berita

antarmuka reporter berita | shi yiying

antarmuka editor berita | ren xuesong

pada pertengahan hingga akhir september 2024, jd clothing dan british fashion council mencapai kerja sama strategis dan menjadi london fashion council.zhou yasebagai mitra ritel online resmi asia, mereka telah memimpin sejumlah merek pakaian tiongkok untuk tampil di catwalk, termasuk merek olahraga luar ruangan tiongkok kailash dan pelliot.

kali ini, pelliot dan brand lainnya hadir di acara london fashion week. sudah enam setengah tahun sejak li ning hadir di new york fashion week dan memicu "tren nasional" di awal februari 2018.

dalam enam setengah tahun terakhir, hampir semua brand olahraga telah hadir di show floor, atau meluncurkan produk baru ke ajang catwalk. hampir bersamaan dengan debut merek seperti pelliot di london fashion week, li ning juga mengadakan pertunjukan besar di jingdezhen dan secara resmi meluncurkan lini produk luar ruangan merek utamanya.

hal ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan di segmen pasar olahraga dan outdoor dalam lima tahun terakhir. berpartisipasi dalam pekan mode dan catwalk sepertinya sudah menjadi hal yang wajib dilakukan oleh setiap merek olahraga, namun bagi konsumen, hal tersebut sudah menjadi cara mengeluarkan produk baru yang kurang memiliki kebaruan.

pasar olahraga dan luar ruangan domestik saat ini di tiongkok sama ketatnya dengan persaingan segmen pasar lari.

merek raksasa internasional termasuk arc'teryx, salomon, the north face dan columbia, yang memiliki produk inti mereka sendiri di bidang ski, panjat tebing, hiking, dan pasar lainnya. merek olahraga yang komprehensif seperti nike, adidas dan lululemon juga memasuki segmen pasar luar ruangan. lini produk acg nike dan lini produk adidas terrex memiliki tata letak produk yang relatif matang, sedangkan lululemon telah meluncurkan produknya melalui "jas hujan kecil", windbreaker, dan produk lainnya. memperkenalkan teknologi tahan air.

dalam hal merek olahraga dalam negeri, merek utama anta telah memperkenalkan anta champion sebagai lini produk luar ruangannya. li-ning segera meningkatkan tata letak pasar luar ruangannya sejak pertengahan tahun lalu, termasuk peluncuran lini produk luar ruangan dengan merek utamanya at pada saat yang sama, fei ling yue, yang memiliki hubungan mendalam dengan li-ning, pada akhir tahun mengakuisisi haglofs, merek luar ruang terkenal asal swedia.

di saat yang sama, merek olahraga outdoor yang baru memasuki pasar dalam negeri juga bermunculan dimana-mana. tren ini sangat mirip dengan kemunculan merek alternatif lululemon sekitar tahun 2018. merek pakaian seperti bosideng dan jiaoxia juga sedang menguji produk jaket untuk memasuki pasar olahraga luar ruangan.

maraknya brand outdoor camel sangat representatif. brand lama yang didirikan pada tahun 1930-an ini kembali fokus pasar dengan gaya sport outdoor ini. selama double eleven pada tahun 2023, merek camel menduduki puncak daftar, mengalahkan merek kolon milik beifang dan anta group, sementara pelliot dan decathlon menempati peringkat keempat dan kelima dalam daftar tersegmentasi ini.

double eleven pada tahun 2023 juga telah menjadi titik ikon di pasar konsumen olahraga domestik: jaket tampaknya telah menjadi item terpanas di pasar olahraga utama dalam semalam.

merek outdoor baru seperti pelliot juga berjuang di jalur ini.

di jalur olahraga luar ruangan yang diwakili oleh jaket, camel dan kelas memiliki keunggulan hemat biaya yang jelas. sementara merek luar ruang veteran seperti north face dan columbia semuanya memiliki paten teknologi inti masing-masing, arc'teryx memiliki keunggulan nilai merek yang lebih jelas. namun, dibandingkan dengan produk pesaing, daya saing inti merek baru seperti pelliot masih belum jelas.

aplikasi tianyancha menunjukkan bahwa pelliot outdoor sports group co., ltd. didirikan di kota bozhou, provinsi anhui pada tahun 2015. badan hukum dan ketuanya adalah liu zhen, dan modal terdaftar adalah 60.011194 yuan. namun, halaman pengenalan resmi menunjukkan bahwa pelliot didirikan di beijing, tiongkok pada tahun 2012.

"out of the circle" pelliot juga mencapai lima besar dalam daftar penjualan merek olahraga luar ruangan di double eleven pada tahun 2023, dan menjadi satu dari dua merek olahraga dalam negeri yang masuk lima besar.

pelliot telah menjalani dua putaran pembiayaan: pembiayaan seri a pada juni 2023, dengan investasi dari jianan group dan guoyuan direct investment, namun jumlah spesifik pembiayaan tidak diungkapkan. pembiayaan seri b baru selesai pada akhir agustus 2024. dipimpin oleh qiming venture partners, disusul sinovation ventures, jinshajiang venture capital, dan lainnya.

ketika diumumkan secara resmi bahwa pembiayaan seri b telah selesai, pelliot menyatakan bahwa uang tersebut akan digunakan untuk desain inovatif dan penelitian serta pengembangan lini produk merek profesional dan kelas atas, serta untuk tata letak saluran offline perusahaan dan perbaikan sistem rantai pasokan global.

dilihat dari tata letak produk pelliot saat ini, produk jaket utamanya, produk three-in-one dan down jacket diberi harga lebih tinggi dari merek camel, namun lebih rendah dari merek olahraga outdoor internasional seperti north face.

merek luar ruangan domestik baru seperti pelliot berharap dapat menonjolkan keunggulan efektivitas biayanya. namun, di pasar kompetisi olahraga luar ruangan secara keseluruhan, jumlah item inti dari merek-merek baru tidak sebanyak merek-merek luar ruangan yang sudah mapan. karena persaingan di pasar olahraga luar ruangan menjadi semakin ketat, para raksasa telah memasuki pasar dan meningkatkan investasinya. tekanan persaingan pasar yang dihadapi pelliot hanya meningkat tetapi tidak berkurang.

dari segi juru bicara saja, penandatanganan tong liya oleh pelliot adalah penandatanganan yang sangat hemat biaya. namun di pasar olahraga luar ruangan, misalnya, kolon sebelumnya menandatangani kontrak dengan liu shishi, dan baru-baru ini mengumumkan hu ge. merek seperti north face dan columbia bahkan lebih fokus pada merek bintang dan kecil, dan juara olimpiade, dan bahkan dikenakan oleh pelatih selebriti untuk meningkatkan eksposur.

persaingan kejam yang dihadapi pelliot dan lainnya tidak bisa diselesaikan hanya dengan satu pekan mode. ketika persaingan di segmen pasar olahraga luar ruang semakin ketat, konsumen tiongkok akan semakin pilih-pilih. jika merek luar ruangan lama seperti arc'teryx dan north face juga memasuki perang harga, hal pertama yang akan terhimpit adalah ruang hidup. pelliot dan lainnya.