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panasonic, toyota et bridgestone ont annoncé leur retrait de l'équipe des sponsors olympiques

production originale de "phoenix stand" sur phoenix.com

auteur|zhou chao

le 1er octobre, le fabricant de pneus japonais bridgestone a officiellement annoncé qu'il ne renouvellerait pas son contrat de « partenaire mondial » avec le comité international olympique. l'accord entre les deux parties expirera fin décembre de cette année.

il s'agit de la troisième entreprise japonaise à renoncer à sa première place de sponsoring aux jeux olympiques après que panasonic holdings a annoncé le 10 septembre de cette année qu'elle ne renouvellerait pas son contrat avec le cio ; toyota a annoncé son retrait complet des jeux olympiques le 26 septembre.

si l'on ajoute à cela le fait que la coupe du monde de la fifa n'a même pas de sponsor continental japonais, la capitale japonaise semble se retirer complètement du système de parrainage des compétitions sportives internationales.

aux jeux olympiques de paris, le comité international olympique comptait 15 sponsors de premier plan (coca-cola/mengniu en sont une catégorie) et un total de 4 contrats ont expiré cette année. a l'exception du français atos, qui n'a pas exprimé sa position, le non-renouvellement des contrats de trois sociétés japonaises jette évidemment une ombre sur le développement commercial du comité international olympique.

que s'est-il passé derrière tout cela ?

1. raisons pour les entreprises japonaises

chaque entreprise a des raisons internes pour lesquelles elle n’est pas disposée à dépenser de l’argent en publicité.

les raisons invoquées par panasonic holdings lors de l'annonce de son retrait étaient les suivantes :changements dans les formats commerciaux et affaiblissement de l’effet publicitaire du parrainage olympique.

en 1987, panasonic est devenu pour la première fois le principal sponsor du comité international olympique et les deux parties coopèrent depuis 37 ans.

aux jeux olympiques de séoul (séoul) de 1988, le nom du sponsor de panasonic était toujours panasonic electric, et la principale direction de sa promotion était toujours le japon, la chine et l'asie du sud-est.

lors du renouvellement du contrat dans la seconde moitié des années 1990, le nom du sponsor est devenu national, se concentrant sur les appareils électroménagers internationaux.

depuis les jeux olympiques de pékin de 2008, panasonic a été uniformément utilisée et le nom a été changé pour panasonic holdings. les catégories de partenaires mondiaux des jeux olympiques sont devenues : équipements audio/tv/vidéo.

pour les jeux olympiques de pékin 2008, le nom de panasonic a été changé pour panasonic holdings.

cependant, à l'heure actuelle, les appareils électroménagers japonais, qu'il s'agisse de téléviseurs ou d'appareils électroménagers, sont battus par la chine et la corée du sud.

selon le « global tv brand shipment monthly data report » publié par avc revo, les expéditions mondiales de téléviseurs (tv) en 2023 s'élèveront à 195,5 millions (millions d'unités), samsung se classant au premier rang des expéditions, suivi de hisense, tcl et lg et xiaomi.

l'industrie de l'électroménager n'occupe plus une position dominante au sein de panasonic holdings. panasonic holdings s'appuie actuellement principalement sur les ventes d'électronique automobile, d'internet et d'autres activités pour augmenter ses revenus.

qu'il s'agisse de fabriquer des produits pour les gens ordinaires ou de devenir un fournisseur de pièces, de composants et de services, le désir de panasonic d'utiliser les jeux olympiques pour accroître la notoriété de ses produits auprès du grand public n'est plus aussi fort qu'auparavant.

toyota motor avait initialement décidé de ne pas renouveler son accord de partenariat mondial avec le comité international olympique, mais continuerait à sponsoriser les jeux paralympiques et conserverait le droit d'utiliser le logo paralympique et les cinq anneaux. mais le 26 septembre, le président de toyota, akio toyoda, a pris la décision de se retirer complètement.

les médias japonais l'ont cité comme disant :toyota estime que les jeux olympiques sont trop politisés et n'utilisent pas les énormes fonds accordés aux athlètes par les sponsors. c’est donc un désaccord philosophique qui a conduit au retrait.

la « technologie noire » de toyota aux jo de tokyo

dans sa déclaration officielle, bridgestone n'a pas mentionné pourquoi il abandonnait son parrainage des jeux olympiques, mais a déclaré : "nous continuerons à croire au pouvoir du sport" et "nous nous concentrerons sur les courses mondiales durables".

en d’autres termes, bridgestone a abandonné les jeux olympiques en tant que plate-forme mondiale de promotion de la marque et est revenue à sa propre industrie automobile.

réduisez la ligne de front et optez pour une livraison précise.

à cet égard, le porte-parole du comité international olympique, adams, a déclaré : "nous respectons les décisions prises par chaque entreprise sur la base de leurs propres stratégies commerciales".

2. qu’en pensent les médias japonais ?

le 3 octobre, le sankei shimbun a défendu le retrait des entreprises nationales des jeux olympiques avec le titre « sage jugement ou symbole du soleil couchant ? la chine, sponsor olympique du japon, prendra-t-elle le poste vacant ?

le sankei shimbun a déclaré que le retrait du parrainage de trois entreprises japonaises est, en apparence, dû à l'affaiblissement de l'économie japonaise et à la baisse du pib nominal au quatrième rang mondial, derrière les états-unis, la chine et l'allemagne. mais certains experts estiment égalementles jeux olympiques eux-mêmes ont changé et ne sont plus attractifs.

harada munehiko, président de l'université des sports d'osaka, a déclaré que dans le passé, les entreprises craignaient que la perte d'une bonne plate-forme publicitaire ne conduise à une confiscation du marché par leurs concurrents. mais désormais, les entreprises n’ont plus ces soucis.« nous ne sommes plus à une époque où les jeux olympiques sont le seul événement qui montre le pouvoir des marques au monde. »

la commercialisation des jeux olympiques a commencé à los angeles en 1984. quatre ans plus tard, los angeles accueillera à nouveau de nouveaux jeux olympiques. harada a déclaré : "cela n'a pas réussi à arrêter la guerre. cela faisait partie de la propagande. le parrainage ne restera que là où il y a un réel bénéfice. je pense que les affaires de l'aristocratie olympique touchent à leur fin."

en outre, le parrainage ne consiste pas seulement à dépenser de l'argent, il doit également être coordonné avec une forte publicité hors ligne, en ligne et à la télévision. l'argent versé au comité international olympique ne sert qu'à acheter un logo, ce qui suscite également des doutes en termes de rentabilité.

toyota ne veut plus être le « gros grief »

les responsables de toyota ont déclaré qu'ils paieraient 130 milliards de yens sur 10 ans. de plus, des véhicules et d’autres articles ont été fournis en nature.

"le même sponsor, s'il s'agit de coca-cola, a le droit exclusif de vendre des marchandises au stade, ce qui lui permet de réaliser des bénéfices au stade. mais le stade ne peut pas vendre de pneus ni de voitures.

3. d’où viennent les nouvelles sources de richesse ?

parmi les 15 partenaires mondiaux du comité international olympique des jeux olympiques de paris. 4,5 entreprises sont originaires des états-unis, à savoir airbnb, coca-cola (mengniu), intel, procter & gamble et mastercard.

1,5 entreprise est chinoise, dont alibaba et mengniu (coca-cola)

les trois sociétés sont les sociétés japonaises panasonic holdings, toyota motor corporation et bridgestone.

les six autres sociétés sont l'allemand allianz, le français atos, le suisse omega, le britannique deloitte, le sud-coréen samsung electronics et le belge anheuser-busch inbev.

vous pouvez voir que les sponsors des jeux olympiques changent.

dans le passé, il s'agissait de biens de consommation à évolution rapide comme coca-cola et de produits ménagers comme procter & gamble, mais aujourd'hui le nombre d'entreprises liées à internet augmente et est devenue une nouvelle source de revenus pour les jeux olympiques.

cependant, l’essor d’internet a également diversifié les modes de publicité.

de plus en plus d'entreprises se concentrent sur l'utilisation d'internet pour cibler avec précision des groupes de consommateurs. cela a conduit au déclin du statut des jeux olympiques en tant que plate-forme mondiale de promotion de marque.

en 2017, mcdonald's a dit au revoir aux jeux olympiques

en 2017, mcdonald's, qui coopère avec les jeux olympiques depuis 41 ans, s'est retiré en tant que sponsor. le prix trop élevé et l'inadéquation du marketing ont été cités comme l'une des raisons pour lesquelles les anciens sponsors ont abandonné.

les promoteurs du comité international olympique ont effectivement besoin de nouveaux points de profit.

cependant, l'industrie actuelle du jeu, qui est prête à dépenser d'énormes sommes d'argent en parrainage sportif international, n'est évidemment pas conforme aux valeurs et aux concepts du comité international olympique.

par rapport à la fifa, le comité international olympique manque encore parmi ses partenaires de catégories telles que les marques de sport et les compagnies aériennes.

le sankei shimbun, connu depuis toujours pour prôner la théorie de l'effondrement de la chine, cite un inconnu à la fin de l'article et l'analyse sur un ton sceptique :"bien que les entreprises chinoises soient intervenues pour sauver la fifa lorsque les sponsors occidentaux se sont retirés, des sources compétentes ont déclaré que la situation économique de la chine n'est pas suffisante pour fournir des montants de sponsoring comme ceux du japon."

quoi qu’il en soit, en tant que grand pays manufacturier, la chine a une demande plus élevée que les entreprises japonaises pour accroître sa réputation mondiale.

avec le bon format et le bon montant commercial, il est tout à fait possible qu'un plus grand nombre d'entreprises chinoises rejoignent les jeux olympiques et deviennent des partenaires mondiaux à l'avenir. après tout, cette scène s'est déjà produite lors de la coupe du monde, qui a plus d'influence que les jeux olympiques. par exemple, le chinois hisense a déjà remplacé les marques japonaises et coréennes telles que sony et lg en tant que seule marque coopérative d'électroménager de la coupe du monde de la fifa.

fabriqué en chine lors de la coupe du monde au qatar

par conséquent, sur la base de ce raisonnement, les marques chinoises d’électroménager pourraient remplacer panasonic holdings ; et les constructeurs automobiles émergents en chine et en inde pourraient combler le vide laissé par toyota.

selon un rapport de nielsen, le plus grand point de croissance du sponsoring sportif mondial est l'e-sport. de toute évidence, le comité international olympique étudie également la possibilité d'introduire les sports électroniques aux jeux olympiques. cela pourrait constituer un autre nouvel espace d'expansion pour les entreprises chinoises.

en outre, exploiter les ressources financières du moyen-orient à l'avenir, comme la fifa, est une direction à laquelle la nouvelle équipe dirigeante du comité international olympique devra prêter attention en 2025. au moins le qatar et l'arabie saoudite seront une aubaine pour le cio.