новости

репортер новостей интерфейса | ши иин

редактор новостей интерфейса | рен сюэсун

в середине-конце сентября 2024 года jd clothing и британский совет моды заключили стратегическое сотрудничество и стали лондонским советом моды.чжоу я.будучи официальным партнером онлайн-торговли в азии, он привел к появлению на подиуме ряда китайских брендов одежды, в том числе китайских брендов спорта на открытом воздухе kailash и pelliot.

на этот раз pelliot и другие бренды присутствовали на показе недели моды в лондоне. прошло шесть с половиной лет с тех пор, как ли нин посетила неделю моды в нью-йорке и в начале февраля 2018 года задала «национальный тренд».

за последние шесть с половиной лет почти все спортивные бренды были на выставочных площадках или представили новые продукты на подиумах. почти в то же время, когда такие бренды, как pelliot, дебютировали на неделе моды в лондоне, li ning также провела большое шоу в цзиндэчжэне и официально запустила линейку товаров для активного отдыха своего основного бренда.

за этим стоит усиление конкуренции в сегментах рынка спорта и активного отдыха за последние пять лет. участие в неделях моды и подиумах, казалось бы, стало обязательным для каждого спортивного бренда, но для потребителей это уже способ выпуска новинок, которым не хватает новизны.

нынешний внутренний рынок спорта и активного отдыха в китае столь же ожесточен, как и сегмент рынка бега.

международные гигантские бренды включают arc'teryx, salomon, the north face и columbia, которые имеют собственную основную продукцию для лыжного спорта, скалолазания, пешего туризма и других рынков. комплексные спортивные бренды, такие как nike, adidas и lululemon, также выходят на сегмент рынка товаров для активного отдыха. линейка продуктов nike acg и линия продуктов adidas terrex имеют относительно зрелую структуру продуктов, в то время как lululemon выпустила свою продукцию через «маленькие плащи», ветровки и другие продукты. внедрить водонепроницаемую технологию.

что касается отечественных спортивных брендов, основной бренд anta представил anta champion в качестве своей линейки товаров для активного отдыха. li-ning с середины прошлого года срочно расширила свою структуру рынка для активного отдыха, включая запуск линейки товаров для активного отдыха под своим основным брендом at. в то же время фей лин юэ, у которого есть глубокие отношения с li-ning, в конце года приобрела haglofs, известный шведский бренд товаров для активного отдыха.

в то же время повсеместно процветают и новые для отечественного рынка спортивные бренды. эта тенденция очень похожа на появление альтернативных брендов lululemon примерно в 2018 году. такие бренды одежды, как bosideng и jiaoxia, также тестируют возможности курток для выхода на рынок спорта на открытом воздухе.

расцвет бренда camel для активного отдыха весьма показательен. старый бренд, основанный в 1930-х годах, вернулся в центр внимания рынка с этим стилем для занятий спортом на открытом воздухе. во время double eleven в 2023 году бренд camel возглавил список, опередив бренд kolon beifang и anta group, а pelliot и decathlon заняли четвертое и пятое места в этом сегментированном списке.

double eleven в 2023 году также стал знаковым узлом на внутреннем потребительском рынке спортивных товаров: куртки, похоже, в одночасье стали самым ходовым товаром на главном спортивном рынке.

на этом пути также сражаются новые бренды активного отдыха, такие как pelliot.

на беговой дорожке для активного отдыха, представленной куртками, camel и kelas имеют очевидные экономически эффективные преимущества. в то время как опытные бренды для активного отдыха, такие как north face и columbia, имеют свои собственные основные технологические патенты, arc'teryx имеет более явное преимущество в ценности бренда. однако по сравнению с конкурирующими продуктами основная конкурентоспособность новых брендов, таких как pelliot, не ясна.

приложение tianyancha показывает, что компания pelliot outdoor sports group co., ltd. была основана в городе бочжоу провинции аньхой в 2015 году. юридическим лицом и председателем является лю чжэнь, а уставный капитал составляет 60,011194 юаней. однако на официальной вводной странице указано, что pelliot была основана в пекине, китай, в 2012 году.

бренд pelliot «вне круга» также вошел в пятерку лучших брендов спортивных товаров на открытом воздухе на сайте double eleven в 2023 году и стал одним из двух отечественных спортивных брендов, вошедших в пятерку лучших.

pelliot провел два раунда финансирования: финансирование серии a в июне 2023 года с инвестициями от jianan group и guoyuan direct investment, но конкретная сумма финансирования не разглашается. финансирование серии b было завершено только в конце августа 2024 года. его возглавила компания qiming venture partners, за ней следовали sinovation ventures, jinshajiang venture capital и другие.

когда было официально объявлено о завершении финансирования серии b, пеллиот заявил, что деньги будут использованы для инновационного дизайна, исследований и разработок профессиональных и высококачественных продуктовых линеек бренда, а также для организации оффлайн-каналов продаж компании и совершенствование глобальной системы цепочек поставок.

судя по нынешнему ассортименту продукции pelliot, ее основные куртки, изделия «три в одном» и пуховики стоят дороже, чем у бренда camel, но ниже, чем у международных брендов для занятий спортом на открытом воздухе, таких как north face.

новые отечественные бренды для активного отдыха, такие как pelliot, надеются подчеркнуть свои преимущества в экономической эффективности. однако на общем рынке соревнований по спорту на открытом воздухе количество основных позиций новых брендов не так велико, как у известных брендов. поскольку конкуренция на рынке спорта на открытом воздухе становится все более жесткой, на рынок вышли гиганты. увеличили свои инвестиции. рыночная конкуренция, с которой сталкивается пеллио, направлена ​​только на увеличение, а не на уменьшение.

с точки зрения одних лишь представителей, подписание пеллиотом тонг лии является очень выгодным с точки зрения затрат. но, например, на рынке спорта на открытом воздухе колон ранее подписала контракт с лю шиши, а недавно объявил, что такие бренды, как north face и columbia, еще больше ориентированы на звездные бренды. новый продукт может привлечь десятки крупных знаменитостей. и маленькие, и олимпийские чемпионы, и даже знаменитые тренеры, чтобы повысить известность.

жестокую конкуренцию, с которой сталкивается пеллио и другие, невозможно решить за одну неделю моды. поскольку конкуренция в сегменте рынка активного отдыха усиливается, китайские потребители будут становиться все более и более разборчивыми. если старые бренды активного отдыха, такие как arc'teryx и north face, также вступят в ценовую войну, первое, что будет ограничено, - это жилое пространство. пеллио и др.