νέα

interface news reporter | shi yiying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | ρεν σουεσόνγκ

στα μέσα έως τα τέλη σεπτεμβρίου 2024, η jd clothing και το βρετανικό συμβούλιο μόδας κατέληξαν σε στρατηγική συνεργασία και έγιναν το συμβούλιο μόδας του λονδίνου.ζου γιαως ο επίσημος διαδικτυακός συνεργάτης λιανικής πώλησης της ασίας, οδήγησε μια σειρά από κινεζικές μάρκες ρούχων να εμφανιστούν στην πασαρέλα, συμπεριλαμβανομένων των κινεζικών εμπορικών σημάτων υπαίθριων σπορ kailash και pelliot.

αυτή τη φορά, η pelliot και άλλες επωνυμίες προσγειώθηκαν στο σόου της εβδομάδας μόδας του λονδίνου έχουν περάσει εξίμισι χρόνια από τότε που η λι νινγκ προσγειώθηκε στην εβδομάδα μόδας της νέας υόρκης και ξεκίνησε την «εθνική τάση» στις αρχές φεβρουαρίου 2018.

τα τελευταία εξήμισι χρόνια, σχεδόν όλες οι αθλητικές μάρκες έχουν παρουσιαστεί στο παρκέ ή έχουν λανσάρει νέα προϊόντα σε εκδηλώσεις πασαρέλας. σχεδόν την ίδια στιγμή που μάρκες όπως η pelliot έκαναν το ντεμπούτο τους στην εβδομάδα μόδας του λονδίνου, η li ning πραγματοποίησε επίσης μια μεγάλη επίδειξη στο jingdezhen και παρουσίασε επίσημα τη σειρά προϊόντων της κύριας μάρκας για εξωτερικούς χώρους.

πίσω από αυτό βρίσκεται ο εντεινόμενος ανταγωνισμός στα τμήματα της αθλητικής και υπαίθριας αγοράς τα τελευταία πέντε χρόνια. η συμμετοχή σε εβδομάδες μόδας και πασαρέλες φαίνεται να έχει γίνει must-have για κάθε αθλητική μάρκα, αλλά για τους καταναλωτές, είναι ήδη ένας τρόπος κυκλοφορίας νέων προϊόντων που στερείται καινοτομίας.

η τρέχουσα εγχώρια αγορά αθλημάτων και υπαίθριων χώρων στην κίνα είναι τόσο έντονα ανταγωνιστική όσο και το τρέχον τμήμα της αγοράς.

οι διεθνείς γιγάντιες μάρκες περιλαμβάνουν τις arc'teryx, salomon, the north face και columbia, οι οποίες έχουν τα δικά τους βασικά προϊόντα στο σκι, την αναρρίχηση, την πεζοπορία και άλλες αγορές. ολοκληρωμένες αθλητικές μάρκες όπως η nike, η adidas και η lululemon εισέρχονται επίσης στο τμήμα της υπαίθριας αγοράς η σειρά προϊόντων acg της nike και η σειρά προϊόντων terrex της adidas έχουν σχετικά ώριμη διάταξη προϊόντων, ενώ η lululemon έχει λανσάρει τα προϊόντα της μέσω "μικρών αδιάβροχων", windbreakers και άλλων προϊόντων. εισάγουν αδιάβροχη τεχνολογία.

όσον αφορά τις εγχώριες αθλητικές μάρκες, η κύρια μάρκα της anta παρουσίασε την anta champion καθώς η li-ning αύξησε επειγόντως τη διάταξη της υπαίθριας αγοράς από τα μέσα του περασμένου έτους, συμπεριλαμβανομένης της κυκλοφορίας σειρών προϊόντων εξωτερικού χώρου με την κύρια επωνυμία της την ίδια στιγμή, η fei ling yue, η οποία έχει βαθιά σχέση με τη li-ning, απέκτησε στο τέλος του έτους τη haglofs, μια διάσημη σουηδική μάρκα εξωτερικού χώρου.

ταυτόχρονα, παντού ανθίζουν και μάρκες υπαίθριων σπορ που είναι νέες στην εγχώρια αγορά. αυτή η τάση μοιάζει πολύ με την εμφάνιση των εναλλακτικών επωνυμιών lululemon γύρω στο 2018. εμπορικές μάρκες ρούχων όπως η bosideng και η jiaoxia δοκιμάζουν επίσης τα νερά των προϊόντων μπουφάν για να εισέλθουν στην αγορά υπαίθριων σπορ.

η άνοδος της μάρκας εξωτερικού χώρου camel είναι πολύ αντιπροσωπευτική η παλιά μάρκα που ιδρύθηκε τη δεκαετία του 1930 έχει επιστρέψει στην αγορά με αυτό το στυλ υπαίθριων σπορ. κατά τη διάρκεια του double eleven το 2023, η επωνυμία camel ήταν στην κορυφή της λίστας, ξεπερνώντας την επωνυμία kolon του beifang και της anta group, ενώ η pelliot και η decathlon κατέλαβαν την τέταρτη και πέμπτη θέση σε αυτήν την κατακερματισμένη λίστα.

το double eleven το 2023 έχει γίνει επίσης ένας εμβληματικός κόμβος στην εγχώρια καταναλωτική αγορά αθλητικών ειδών: τα μπουφάν φαίνεται να έχουν γίνει το πιο hot είδος στη μεγάλη αθλητική αγορά μέσα σε μια νύχτα.

νέες μάρκες εξωτερικού χώρου όπως η pelliot αγωνίζονται επίσης σε αυτή την πίστα.

στην υπαίθρια πίστα που αντιπροσωπεύεται από μπουφάν, η camel και η kelas έχουν προφανή οικονομικά πλεονεκτήματα, ενώ οι βετεράνες μάρκες εξωτερικού χώρου όπως η north face και η columbia έχουν όλες τις δικές τους βασικές τεχνολογικές πατέντες, η arc'teryx έχει ένα σαφές πλεονέκτημα αξίας επωνυμίας. ωστόσο, σε σύγκριση με ανταγωνιστικά προϊόντα, η βασική ανταγωνιστικότητα νέων εμπορικών σημάτων όπως η pelliot δεν είναι ξεκάθαρη.

η εφαρμογή tianyancha δείχνει ότι η pelliot outdoor sports group co., ltd. ιδρύθηκε στην πόλη bozhou της επαρχίας anhui το 2015. το νομικό πρόσωπο και ο πρόεδρος είναι ο liu zhen και το εγγεγραμμένο κεφάλαιο είναι 60,011194 γιουάν. ωστόσο, η επίσημη σελίδα εισαγωγής δείχνει ότι η pelliot ιδρύθηκε στο πεκίνο της κίνας το 2012.

το "out of the circle" της pelliot έφτασε επίσης στην πρώτη πεντάδα στη λίστα πωλήσεων εμπορικών σπορ υπαίθριων σπορ στο double eleven το 2023 και έγινε μία από τις δύο μοναδικές εγχώριες αθλητικές μάρκες στην πρώτη πεντάδα.

η pelliot γνώρισε δύο γύρους χρηματοδότησης: τη χρηματοδότηση της σειράς α τον ιούνιο του 2023, με επενδύσεις από τον όμιλο jianan και την guoyuan direct investment, αλλά το συγκεκριμένο ποσό χρηματοδότησης δεν αποκαλύφθηκε. η χρηματοδότηση της σειράς β μόλις ολοκληρώθηκε στα τέλη αυγούστου 2024. επικεφαλής της ήταν η qiming venture partners, ακολουθούμενη από τη sinovation ventures, την jinshajiang venture capital και άλλες.

όταν ανακοινώθηκε επίσημα ότι ολοκληρώθηκε η χρηματοδότηση της σειράς β, η pelliot δήλωσε ότι τα χρήματα θα χρησιμοποιηθούν για τον καινοτόμο σχεδιασμό και την έρευνα και την ανάπτυξη των επαγγελματικών και προηγμένων σειρών προϊόντων της μάρκας, καθώς και για τη διάταξη καναλιών εκτός σύνδεσης και της εταιρείας. τη βελτίωση του παγκόσμιου συστήματος εφοδιαστικής αλυσίδας.

κρίνοντας από την τρέχουσα διάταξη των προϊόντων της pelliot, τα κύρια μπουφάν, τα τρία σε ένα και τα πουπουλένια μπουφάν της έχουν υψηλότερη τιμή από το εμπορικό σήμα camel, αλλά χαμηλότερα από τις διεθνείς μάρκες υπαίθριων σπορ όπως η north face.

οι νέες εγχώριες μάρκες εξωτερικού χώρου όπως η pelliot ελπίζουν να αναδείξουν τα πλεονεκτήματα κόστους-αποτελεσματικότητάς τους. ωστόσο, στη συνολική αγορά υπαίθριων αθλητικών αγώνων, ο αριθμός των βασικών ειδών των νέων εμπορικών σημάτων δεν είναι τόσο καλός όσο αυτός των καθιερωμένων εμπορικών σημάτων εξωτερικού χώρου αύξησαν τις επενδύσεις τους η πίεση του ανταγωνισμού στην αγορά που αντιμετωπίζει η pelliot είναι μόνο αύξηση αλλά όχι μείωση.

όσον αφορά μόνο τους εκπροσώπους, η υπογραφή του pelliot με τον tong liya είναι μια πολύ οικονομική υπογραφή. αλλά στην αγορά υπαίθριων σπορ, για παράδειγμα, η kolon υπέγραψε προηγουμένως συμβόλαιο με τον liu shishi και πρόσφατα ανακοίνωσε ότι οι μάρκες όπως η north face και η columbia είναι ακόμη πιο επικεντρωμένες σε μάρκες με αστέρια και μικροί, και ολυμπιονίκες, και φοριούνται ακόμη και από προπονητές διασημοτήτων για να αυξήσουν την έκθεση.

ο σκληρός ανταγωνισμός που αντιμετωπίζει η pelliot και άλλοι δεν μπορεί να λυθεί με μία μόνο εβδομάδα μόδας. καθώς εντείνεται ο ανταγωνισμός στο τμήμα της υπαίθριας αγοράς, οι κινέζοι καταναλωτές θα γίνονται ολοένα και πιο επιλεκτικοί εάν παλιές μάρκες εξωτερικού χώρου όπως το arc'teryx και το north face εισέλθουν επίσης σε έναν πόλεμο τιμών, το πρώτο πράγμα που θα στριμωχτεί είναι ο χώρος διαβίωσης. pelliot και άλλοι.