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reportero de noticias de interfaz | shi yiying

editor de noticias de la interfaz | ren xue song

a mediados o finales de septiembre de 2024, jd clothing y el british fashion council alcanzaron una cooperación estratégica y se convirtieron en el london fashion council.zhou yacomo socio minorista oficial en línea de asia, ha llevado a que varias marcas de ropa chinas aparezcan en la pasarela, incluidas las marcas chinas de deportes al aire libre kailash y pelliot.

esta vez, pelliot y otras marcas aterrizaron en el desfile de la semana de la moda de londres. han pasado seis años y medio desde que li ning aterrizó en la semana de la moda de nueva york y desató la "tendencia nacional" a principios de febrero de 2018.

en los últimos seis años y medio, casi todas las marcas deportivas han estado en la feria o han lanzado nuevos productos en pasarelas. casi al mismo tiempo que marcas como pelliot debutaron en la semana de la moda de londres, li ning también celebró un gran espectáculo en jingdezhen y lanzó oficialmente la línea de productos para exteriores de su marca principal.

detrás de esto se encuentra la intensificación de la competencia en los segmentos de mercado de deportes y actividades al aire libre en los últimos cinco años. participar en semanas de la moda y pasarelas parece haberse convertido en una obligación para toda marca deportiva, pero para los consumidores ya es una forma de lanzar nuevos productos carentes de novedad.

el actual mercado nacional de deportes y actividades al aire libre en china es tan ferozmente competitivo como el segmento del mercado de carreras.

las marcas gigantes internacionales incluyen arc'teryx, salomon, the north face y columbia, que tienen sus propios productos principales en esquí, escalada en roca, senderismo y otros mercados. marcas deportivas integrales como nike, adidas y lululemon también están ingresando al segmento del mercado de actividades al aire libre. la línea de productos acg de nike y la línea de productos terrex de adidas tienen diseños de productos relativamente maduros, mientras que lululemon ha lanzado sus productos a través de "pequeños impermeables", cortavientos y otros productos. introducir tecnología impermeable.

en términos de marcas deportivas nacionales, la marca principal de anta ha introducido anta champion como su línea de productos para exteriores. li-ning ha aumentado urgentemente su distribución en el mercado para exteriores desde mediados del año pasado, incluido el lanzamiento de líneas de productos para exteriores bajo su marca principal. al mismo tiempo, fei ling yue, que tiene una relación profunda con li-ning, adquirió a finales de año haglofs, una famosa marca sueca de actividades al aire libre.

al mismo tiempo, las marcas de deportes al aire libre que son nuevas en el mercado nacional también están floreciendo en todas partes. esta tendencia es muy similar a la aparición de marcas alternativas de lululemon alrededor de 2018. marcas de ropa como bosideng y jiaoxia también están probando las aguas de los productos de chaquetas para ingresar al mercado de deportes al aire libre.

el auge de la marca de outdoor camel es muy representativo. la antigua marca fundada en los años 30 ha vuelto al foco del mercado con este estilo deportivo al aire libre. durante double eleven en 2023, la marca camel encabezó la lista, superando a la marca kolon de beifang y anta group, mientras que pelliot y decathlon ocuparon el cuarto y quinto lugar en esta lista segmentada.

double eleven en 2023 también se ha convertido en un nodo icónico en el mercado de consumo de deportes nacional: las chaquetas parecen haberse convertido de la noche a la mañana en el artículo más popular en el principal mercado de deportes.

nuevas marcas de outdoor como pelliot también luchan en esta pista.

en la pista de deportes al aire libre representada por chaquetas, camel y kelas tienen ventajas rentables obvias, mientras que las marcas veteranas de actividades al aire libre como north face y columbia tienen sus propias patentes de tecnología central, arc'teryx tiene una ventaja de valor de marca más clara. sin embargo, en comparación con los productos de la competencia, la competitividad fundamental de nuevas marcas como pelliot no está clara.

la aplicación tianyancha muestra que pelliot outdoor sports group co., ltd. se estableció en la ciudad de bozhou, provincia de anhui, en 2015. la persona jurídica y el presidente son liu zhen, y el capital registrado es 60,011194 yuanes. sin embargo, la página de introducción oficial muestra que pelliot se fundó en beijing, china, en 2012.

"fuera del círculo" de pelliot también alcanzó el top cinco en la lista de ventas de marcas de deportes al aire libre en double eleven en 2023, y se convirtió en una de las dos únicas marcas deportivas nacionales entre los cinco primeros.

pelliot ha experimentado dos rondas de financiación: financiación serie a en junio de 2023, con inversiones de jianan group y guoyuan direct investment, pero no se reveló el monto específico de la financiación. la financiación de la serie b se completó a finales de agosto de 2024. fue dirigida por qiming venture partners, seguida por sinovation ventures, jinshajiang venture capital y otros.

cuando se anunció oficialmente que se completó la financiación de la serie b, pelliot afirmó que el dinero se utilizaría para el diseño innovador, la investigación y el desarrollo de las líneas de productos profesionales y de alta gama de la marca, así como para el diseño del canal fuera de línea de la empresa y la mejora del sistema de la cadena de suministro global.

a juzgar por el diseño actual de los productos de pelliot, sus principales chaquetas, tres en uno y chaquetas de plumas tienen un precio más alto que el de la marca camel, pero más bajo que el de las marcas internacionales de deportes al aire libre como north face.

las nuevas marcas nacionales de exteriores como pelliot esperan resaltar sus ventajas de rentabilidad. sin embargo, en el mercado general de competiciones de deportes al aire libre, la cantidad de artículos principales de nuevas marcas no es tan buena como la de las marcas de deportes al aire libre establecidas. a medida que la competencia en el mercado de deportes al aire libre se vuelve cada vez más feroz, los gigantes han ingresado al mercado y. aumentaron su inversión. la presión de competencia del mercado que enfrenta pelliot es sólo de aumento pero no de disminución.

solo en términos de portavoces, el fichaje de tong liya por parte de pelliot es un fichaje muy rentable. pero en el mercado de deportes al aire libre, por ejemplo, kolon firmó previamente un contrato con liu shishi y recientemente anunció que hu ge marcas como north face y columbia se centran aún más en marcas estrella. un nuevo producto puede atraer a docenas de celebridades. y pequeños, y campeones olímpicos, e incluso usados ​​por entrenadores famosos para aumentar la exposición.

la cruel competencia que enfrentan pelliot y otros no puede resolverse con una sola semana de la moda. a medida que se intensifica la competencia en el segmento del mercado de deportes al aire libre, los consumidores chinos se volverán cada vez más exigentes. si las antiguas marcas de actividades al aire libre como arc'teryx y north face también entran en una guerra de precios, lo primero que se verá reducido es el espacio habitable. pelliot y otros.