uutiset

한어한어Русский языкРусский языкEnglishEnglishFrançaisFrançaisIndonesianSanskritIndonesian日本語SanskritDeutsch日本語PortuguêsDeutschΕλληνικάPortuguêsespañolΕλληνικάItalianoespañolSuomalainenItalianoLatinaSuomalainenLatina

panasonic, toyota ja bridgestone ovat ilmoittaneet vetäytyvänsä olympialaisten sponsorijoukkueesta

alkuperäinen "phoenix stand" -tuotanto ifeng.comissa

kirjoittaja|zhou chao

japanilainen rengasyhtiö bridgestone ilmoitti 1. lokakuuta virallisesti, että se ei uusi "globaalin kumppanin" sopimusta kansainvälisen olympiakomitean kanssa. osapuolten välinen sopimus päättyy tämän vuoden joulukuun lopussa.

tämä on kolmas japanilainen yritys, joka luopuu korkeimmasta sponsoripaikastaan ​​olympialaisissa sen jälkeen, kun panasonic holdings ilmoitti 10. syyskuuta tänä vuonna, ettei se uusi sopimusta kok:n kanssa, ja se ilmoitti vetäytyvänsä kokonaan olympialaisista 26. syyskuuta.

yhdessä sen tosiasian kanssa, että jalkapallon mm-kisoilla ei ole edes japanilaista mantereen sponsoria, japanin pääkaupunki näyttää vetäytyvän kokonaan kansainvälisestä urheilukilpailujen sponsorointijärjestelmästä.

pariisin olympialaisissa kansainvälisellä olympiakomitealla oli 15 huippusponsoria (coca-cola/mengniu on yksi luokka), ja yhteensä 4 sopimusta päättyi tänä vuonna. lukuun ottamatta ranskalaista atosia, joka ei ole ilmaissut kantaansa, kolmen japanilaisen yrityksen sopimusten uusimatta jättäminen on selvästi heittänyt varjon kansainvälisen olympiakomitean liiketoiminnan kehitykselle.

mitä tapahtui tämän kaiken takana?

1. syitä japanilaisille yrityksille

jokaisella yrityksellä on sisäiset syyt, miksi se ei halua käyttää rahaa julkisuuteen.

panasonic holdingsin perustelut ilmoittaessaan vetäytymisestä olivat:liiketoimintamuotojen muutokset ja olympiasponsoroinnin julkisuusvaikutuksen heikkeneminen.

vuonna 1987 panasonicista tuli ensimmäistä kertaa kansainvälisen olympiakomitean pääsponsori, ja osapuolet ovat tehneet yhteistyötä 37 vuoden ajan.

vuoden 1988 soulin olympialaisissa panasonicin sponsorinimi oli edelleen panasonic electric, ja sen edistämisen pääsuunta oli edelleen japani, kiina ja kaakkois-aasia.

kun sopimus uusittiin 1990-luvun jälkipuoliskolla, sponsorin nimi vaihtui kansainväliseksi, keskittyen kansainvälisiin kodinkoneisiin.

vuoden 2008 pekingin olympialaisista lähtien panasonic on ollut käytössä yhtenäisesti, ja nimi on muuttunut panasonic holdingsiksi. olympialaisten maailmanlaajuisten kumppaneiden kategorioista on tullut: audio/tv/videolaitteet.

vuoden 2008 pekingin olympialaisia ​​varten panasonicin nimi muutettiin panasonic holdingsiksi

tällä hetkellä japanin kodinkoneet, olivatpa kyseessä sitten televisiot tai kodinkoneet, ovat kuitenkin kiinan ja etelä-korean lyömässä.

avc revon julkaiseman "global tv brand shipment monthly data report" -raportin mukaan maailmanlaajuiset televisiotoimitukset ovat vuonna 2023 195,5 miljoonaa (miljoonaa yksikköä), ja samsung on toimituksissa ensimmäisellä sijalla, jota seuraa hisense, tcl, lg ja xiaomi.

kodinkoneteollisuudella ei ole enää valtavirtaa panasonic holdingsissa. panasonic holdings luottaa tällä hetkellä pääasiassa autoelektroniikan, internetin ja muiden liiketoimintojen myyntiin lisätäkseen tuloja.

panasonicin halu hyödyntää olympialaisia ​​tuotteidensa tunnettuuden lisäämiseen suuren yleisön keskuudessa ei ole enää yhtä vahvaa kuin ennen, kun se valmistaa tuotteita tavallisille ihmisille osien, komponenttien ja palvelujen toimittajaksi.

toyota motor päätti alun perin olla uusimatta maailmanlaajuista kumppanuussopimustaan ​​kansainvälisen olympiakomitean kanssa, mutta jatkaa paralympialaisten sponsorointia ja säilyttää oikeuden käyttää paralympialogoa ja viittä rengasta. mutta 26. syyskuuta toyotan puheenjohtaja akio toyoda teki päätöksen vetäytyä kokonaan.

japanilainen media lainasi häntä sanoneen:toyota uskoo, että olympialaiset ovat liian politisoituneita, eivätkä ne käytä sponsorien urheilijoille antamia valtavia varoja. siksi vetäytymiseen johti filosofinen erimielisyys.

toyotan "musta tekniikka" tokion olympialaisissa

virallisessa lausunnossaan bridgestone ei maininnut, miksi se luopui olympialaisten sponsoroinnista, mutta sanoi: "uskomme edelleen urheilun voimaan" ja "keskitymme kestävään maailmanlaajuiseen kilpa-ajoon".

toisin sanoen bridgestone luopui olympialaisista globaalina brändin edistämisalustana ja palasi sen sijaan omalle autoteollisuudelle.

pienennä etulinjaa ja hanki tarkka toimitus.

tältä osin kansainvälisen olympiakomitean tiedottaja adams sanoi: "kunnioitamme kunkin yrityksen päätöksiä, jotka perustuvat heidän omiin liiketoimintastrategioihinsa."

2. mitä japanilainen media ajattelee?

sankei shimbun puolusti 3. lokakuuta kotimaisten yritysten vetäytymistä olympialaisista otsikolla "viisas tuomio vai laskevan auringon symboli? ottaako japanin olympiasponsori kiina vapautuneen paikan?"

sankei shimbun totesi, että kolmen japanilaisen yrityksen sponsoroinnin vetäytyminen johtuu pintapuolisesti japanin talouden heikkenemisestä ja nimellisen bkt:n laskusta maailman neljänneksi, jäljessä yhdysvalloista, kiinasta ja saksasta. mutta jotkut asiantuntijat uskovat myösolympialaiset itsessään ovat muuttuneet eivätkä ole enää houkuttelevia.

osakan urheiluyliopiston rehtori harada munehiko sanoi, että aiemmin yritykset olivat huolissaan siitä, että hyvän julkisuusalustan menettäminen saattaisi johtaa markkinoiden viemiseen kilpailijoilta. mutta nyt yrityksillä ei ole enää tällaisia ​​huolia."emme ole enää aikakaudella, jolloin olympialaiset ovat ainoa tapahtuma, joka esittelee brändien voimaa maailmalle."

olympialaisten kaupallistaminen aloitettiin los angelesissa vuonna 1984. neljä vuotta myöhemmin los angeles isännöi jälleen uusia olympialaisia. harada sanoi: "se ei onnistunut pysäyttämään sotaa. se oli osa propagandaa. sponsorointi pysyy vain siellä, missä siitä on todellista hyötyä. luulen, että olympiaaristokratian liiketoiminta on loppumassa."

lisäksi sponsorointi ei ole vain rahankäyttöä. se on myös koordinoitava vahvan offline-, online- ja tv-mainonnan kanssa. kansainväliselle olympiakomitealle annetulla rahalla ostetaan vain logo.

toyota ei halua olla enää "suuri epäkohta".

toyotan viranomaiset sanoivat maksavansa 130 miljardia jeniä 10 vuoden aikana. lisäksi ajoneuvoja ja muita tavaroita annettiin luontoissuorituksina.

"samalla sponsorilla, jos se on coca-cola, on yksinoikeus myydä tuotteita stadionilla, jotta se voi saada voittoa stadionilla. stadion ei kuitenkaan voi myydä renkaita ja autoja.

3. mistä uudet vaurauden lähteet tulevat?

kansainvälisen olympiakomitean 15 pariisin olympialaisten maailmanlaajuisen kumppanin joukossa. 4,5 yritystä on yhdysvalloista, nimittäin airbnb, coca-cola (mengniu), intel, procter & gamble ja mastercard.

1,5 yritystä on kiinasta, mukaan lukien alibaba ja mengniu (coca-cola)

kolme yhtiötä ovat japanilainen panasonic holdings, toyota motor corporation ja bridgestone.

muut kuusi yritystä ovat saksalainen allianz, ranskalainen atos, sveitsiläinen omega, brittiläinen deloitte, eteläkorealainen samsung electronics ja belgialainen anheuser-busch inbev.

näet, että olympialaisten sponsorit vaihtuvat.

aiemmin kyse oli nopeasti liikkuvista kulutustavaroista, kuten coca-colasta, ja kotitaloustuotteista, kuten procter & gamblesta, mutta nyt internetiin liittyvien yritysten määrä on kasvussa ja niistä on tullut uusi tulonlähde olympialaisille.

internetin nousu on kuitenkin myös monipuolistanut mainontamuotoja.

yhä useammat yritykset keskittyvät käyttämään internetiä kohdentaakseen tarkasti kuluttajaryhmiä. tämä on johtanut siihen, että olympialaisten asema globaalina brändin edistämisalustana on heikentynyt.

vuonna 2017 mcdonald’s jätti hyvästit olympialaisille

vuonna 2017 mcdonald's, joka oli tehnyt yhteistyötä olympialaisten kanssa 41 vuotta, vetäytyi sponsorista. liian kallis ja markkinoinnin epäsuhta mainittiin yhtenä syynä siihen, miksi vanhat sponsorit luopuivat.

kansainvälisen olympiakomitean liiketoiminnan kehittäjät tarvitsevat uusia voittopisteitä.

nykyinen rahapeliteollisuus, joka on valmis käyttämään valtavia summia rahaa kansainväliseen urheilusponsorointiin, ei kuitenkaan selvästikään ole kansainvälisen olympiakomitean arvojen ja käsitteiden mukainen.

fifaan verrattuna kansainvälisellä olympiakomitealla ei edelleenkään ole kumppaneistaan ​​luokkia, kuten urheilubrändejä ja lentoyhtiöitä.

sankei shimbun, joka on aina ollut tunnettu kiinan romahduksen teorian kannattajana, lainasi tuntematonta henkilöä artikkelin lopussa ja analysoi sitä skeptisesti:"vaikka kiinalaiset yritykset ryhtyivät pelastamaan fifa:ta länsimaisten sponsorien vetäytyessä, asiaankuuluvat lähteet sanoivat, että kiinan taloudellinen tilanne ei riitä tarjoamaan japanin kaltaisia ​​sponsorointimääriä."

joka tapauksessa suurena tuotantomaana kiinalla on suurempi kysyntä kuin japanilaisilla yrityksillä laajentaa maailmanlaajuista mainetta.

oikealla liiketoimintamuodolla ja määrällä on täysin mahdollista, että useammat kiinalaiset yritykset voivat liittyä olympialaisiin ja tulla globaaleiksi kumppaneiksi tulevaisuudessa. onhan tämä kohtaus sattunut ennenkin mm-kisoissa, jotka ovat vaikuttavampia kuin olympialaiset. esimerkiksi kiinalainen hisense on jo korvannut japanilaiset ja korealaiset tuotemerkit, kuten sonyn ja lg:n fifa world cupin ainoana kodinkoneosuusmerkkinä.

valmistettu kiinassa qatarin mm-kisoissa

tämän päättelyn perusteella kiinalaiset kodinkonemerkit voivat korvata panasonic holdingsin, ja nousevat autoyhtiöt kiinassa ja intiassa voivat täyttää toyotan jättämän aukon.

nielsenin dataraportin mukaan globaalin urheilusponsoroinnin suurin kasvupiste on e-urheilu. on selvää, että kansainvälinen olympiakomitea tutkii myös e-urheilun mahdollisuutta päästä olympialaisiin. tämä voi olla uusi laajennustila kiinalaisille yrityksille.

lisäksi lähi-idän taloudellisten resurssien hyödyntäminen tulevaisuudessa, kuten fifa, on suunta, johon kansainvälisen olympiakomitean uuden johtoryhmän on kiinnitettävä huomiota vuonna 2025. ainakin qatar ja saudi-arabia ovat kok:n voitto.