berita

한어한어Русский языкРусский языкEnglishEnglishFrançaisFrançaisIndonesianSanskritIndonesian日本語SanskritDeutsch日本語PortuguêsDeutschΕλληνικάPortuguêsespañolΕλληνικάItalianoespañolSuomalainenItalianoLatinaSuomalainenLatina

panasonic, toyota dan bridgestone berturut-turut mengumumkan pengunduran diri mereka dari tim sponsor olimpiade

produksi asli "phoenix stand" di ifeng.com

pengarang|zhou chao

pada tanggal 1 oktober, perusahaan ban jepang bridgestone secara resmi mengumumkan bahwa mereka tidak akan memperbarui kontrak "mitra global" dengan komite olimpiade internasional. perjanjian antara kedua pihak akan berakhir pada akhir desember tahun ini.

ini adalah perusahaan jepang ketiga yang menyerahkan posisi sponsor utamanya di olimpiade setelah panasonic holdings mengumumkan pada 10 september tahun ini bahwa mereka tidak akan memperbarui kontraknya dengan ioc; dan toyota mengumumkan penarikan penuhnya dari olimpiade pada 26 september.

ditambah dengan fakta bahwa piala dunia fifa bahkan tidak memiliki sponsor kontinental jepang, ibu kota jepang tampaknya akan sepenuhnya menarik diri dari sistem sponsor kompetisi olahraga internasional.

di olimpiade paris, komite olimpiade internasional memiliki 15 sponsor utama (coca-cola/mengniu adalah salah satu kategori), dan total 4 kontrak berakhir tahun ini. kecuali atos dari prancis yang belum menyatakan posisinya, tidak adanya perpanjangan kontrak oleh tiga perusahaan jepang jelas membayangi perkembangan bisnis komite olimpiade internasional.

apa yang terjadi di balik semua ini?

1. alasan perusahaan jepang

setiap perusahaan memiliki alasan internal mengapa mereka tidak mau mengeluarkan uang untuk publisitas.

alasan yang disampaikan panasonic holdings saat mengumumkan penarikannya adalah:perubahan format bisnis dan melemahnya efek publisitas dari sponsorship olimpiade.

pada tahun 1987, panasonic menjadi sponsor utama komite olimpiade internasional untuk pertama kalinya, dan kedua pihak telah bekerja sama selama 37 tahun.

pada olimpiade seoul (seoul) 1988, nama sponsor panasonic masih panasonic electric, dan arah utama promosinya masih jepang, china, dan asia tenggara.

ketika kontrak diperbarui pada paruh kedua tahun 1990-an, nama sponsor diubah menjadi nasional, dengan fokus pada peralatan rumah tangga internasional.

mulai olimpiade beijing 2008, panasonic telah digunakan secara seragam, dan namanya berubah menjadi panasonic holdings. kategori mitra global olimpiade menjadi: peralatan audio/tv/video.

untuk olimpiade beijing 2008, nama panasonic diubah menjadi panasonic holdings

namun, saat ini peralatan rumah tangga jepang, baik tv maupun barang-barang rumah tangga, dikalahkan oleh tiongkok dan korea selatan.

menurut "laporan data bulanan pengiriman merek tv global" yang dirilis oleh avc revo, pengiriman televisi (tv) global pada tahun 2023 akan berjumlah 195,5 juta (juta unit), dengan samsung menempati peringkat pertama dalam pengiriman, diikuti oleh hisense, tcl, dan lg dan xiaomi.

industri peralatan rumah tangga tidak lagi menempati posisi utama di panasonic holdings. panasonic holdings saat ini terutama mengandalkan penjualan elektronik otomotif, internet, dan bisnis lainnya untuk meningkatkan pendapatan.

dari memproduksi produk untuk masyarakat awam hingga menjadi pemasok suku cadang, komponen, dan layanan, keinginan panasonic untuk memanfaatkan olimpiade untuk meningkatkan kesadaran akan produknya di kalangan masyarakat umum tidak lagi sekuat dulu.

toyota motor awalnya memutuskan untuk tidak memperbarui perjanjian kemitraan globalnya dengan komite olimpiade internasional, namun akan terus mensponsori paralimpiade dan mempertahankan hak untuk menggunakan logo paralimpiade dan lima cincin. namun pada tanggal 26 september, pimpinan toyota akio toyoda mengambil keputusan untuk menarik diri sepenuhnya.

media jepang mengutip perkataannya,toyota menilai olimpiade terlalu dipolitisasi dan tidak memanfaatkan dana besar yang diberikan sponsor kepada para atlet. oleh karena itu, perbedaan pendapat dalam filsafatlah yang menyebabkan penarikan diri.

“teknologi hitam” toyota di olimpiade tokyo

dalam pernyataan resminya, bridgestone tidak menyebutkan alasan mereka meninggalkan sponsornya pada olimpiade, namun mengatakan: "kami akan terus percaya pada kekuatan olahraga" dan "kami akan fokus pada balap global yang berkelanjutan."

dengan kata lain, bridgestone meninggalkan olimpiade sebagai platform global untuk promosi merek, dan malah kembali ke industri mobilnya sendiri.

kecilkan garis depan dan lakukan pengiriman yang tepat.

dalam hal ini, juru bicara komite olimpiade internasional adams mengatakan: "kami menghormati keputusan yang dibuat oleh masing-masing perusahaan berdasarkan strategi bisnis mereka sendiri."

2. apa pendapat media jepang?

pada tanggal 3 oktober, sankei shimbun membela penarikan perusahaan dalam negeri dari olimpiade dengan judul "penilaian bijaksana atau simbol matahari terbenam? akankah tiongkok, sponsor olimpiade jepang, mengambil alih kekosongan yang tersisa?"

sankei shimbun menyatakan bahwa penarikan sponsorship oleh tiga perusahaan jepang, di permukaan, disebabkan oleh melemahnya perekonomian jepang dan penurunan pdb nominal ke peringkat keempat di dunia, tertinggal dari amerika serikat, tiongkok, dan jerman. namun beberapa ahli juga meyakininyaolimpiade sendiri sudah berubah dan tidak lagi menarik.

harada munehiko, presiden universitas olahraga osaka, mengatakan bahwa di masa lalu, perusahaan khawatir kehilangan platform publisitas yang baik dapat menyebabkan pasar diambil alih oleh pesaing. namun kini perusahaan tidak lagi memiliki kekhawatiran seperti itu.“kita tidak lagi berada di era di mana olimpiade menjadi satu-satunya acara yang menunjukkan kekuatan merek kepada dunia.”

komersialisasi olimpiade dimulai di los angeles pada tahun 1984. empat tahun kemudian, los angeles akan menjadi tuan rumah olimpiade baru lagi. harada berkata, "ini gagal menghentikan perang. itu adalah bagian dari propaganda. sponsor hanya akan bertahan jika ada manfaat nyata. saya pikir urusan aristokrasi olimpiade sudah berakhir."

selain itu, sponsorship tidak hanya sekedar mengeluarkan uang, tetapi juga perlu dikoordinasikan dengan iklan offline, online, dan tv yang kuat. uang yang diberikan kepada komite olimpiade internasional hanya untuk membeli logo, yang juga menimbulkan keraguan dalam hal efektivitas biaya.

toyota tidak ingin menjadi pihak yang "dirugikan" lagi

pejabat toyota mengatakan mereka akan membayar 130 miliar yen selama 10 tahun. selain itu, kendaraan dan barang-barang lainnya disediakan dalam bentuk natura.

“sponsornya sama, kalau coca-cola punya hak eksklusif untuk menjual merchandise di stadion, sehingga bisa mendapat keuntungan keuntungan di stadion. tapi stadion tidak bisa menjual ban dan mobil.

3. dari mana datangnya sumber kekayaan baru?

di antara 15 mitra global komite olimpiade internasional olimpiade paris. 4,5 perusahaan tersebut berasal dari amerika serikat yaitu airbnb, coca-cola (mengniu), intel, procter & gamble dan mastercard.

1,5 perusahaan berasal dari tiongkok, termasuk alibaba dan mengniu (coca-cola)

ketiga perusahaan tersebut adalah panasonic holdings jepang, toyota motor corporation, dan bridgestone.

enam perusahaan lainnya adalah allianz dari jerman, atos dari prancis, omega dari swiss, deloitte dari inggris, samsung electronics dari korea selatan, dan anheuser-busch inbev dari belgia.

anda dapat melihat bahwa sponsor olimpiade berubah.

di masa lalu, ini adalah barang konsumsi yang bergerak cepat seperti coca-cola dan produk rumah tangga seperti procter & gamble, namun kini jumlah perusahaan yang berhubungan dengan internet semakin meningkat dan telah menjadi sumber pendapatan baru untuk olimpiade.

namun, kebangkitan internet juga membuat mode periklanan menjadi lebih beragam.

semakin banyak perusahaan yang berfokus pada penggunaan internet untuk menargetkan kelompok konsumen secara akurat. hal ini menyebabkan status olimpiade sebagai platform promosi merek global menurun.

pada tahun 2017, mcdonald's mengucapkan selamat tinggal pada olimpiade

pada tahun 2017, mcdonald's yang telah bekerja sama dengan olimpiade selama 41 tahun menarik diri sebagai sponsor. terlalu mahal dan ketidaksesuaian pemasaran disebut-sebut sebagai salah satu alasan sponsor lama menyerah.

para pengembang bisnis komite olimpiade internasional memang membutuhkan poin-poin baru untuk menghasilkan keuntungan.

namun, industri perjudian saat ini yang rela mengeluarkan banyak uang untuk sponsorship olahraga internasional jelas tidak sejalan dengan nilai dan konsep komite olimpiade internasional.

dibandingkan dengan fifa, komite olimpiade internasional masih kekurangan kategori seperti merek olahraga dan maskapai penerbangan di antara mitranya.

sankei shimbun, yang selama ini dikenal mendukung teori keruntuhan tiongkok, mengutip orang tak dikenal di akhir artikel dan menganalisisnya dengan nada skeptis:"meskipun perusahaan-perusahaan tiongkok turun tangan untuk menyelamatkan fifa ketika sponsor barat menarik diri, sumber-sumber terkait mengatakan bahwa situasi ekonomi tiongkok tidak cukup untuk menyediakan jumlah sponsorship seperti yang dimiliki jepang (seperti)."

bagaimanapun, sebagai negara manufaktur besar, tiongkok memiliki permintaan yang lebih tinggi dibandingkan perusahaan jepang untuk memperluas reputasi globalnya.

dengan format dan jumlah bisnis yang tepat, sangat mungkin bagi lebih banyak perusahaan tiongkok untuk bergabung dalam olimpiade dan menjadi mitra global di masa depan. lagipula, adegan ini pernah terjadi sebelumnya di piala dunia, yang lebih berpengaruh dibandingkan olimpiade. misalnya, hisense tiongkok telah menggantikan merek jepang dan korea seperti sony dan lg sebagai satu-satunya merek koperasi peralatan rumah tangga di piala dunia fifa.

dibuat di tiongkok pada piala dunia qatar

oleh karena itu, berdasarkan alasan ini, merek peralatan rumah tangga tiongkok dapat menggantikan panasonic holdings; dan perusahaan mobil baru di tiongkok dan india dapat mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh toyota.

menurut laporan data nielsen, titik pertumbuhan terbesar dalam sponsorship olahraga global adalah e-sports. tentu saja, komite olimpiade internasional juga sedang menjajaki kemungkinan e-sports memasuki olimpiade. ini mungkin menjadi ruang ekspansi baru bagi perusahaan tiongkok.

selain itu, memanfaatkan sumber daya keuangan timur tengah di masa depan, seperti fifa, merupakan arah yang perlu diperhatikan oleh tim kepemimpinan baru komite olimpiade internasional pada tahun 2025. setidaknya qatar dan arab saudi akan menjadi sumber keuntungan bagi ioc.