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journaliste d'actualités d'interface | shi yiying

editeur d'actualités de l'interface | ren xuesong

entre la mi-septembre et la fin septembre 2024, jd clothing et le british fashion council ont conclu une coopération stratégique et sont devenus le london fashion council.zhou yaen tant que partenaire officiel de vente au détail en ligne en asie, il a amené un certain nombre de marques de vêtements chinoises à apparaître sur les podiums, notamment les marques chinoises de sports de plein air kailash et pelliot.

cette fois, pelliot et d'autres marques ont participé au défilé de la fashion week de londres. cela fait six ans et demi que li ning a atterri à la fashion week de new york et a lancé la « tendance nationale » au début de février 2018.

au cours des six dernières années et demie, presque toutes les marques de sport ont participé aux salons ou ont lancé de nouveaux produits sur les podiums. presque au même moment où des marques telles que pelliot faisaient leurs débuts à la fashion week de londres, li ning organisait également un grand défilé à jingdezhen et lançait officiellement la gamme de produits d'extérieur de sa principale marque.

derrière cela se cache l’intensification de la concurrence dans les segments du marché du sport et de l’outdoor au cours des cinq dernières années. participer aux fashion week et aux podiums semble être devenu un incontournable pour toute marque de sport, mais pour les consommateurs, c'est déjà une manière de sortir des nouveautés qui manquent de nouveauté.

le marché intérieur actuel du sport et du plein air en chine est aussi férocement compétitif que le segment du marché de la course à pied.

les marques géantes internationales comprennent arc'teryx, salomon, the north face et columbia, qui proposent leurs propres produits de base dans le domaine du ski, de l'escalade, de la randonnée et sur d'autres marchés. des marques de sport complètes telles que nike, adidas et lululemon entrent également dans le segment du marché extérieur. la gamme de produits acg de nike et la gamme de produits terrex d'adidas ont une configuration de produits relativement mature, tandis que lululemon a lancé ses produits par le biais de « petits imperméables », de coupe-vent et d'autres produits. introduire la technologie étanche.

en ce qui concerne les marques nationales de sport, la principale marque d 'anta a présenté anta champion, car li - ning a élargi de toute urgence sa gamme de produits de plein air depuis le milieu de l' année dernière, notamment en lançant des lignes de produits de plein air sous sa marque principale. dans le même temps, fei ling yue, qui entretient des relations profondes avec li-ning, a acquis à la fin de l'année haglofs, une célèbre marque suédoise de plein air.

dans le même temps, les nouvelles marques de sports de plein air sur le marché intérieur fleurissent partout. cette tendance est très similaire à l’émergence des marques alternatives lululemon vers 2018. des marques de vêtements telles que bosideng et jiaoxia testent également le terrain des produits de veste pour entrer sur le marché des sports de plein air.

l'essor de la marque camel outdoor est très représentatif. l'ancienne marque fondée dans les années 1930 est revenue sur le marché avec ce style de sport outdoor. lors du double eleven en 2023, la marque camel était en tête de liste, battant la marque kolon de beifang et anta group, tandis que pelliot et decathlon se classaient quatrième et cinquième dans cette liste segmentée.

double eleven en 2023 est également devenu un nœud emblématique sur le marché national de consommation de sport : les vestes semblent être devenues du jour au lendemain l'article le plus en vogue sur les principaux marchés du sport.

de nouvelles marques outdoor comme pelliot se battent également sur cette piste.

sur les pistes de sports de plein air représentées par les vestes, camel et kelas ont des avantages évidents en termes de rentabilité, alors que les marques de plein air de longue date telles que north face et columbia ont toutes leurs propres brevets technologiques de base, arc'teryx a un avantage de valeur de marque plus évident. toutefois, par rapport aux produits concurrents, la compétitivité fondamentale des nouvelles marques comme pelliot n'est pas claire.

l'application tianyancha montre que pelliot outdoor sports group co., ltd. a été créé dans la ville de bozhou, province de l'anhui en 2015. la personne morale et le président sont liu zhen et le capital social est de 60,011194 yuans. cependant, la page d'introduction officielle montre que pelliot a été fondée à pékin, en chine, en 2012.

la marque « hors du cercle » de pelliot a également atteint le top cinq de la liste des ventes des marques de sports de plein air sur double eleven en 2023 et est devenue l'une des deux seules marques de sport nationales parmi les cinq premières.

pelliot a connu deux tours de financement : un financement de série a en juin 2023, avec des investissements de jianan group et guoyuan direct investment, mais le montant précis du financement n'a pas été divulgué. le financement de série b vient d'être finalisé fin août 2024. il était dirigé par qiming venture partners, suivi de sinovation ventures, jinshajiang venture capital et d'autres.

lorsqu'il a été officiellement annoncé que le financement de série b était finalisé, pelliot a déclaré que l'argent serait utilisé pour la conception innovante, la recherche et le développement des gammes de produits professionnels et haut de gamme de la marque, ainsi que pour l'aménagement des canaux hors ligne de l'entreprise et l’amélioration du système mondial de la chaîne d’approvisionnement.

à en juger par la présentation actuelle des produits de pelliot, ses principaux produits de vestes, de trois-en-un et de doudounes sont plus chers que ceux de la marque camel, mais inférieurs à ceux des marques internationales de sports de plein air telles que north face.

les nouvelles marques nationales de plein air comme pelliot espèrent mettre en avant leurs avantages en termes de rapport coût-efficacité. cependant, sur le marché global des compétitions de sports de plein air, le nombre d'articles de base des nouvelles marques n'est pas aussi bon que celui des marques de plein air établies. à mesure que la concurrence sur le marché des sports de plein air devient de plus en plus féroce, les géants sont entrés sur le marché et a augmenté son investissement. la pression de la concurrence sur le marché à laquelle pelliot est confrontée n'est qu'une augmentation mais pas une diminution.

rien qu'en termes de porte-parole, la signature de tong liya par pelliot est une signature très rentable. mais sur le marché des sports de plein air, par exemple, kolon a déjà signé un contrat avec liu shishi et a récemment annoncé que des marques telles que north face et columbia se concentraient encore davantage sur les marques vedettes. un nouveau produit pourrait attirer des dizaines de célébrités, de grandes. et petits, et champions olympiques, et même portés par des entraîneurs célèbres pour accroître leur visibilité.

la concurrence cruelle à laquelle pelliot et d’autres sont confrontés ne peut être résolue par une seule fashion week. à mesure que la concurrence s'intensifie dans le segment du marché des sports de plein air, les consommateurs chinois ne feront que devenir de plus en plus pointilleux. si les anciennes marques de plein air comme arc'teryx et north face entrent également dans une guerre des prix, la première chose qui sera comprimée sera l'espace de vie. pelliot et autres.