione economica della cina non è sufficiente per fornire importi di sponsorizzazione come quelli del giappone (come)".

in ogni caso, essendo un importante paese manifatturiero, la cina ha una domanda maggiore rispetto alle aziende giapponesi per espandere la propria reputazione globale.

con il giusto formato e importo aziendale, è assolutamente possibile che più aziende cinesi partecipino ai giochi olimpici e diventino partner globali in futuro. dopotutto, questa scena è già accaduta ai mondiali, che sono più influenti delle olimpiadi. ad esempio, la cinese hisense ha già sostituito marchi giapponesi e coreani come sony e lg come unico marchio cooperativo di elettrodomestici della coppa del mondo fifa.

prodotto in cina ai mondiali del qatar

pertanto, sulla base di questo ragionamento, i marchi cinesi di elettrodomestici potrebbero sostituire panasonic holdings e le società automobilistiche emergenti in cina e india potrebbero colmare il vuoto lasciato da toyota;

secondo un rapporto sui dati nielsen, il principale punto di crescita della sponsorizzazione sportiva globale sono gli e-sport. ovviamente, il comitato olimpico internazionale sta esplorando anche la possibilità che gli e-sport entrino nei giochi olimpici. questo potrebbe rappresentare un altro nuovo spazio di espansione per le aziende cinesi.

inoltre, attingere in futuro alle risorse finanziarie del medio oriente, come ha fatto la fifa, è una direzione a cui il nuovo gruppo dirigente del comitato olimpico internazionale dovrà prestare attenzione nel 2025. almeno il qatar e l’arabia saudita saranno una miniera d’oro per il cio.