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panasonic, toyota e bridgestone anunciaram sua saída da equipe patrocinadora olímpica

produção original de "phoenix stand" em phoenix.com

autor|zhou chao

no dia 1º de outubro, a empresa japonesa de pneus bridgestone anunciou oficialmente que não renovaria seu contrato de “parceiro global” com o comitê olímpico internacional. o acordo entre as duas partes expirará no final de dezembro deste ano.

esta é a terceira empresa japonesa a abrir mão de seu principal patrocínio nas olimpíadas, depois que a panasonic holdings anunciou em 10 de setembro deste ano que não renovaria seu contrato com o coi;

juntamente com o facto de o campeonato do mundo fifa nem sequer ter um patrocinador continental japonês, o capital japonês parece estar a retirar-se completamente do sistema de patrocínio de competições desportivas internacionais.

nas olimpíadas de paris, o comitê olímpico internacional teve 15 patrocinadores principais (coca-cola/mengniu são uma categoria) e um total de 4 contratos expiraram este ano. com excepção da francesa atos, que não manifestou a sua posição, a não renovação de contratos por parte de três empresas japonesas lançou obviamente uma sombra sobre o desenvolvimento empresarial do comité olímpico internacional.

o que aconteceu por trás de tudo isso?

1. razões para as empresas japonesas

toda empresa tem motivos internos pelos quais não está disposta a gastar dinheiro em publicidade.

as razões apresentadas pela panasonic holdings ao anunciar a sua retirada foram:mudanças nos formatos de negócios e o enfraquecimento do efeito publicitário do patrocínio olímpico.

em 1987, a panasonic tornou-se pela primeira vez o principal patrocinador do comité olímpico internacional e as duas partes cooperam há 37 anos.

nas olimpíadas de seul (seul) de 1988, o nome do patrocinador da panasonic ainda era panasonic electric, e a direção principal de sua promoção ainda era japão, china e sudeste asiático.

quando o contrato foi renovado, na segunda metade da década de 1990, o nome do patrocinador mudou para nacional, com foco em eletrodomésticos internacionais.

a partir das olimpíadas de pequim de 2008, a panasonic tem sido usada uniformemente e o nome mudou para panasonic holdings. as categorias para parceiros globais dos jogos olímpicos passaram a ser: equipamentos de áudio/tv/vídeo.

para as olimpíadas de pequim de 2008, o nome da panasonic foi alterado para panasonic holdings

no entanto, actualmente, os eletrodomésticos do japão, sejam televisores ou produtos da linha branca, estão a ser derrotados pela china e pela coreia do sul.

de acordo com o "relatório mensal de dados mensais de remessas de marcas de tv globais" divulgado pela avc revo, as remessas globais de televisão (tv) em 2023 serão de 195,5 milhões (milhões de unidades), com a samsung ocupando o primeiro lugar em remessas, seguida por hisense, tcl e lg e xiaomi.

a indústria de eletrodomésticos não ocupa mais uma posição dominante na panasonic holdings atualmente depende principalmente das vendas de eletrônicos automotivos, internet e outros negócios para aumentar as receitas.

desde a produção de produtos para pessoas comuns até se tornar um fornecedor de peças, componentes e serviços, o desejo da panasonic de utilizar os jogos olímpicos para aumentar a notoriedade dos seus produtos entre o público em geral já não é tão forte como antes.

a toyota motor decidiu originalmente não renovar o seu acordo de parceria global com o comité olímpico internacional, mas continuaria a patrocinar os jogos paralímpicos e manteria o direito de usar o logótipo paralímpico e os cinco anéis. mas em 26 de setembro, o presidente da toyota, akio toyoda, tomou a decisão de se retirar completamente.

a mídia japonesa citou-o dizendo:a toyota acredita que as olimpíadas são excessivamente politizadas e não utilizam os enormes recursos concedidos pelos patrocinadores aos atletas. portanto, foi um desacordo na filosofia que levou à retirada.

a “tecnologia negra” da toyota nas olimpíadas de tóquio

na sua declaração oficial, a bridgestone não mencionou a razão pela qual abandonou o patrocínio dos jogos olímpicos, mas disse: “continuaremos a acreditar no poder do desporto” e “vamos concentrar-nos nas corridas globais sustentáveis”.

por outras palavras, a bridgestone desistiu dos jogos olímpicos como plataforma global de promoção da marca e, em vez disso, regressou à sua própria indústria automóvel.

reduza a linha de frente e busque uma entrega precisa.

a este respeito, o porta-voz do comité olímpico internacional, adams, disse: “respeitamos as decisões tomadas por cada empresa com base nas suas próprias estratégias de negócios”.

2. o que pensa a mídia japonesa?

no dia 3 de outubro, o sankei shimbun defendeu a retirada das empresas nacionais das olimpíadas com o título "julgamento sábio ou símbolo do sol poente? a china, patrocinadora olímpica do japão, assumirá a vaga que sobrou?"

o sankei shimbun afirmou que a retirada do patrocínio de três empresas japonesas se deve, à primeira vista, ao enfraquecimento da economia japonesa e à queda do pib nominal para o quarto lugar no mundo, ficando atrás dos estados unidos, china e alemanha. mas alguns especialistas também acreditamas próprias olimpíadas mudaram e não são mais atraentes.

harada munehiko, presidente da universidade de esportes de osaka, disse que, no passado, as empresas temiam que a perda de uma boa plataforma de publicidade pudesse levar o mercado a ser conquistado pelos concorrentes. mas agora as empresas já não têm essas preocupações.“não estamos mais numa era em que as olimpíadas são o único evento que mostra o poder das marcas para o mundo.”

a comercialização dos jogos olímpicos começou em los angeles em 1984. quatro anos depois, los angeles sediará novamente novos jogos olímpicos. harada disse: "não conseguiu parar a guerra. fazia parte da propaganda. o patrocínio só permanecerá onde houver benefício real. acho que o negócio da aristocracia olímpica está acabando."

além disso, o patrocínio não se trata apenas de gastar dinheiro. também precisa de ser coordenado com uma forte publicidade offline, online e televisiva. o dinheiro dado ao comité olímpico internacional apenas compra um logotipo, o que também levanta dúvidas sobre a relação custo-eficácia.

toyota não quer mais ser a “grande queixa”

funcionários da toyota disseram que pagariam 130 bilhões de ienes em 10 anos. além disso, veículos e outros itens foram fornecidos em espécie.

“o mesmo patrocinador, se for a coca-cola, tem direito exclusivo de vender mercadorias no estádio, para poder obter lucro no estádio. mas o estádio não pode vender pneus e carros.

3. de onde vêm as novas fontes de riqueza?

entre os 15 parceiros globais do comitê olímpico internacional dos jogos olímpicos de paris. 4,5 empresas são dos estados unidos, nomeadamente airbnb, coca-cola (mengniu), intel, procter & gamble e mastercard.

1,5 empresas são da china, incluindo alibaba e mengniu (coca-cola)

as três empresas são a japonesa panasonic holdings, a toyota motor corporation e a bridgestone.

as outras seis empresas são a alemã allianz, a francesa atos, a suíça omega, a britânica deloitte, a sul-coreana samsung electronics e a belga anheuser-busch inbev.

você pode ver que os patrocinadores das olimpíadas estão mudando.

no passado, tratava-se de bens de consumo de rápida evolução, como a coca-cola, e de produtos domésticos, como a procter & gamble, mas agora o número de empresas relacionadas com a internet está a aumentar e tornou-se uma nova fonte de receitas para os jogos olímpicos.

no entanto, a ascensão da internet também tornou os modos de publicidade mais diversificados.

mais empresas estão se concentrando no uso da internet para atingir grupos de consumidores com precisão. isso levou ao declínio do status dos jogos olímpicos como plataforma global de promoção de marcas.

em 2017, o mcdonald’s disse adeus às olimpíadas

em 2017, o mcdonald's, que cooperava com os jogos olímpicos há 41 anos, retirou-se do patrocínio. muito caro e incompatibilidade de marketing foram citados como um dos motivos pelos quais os antigos patrocinadores desistiram.

os promotores de negócios do comité olímpico internacional precisam de novos pontos de obtenção de lucros.

no entanto, a atual indústria do jogo, que está disposta a gastar enormes somas de dinheiro em patrocínios desportivos internacionais, obviamente não está alinhada com os valores e conceitos do comité olímpico internacional.

comparado com a fifa, o comité olímpico internacional ainda carece de categorias como marcas desportivas e companhias aéreas entre os seus parceiros.

o sankei shimbun, que sempre foi conhecido por defender a teoria do colapso da china, citou um desconhecido no final do artigo e analisou-o em tom cético:"embora as empresas chinesas tenham intervindo para salvar a fifa quando os patrocinadores ocidentais se retiraram, fontes relevantes disseram que a situação económica da china não é suficiente para fornecer montantes de patrocínio como os do japão (tais)."

em qualquer caso, sendo um importante país industrial, a china tem uma procura maior do que as empresas japonesas para expandir a sua reputação global.

com o formato e o volume de negócios certos, é absolutamente possível que mais empresas chinesas participem nos jogos olímpicos e se tornem parceiras globais no futuro. afinal, essa cena já aconteceu antes na copa do mundo, que tem mais influência que as olimpíadas. por exemplo, a chinesa hisense já substituiu marcas japonesas e coreanas, como sony e lg, como a única marca cooperativa de eletrodomésticos da copa do mundo fifa.

fabricado na china na copa do mundo do catar

portanto, com base neste raciocínio, as marcas chinesas de eletrodomésticos poderão substituir a panasonic holdings e as empresas automóveis emergentes na china e na índia poderão preencher a lacuna deixada pela toyota;

de acordo com um relatório de dados da nielsen, o maior ponto de crescimento do patrocínio desportivo global são os e-sports. obviamente, o comité olímpico internacional também está a explorar a possibilidade de os e-sports entrarem nos jogos olímpicos. este pode ser outro novo espaço de expansão para as empresas chinesas.

além disso, aproveitar os recursos financeiros do médio oriente no futuro, como a fifa, é uma direcção à qual a nova equipa de liderança do comité olímpico internacional precisa de prestar atenção em 2025. pelo menos o catar e a arábia saudita serão uma bonança para o coi.