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reporter di notizie sull'interfaccia | shi yiying

redattore di notizie sull'interfaccia | ren xuesong

tra la metà e la fine di settembre 2024, jd clothing e il british fashion council hanno raggiunto una cooperazione strategica e sono diventati il ​​london fashion council.zhou yain qualità di partner ufficiale di vendita al dettaglio online dell'asia, ha portato in passerella numerosi marchi di abbigliamento cinesi, tra cui i marchi cinesi di sport all'aria aperta kailash e pelliot.

questa volta, pelliot e altri marchi sono approdati alla sfilata della london fashion week. sono passati sei anni e mezzo da quando li ning è approdato alla new york fashion week e ha dato il via alla "tendenza nazionale" all'inizio di febbraio 2018.

negli ultimi sei anni e mezzo, quasi tutti i marchi sportivi sono stati in fiera o hanno lanciato nuovi prodotti in eventi in passerella. quasi contemporaneamente al debutto di marchi come pelliot alla london fashion week, li ning ha tenuto una grande sfilata a jingdezhen e ha lanciato ufficialmente la linea di prodotti outdoor del suo marchio principale.

alla base di tutto ciò c’è l’intensificarsi della concorrenza nei segmenti di mercato dello sport e dell’outdoor negli ultimi cinque anni. partecipare alle settimane della moda e alle passerelle sembra essere diventato un must per ogni brand sportivo, ma per i consumatori è già un modo di lanciare nuovi prodotti privo di novità.

l’attuale mercato interno degli sport e delle attività all’aria aperta in cina è fortemente competitivo quanto il segmento di mercato della corsa.

i marchi giganti internazionali includono arc'teryx, salomon, the north face e columbia, che hanno i propri prodotti principali nei settori dello sci, dell'arrampicata su roccia, dell'escursionismo e in altri mercati. anche marchi sportivi completi come nike, adidas e lululemon stanno entrando nel segmento del mercato outdoor. la linea di prodotti acg di nike e la linea di prodotti terrex di adidas hanno layout di prodotto relativamente maturi, mentre lululemon ha lanciato i suoi prodotti attraverso "piccoli impermeabili", giacche a vento e altri prodotti. introdurre la tecnologia impermeabile.

in termini di marchi sportivi nazionali, il marchio principale di anta ha introdotto anta champion poiché la sua linea di prodotti per l'outdoor li-ning ha urgentemente ampliato la propria struttura del mercato per l'outdoor dalla metà dello scorso anno, compreso il lancio di linee di prodotti per l'outdoor con il suo marchio principale at nello stesso periodo, fei ling yue, che ha un profondo rapporto con li-ning, ha acquisito alla fine dell'anno haglofs, famoso marchio svedese di outdoor.

allo stesso tempo, anche i marchi di sport all’aria aperta nuovi sul mercato interno stanno fiorendo ovunque. questa tendenza è molto simile all’emergere di marchi alternativi a lululemon intorno al 2018. anche marchi di abbigliamento come bosideng e jiaoxia stanno testando il terreno delle giacche per entrare nel mercato degli sport all'aria aperta.

l'ascesa della marca outdoor camel è molto rappresentativa. la vecchia marca fondata negli anni '30 è tornata al centro dell'attenzione del mercato con questo stile sportivo all'aria aperta. durante double eleven nel 2023, il marchio camel è in cima alla lista, battendo il marchio kolon di beifang e anta group, mentre pelliot e decathlon si sono classificati al quarto e quinto posto in questo elenco segmentato.

double eleven nel 2023 è diventato anche un nodo iconico nel mercato consumer sportivo nazionale: le giacche sembrano essere diventate da un giorno all'altro l'articolo più alla moda nel principale mercato sportivo.

su questo binario si battono anche nuovi brand outdoor come pelliot.

nel campo degli sport outdoor rappresentato dalle giacche, camel e kelas presentano evidenti vantaggi in termini di rapporto costo-efficacia. mentre i marchi veterani dell'outdoor come north face e columbia hanno tutti i propri brevetti tecnologici di base, arc'teryx ha un vantaggio più chiaro in termini di valore del marchio. tuttavia, rispetto ai prodotti concorrenti, la competitività principale dei nuovi marchi come pelliot non è chiara.

l'app tianyancha mostra che pelliot outdoor sports group co., ltd. è stata fondata nella città di bozhou, provincia di anhui nel 2015. la persona giuridica e il presidente sono liu zhen e il capitale sociale è di 60,011194 yuan. tuttavia, la pagina di presentazione ufficiale mostra che pelliot è stata fondata a pechino, in cina, nel 2012.

il "fuori dal cerchio" di pelliot ha raggiunto anche i primi cinque nell'elenco delle vendite dei marchi di sport all'aria aperta su double eleven nel 2023 ed è diventato uno degli unici due marchi sportivi nazionali tra i primi cinque.

pelliot ha sperimentato due round di finanziamento: finanziamento di serie a nel giugno 2023, con investimenti di jianan group e guoyuan direct investment, ma l'importo specifico del finanziamento non è stato reso noto. il finanziamento di serie b è stato appena completato alla fine di agosto 2024. è stato guidato da qiming venture partners, seguito da sinovation ventures, jinshajiang venture capital e altri.

quando è stato annunciato ufficialmente che il finanziamento di serie b era stato completato, pelliot ha dichiarato che il denaro sarebbe stato utilizzato per la progettazione innovativa, la ricerca e lo sviluppo delle linee di prodotti professionali e di fascia alta del marchio, nonché per il layout dei canali offline dell'azienda e il miglioramento del sistema globale di filiera.

a giudicare dall'attuale layout dei prodotti di pelliot, le sue principali giacche, tre in uno e piumini hanno un prezzo più alto rispetto al marchio camel, ma inferiore a quello dei marchi internazionali di sport all'aria aperta come north face.

nuovi marchi nazionali di outdoor come pelliot sperano di evidenziare i loro vantaggi in termini di rapporto costo-efficacia. tuttavia, nel mercato complessivo delle competizioni sportive all'aria aperta, il numero di articoli principali dei nuovi marchi non è buono come quello dei marchi outdoor affermati. poiché la concorrenza nel mercato degli sport outdoor diventa sempre più feroce, i giganti sono entrati nel mercato aumentato i loro investimenti. la pressione della concorrenza sul mercato affrontata da pelliot è solo aumentata ma non diminuita.

in termini di soli portavoce, la firma di tong liya da parte di pelliot è una firma molto conveniente. ma nel mercato degli sport all'aria aperta, ad esempio, kolon ha già firmato un contratto con liu shishi e ha recentemente annunciato che hu ge si sta concentrando ancora di più sui marchi di punta. un nuovo prodotto potrebbe attirare dozzine di celebrità e piccoli e campioni olimpici, e persino indossati da allenatori famosi per aumentare l'esposizione.

la crudele concorrenza che pelliot e gli altri devono affrontare non può essere risolta in una sola settimana della moda. con l'intensificarsi della concorrenza nel segmento di mercato degli sport all'aria aperta, i consumatori cinesi diventeranno sempre più esigenti. se anche i vecchi marchi di outdoor come arc'teryx e north face entrano in una guerra dei prezzi, la prima cosa che verrà spremuta sarà lo spazio abitativo. pelliot e altri.