ニュース

インターフェースニュースレポーター | シー・イーイン

インターフェースニュース編集者 | レン・シュエソン

2024 年 9 月中旬から下旬にかけて、jd clothing と british fashion council は戦略的協力に達し、london fashion council となりました。周雅アジアの公式オンライン小売パートナーとして、中国のアウトドア スポーツ ブランドの kailash や pelliot など、数多くの中国の衣料品ブランドがキャットウォークに登場するよう主導してきました。

今回、ペリオと他のブランドがロンドンファッションウィークのショーに上陸したのは、2018年2月初めに李寧がニューヨークファッションウィークに上陸して「全国的なトレンド」を引き起こしてから6年半ぶりだ。

過去 6 年半で、ほぼすべてのスポーツ ブランドがショーフロアに登場するか、キャットウォーク イベントで新製品を発表しました。ペリオットなどのブランドがロンドンファッションウィークでデビューするのとほぼ同時に、李寧も景徳鎮で大規模なショーを開催し、主力ブランドのアウトドア製品ラインを正式に立ち上げた。

その背景には、過去5年間のスポーツ・アウトドア市場​​分野における競争の激化がある。ファッションウィークやキャットウォークへの参加は、あらゆるスポーツブランドにとって必須の要素となっているようだが、消費者にとってはすでに目新しさに欠ける新製品を発表する手段となっている。

現在の中国国内のスポーツおよびアウトドア市場​​は、ランニング市場セグメントと同じくらい熾烈な競争が続いています。

国際的な巨大ブランドには、アークテリクス、サロモン、ザ ノース フェイス、コロンビアなどがあり、スキー、ロック クライミング、ハイキング、その他の市場において独自の主力製品を持っています。ナイキ、アディダス、ルルレモンなどの総合スポーツブランドもアウトドア市場​​分野に参入しており、ナイキのacg製品ラインやアディダスのテレックス製品ラインは比較的成熟した製品レイアウトを持っており、ルルレモンは「リトルレインコート」やウィンドブレーカーなどの製品を発売している。防水技術を導入。

国内スポーツブランドに関しては、antaの主力ブランドはanta championをアウトドア製品ラインとして導入し、昨年半ばから主力ブランドの下でアウトドア製品ラインを立ち上げるなど、アウトドア市場​​のレイアウトを緊急に強化しました。同時期に、李寧と深い関係にある飛玲岳も同年末にスウェーデンの有名アウトドアブランド、ホグロフスを買収した。

一方で、国内初上陸のアウトドアスポーツブランドもあちこちで花開いている。この傾向は、2018年頃のlululemonの代替ブランドの出現とよく似ています。波司登や礁渓などの衣料品ブランドも、アウトドアスポーツ市場に参入するためにジャケット製品の実力を試している。

キャメル アウトドア ブランドの台頭は非常に代表的です。1930 年代に設立された古いブランドが、このアウトドア スポーツ スタイルで再び市場の注目を集めました。 2023年のダブルイレブンでは、キャメルブランドが北方と安踏集団のコーロンブランドを破ってリストのトップとなり、ペリオとデカトロンはこの細分化されたリストで4位と5位にランクされた。

2023 年のダブル イレブンも、国内スポーツ消費者市場の象徴的なノードになりました。ジャケットは一夜にして主要スポーツ市場で最も人気のあるアイテムになったようです。

ペリオなどの新興アウトドアブランドもこのコースで戦っている。

ジャケットに代表されるアウトドア スポーツ分野では、キャメルとケラスには明らかなコスト効率の利点があります。一方、ノース フェイスやコロンビアなどのベテラン アウトドア ブランドはいずれも独自の中核技術特許を持っていますが、アークテリクスはより明確なブランド価値の利点を持っています。しかし、競合製品と比較すると、pelliot のような新しいブランドの核となる競争力は明確ではありません。

tianyancha アプリによると、pelliot outdoor sports group co., ltd. は 2015 年に安徽省亳州市に設立されました。法人および会長は liu zhen で、登録資本金は 6001 万 194 元です。ただし、公式の紹介ページには、pelliot が 2012 年に中国の北京で設立されたことが記載されています。

ペリオの「アウト・オブ・ザ・サークル」も、2023年のダブルイレブンのアウトドアスポーツブランド売上ランキングでトップ5に入り、トップ5に2社しか入っていない国内スポーツブランドのうちの1つとなった。

ペリオは2回の資金調達ラウンドを経験している。1つは2023年6月のシリーズa資金調達で、jianan groupとguoyuan direct investmentからの投資を受けたが、具体的な資金調達額は明らかにされていない。シリーズ b の資金調達は 2024 年 8 月末に完了したばかりです。この資金調達は qiming venture partners が主導し、sinovation ventures、jinshajiang venture capital などが続きました。

シリーズbの資金調達が完了したことが正式に発表されたとき、ペリオ氏は、その資金がブランドのプロフェッショナルおよびハイエンド製品ラインの革新的なデザインと研究開発、および同社のオフラインチャネルレイアウトと、グローバルサプライチェーンシステムの改善。

ペリオの現在の商品構成から判断すると、同社の主力ジャケット、スリーインワン、ダウンジャケット商品の価格はキャメルブランドよりも高いが、ノースフェイスなどの国際的なアウトドアスポーツブランドよりは安い。

ペリオのような新興国内アウトドアブランドは、費用対効果の利点を強調したいと考えている。しかし、アウトドアスポーツ競技市場全体では、新興ブランドの主力アイテムの数は既存のアウトドアブランドに及ばず、アウトドアスポーツ市場の競争はますます激化しており、大手企業の参入も進んでいます。ペリオが直面する市場競争の圧力は増加するだけで、減少することはありません。

広報担当者に限って言えば、ペリオ氏のトン・リヤとの契約は非常に費用対効果の高い契約である。しかし、アウトドアスポーツ市場では、例えば、kolonは以前liu shishiと契約を結び、最近ではnorth faceやcolumbiaなどのブランドがさらに注目を集めており、新製品は数十の有名人を魅了する可能性があります。小さな選手やオリンピックチャンピオン、そして露出を増やすために有名人のコーチによっても着用されています。

ペリオたちが直面する過酷な競争は、たった一度のファッションウィークで解決できるものではない。スポーツ・アウトドア市場​​分野での競争が激化する中、アークテリクスやノース・フェイスなどの老舗アウトドアブランドも価格競争に参入すれば、まず圧迫されるのは居住空間だろう。ペリオとか。