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em meados de setembro de 2024, a jd clothing e o british fashion council chegaram a uma cooperação estratégica e tornaram-se o london fashion council.zhou yacomo parceiro oficial de retalho online da ásia, levou várias marcas de roupa chinesas a aparecer na passarela, incluindo as marcas chinesas de desporto ao ar livre kailash e pelliot.

desta vez, pelliot e outras marcas desembarcaram no desfile da london fashion week. já se passaram seis anos e meio desde que li ning desembarcou na new york fashion week e desencadeou a "tendência nacional" no início de fevereiro de 2018.

nos últimos seis anos e meio, quase todas as marcas desportivas estiveram nos desfiles ou lançaram novos produtos em eventos de passarela. quase ao mesmo tempo em que marcas como pelliot estrearam na london fashion week, li ning também realizou um grande desfile em jingdezhen e lançou oficialmente a linha de produtos outdoor de sua marca principal.

por trás disso está a intensificação da concorrência nos segmentos de mercado esportivo e outdoor nos últimos cinco anos. participar de semanas de moda e passarelas parece ter se tornado uma obrigação para toda marca esportiva, mas para os consumidores já é uma forma de lançar novos produtos que carecem de novidades.

o atual mercado interno de esportes e atividades ao ar livre na china é tão ferozmente competitivo quanto o segmento de mercado de corrida.

marcas gigantes internacionais incluem arc'teryx, salomon, the north face e columbia, que possuem seus próprios produtos principais em esqui, escalada, caminhadas e outros mercados. marcas esportivas abrangentes como nike, adidas e lululemon também estão entrando no segmento de mercado outdoor. a linha de produtos acg da nike e a linha de produtos terrex da adidas têm layouts de produtos relativamente maduros, enquanto a lululemon lançou seus produtos através de "pequenas capas de chuva", blusões e outros produtos. introduzir tecnologia à prova d'água.

em termos de marcas desportivas nacionais, a principal marca da anta introduziu anta champion como a sua linha de produtos outdoor, a li-ning aumentou urgentemente a sua disposição no mercado outdoor desde meados do ano passado, incluindo o lançamento de linhas de produtos outdoor sob a sua marca principal. ao mesmo tempo, fei ling yue, que tem um relacionamento profundo com li-ning, adquiriu no final do ano a haglofs, uma famosa marca sueca de outdoor.

ao mesmo tempo, marcas de esportes outdoor novas no mercado nacional também florescem por toda parte. esta tendência é muito semelhante ao surgimento de marcas alternativas lululemon por volta de 2018. marcas de roupas como bosideng e jiaoxia também estão testando produtos de jaquetas para entrar no mercado de esportes ao ar livre.

a ascensão da marca camel outdoor é muito representativa. a antiga marca fundada na década de 1930 voltou ao foco do mercado com este estilo esportivo outdoor. durante a double eleven em 2023, a marca camel liderou a lista, superando a marca kolon da beifang e do grupo anta, enquanto pelliot e decathlon ficaram em quarto e quinto lugar nesta lista segmentada.

a double eleven em 2023 também se tornou um nó icônico no mercado consumidor de esportes nacional: as jaquetas parecem ter se tornado o item mais quente no grande mercado esportivo da noite para o dia.

novas marcas de outdoor como pelliot também estão lutando nesta pista.

na pista de esportes ao ar livre representada por jaquetas, camel e kelas têm vantagens óbvias em termos de custo-benefício. embora marcas veteranas de atividades ao ar livre, como north face e columbia, tenham suas próprias patentes de tecnologia central, arc'teryx tem uma vantagem de valor de marca mais clara. no entanto, em comparação com produtos concorrentes, a competitividade central de novas marcas como a pelliot não é clara.

o aplicativo tianyancha mostra que pelliot outdoor sports group co., ltd. foi estabelecido na cidade de bozhou, província de anhui em 2015. a pessoa jurídica e o presidente são liu zhen, e o capital registrado é 60,011194 yuans. no entanto, a página de introdução oficial mostra que pelliot foi fundada em pequim, china, em 2012.

o "fora do círculo" de pelliot também alcançou o top cinco na lista de vendas de marcas esportivas ao ar livre no double eleven em 2023, e se tornou uma das duas únicas marcas esportivas nacionais entre os cinco primeiros.

pelliot passou por duas rodadas de financiamento: financiamento da série a em junho de 2023, com investimentos do grupo jianan e do investimento direto guoyuan, mas o valor específico do financiamento não foi divulgado. o financiamento da série b foi concluído no final de agosto de 2024. foi liderado pela qiming venture partners, seguida pela sinovation ventures, jinshajiang venture capital e outros.

quando foi oficialmente anunciado que o financiamento da série b foi concluído pelliot afirmou que o dinheiro seria usado para o design inovador e pesquisa e desenvolvimento das linhas de produtos profissionais e de alta qualidade da marca bem como para o layout do canal offline da empresa e a melhoria do sistema da cadeia de abastecimento global.

a julgar pelo layout atual dos produtos da pelliot, suas jaquetas principais, três em um e jaquetas de penas têm preços mais elevados do que a marca camel, mas inferiores aos de marcas internacionais de esportes ao ar livre, como a north face.

novas marcas nacionais de outdoor, como pelliot, esperam destacar suas vantagens em termos de custo-benefício. no entanto, no mercado global de competição desportiva ao ar livre, o número de itens principais de novas marcas não é tão bom quanto o de marcas outdoor estabelecidas. à medida que a concorrência no mercado de desportos ao ar livre se torna cada vez mais acirrada, os gigantes entram no mercado e. aumentaram seus investimentos. a pressão da concorrência de mercado enfrentada por pelliot é apenas aumentar, mas não diminuir.

apenas em termos de porta-vozes, a contratação de tong liya por pelliot é uma contratação muito econômica. mas no mercado de esportes ao ar livre, por exemplo, kolon assinou anteriormente um contrato com liu shishi e anunciou recentemente que marcas como north face e columbia estão ainda mais focadas em marcas famosas. um novo produto pode atrair dezenas de celebridades, grandes. e pequenos, e campeões olímpicos, e até usados ​​por treinadores famosos para aumentar a exposição.

a competição cruel que pelliot e outros enfrentam não pode ser resolvida com apenas uma semana de moda. à medida que a concorrência no segmento de mercado de esportes ao ar livre se intensifica, os consumidores chineses só se tornarão cada vez mais exigentes. se marcas antigas como arc'teryx e north face também entrarem em uma guerra de preços, a primeira coisa que será pressionada será o espaço residencial. pelliot e outros.