소식

인터페이스 뉴스 리포터 | 시 이잉

인터페이스 뉴스 편집자 | 렌 슈송

2024년 9월 중하순, jd clothing과 영국 패션 협회는 전략적 협력을 맺고 런던 패션 협회로 거듭났습니다.저우 야아시아 공식 온라인 리테일 파트너로서 중국 아웃도어 스포츠 브랜드인 kailash, pelliot 등 다수의 중국 의류 브랜드가 캣워크에 등장하도록 이끌었습니다.

이번 펠리오 등 브랜드는 런던 패션주 쇼에 상륙해 2018년 2월 초 리닝이 뉴욕 패션주에 상륙해'전국 트렌드'를 일으킨 지 6년 반 만이다.

지난 6년 반 동안 거의 모든 스포츠 브랜드가 전시장에 등장했거나 패션쇼 행사에 신제품을 출시했습니다. pelliot와 같은 브랜드가 런던 패션 위크에 데뷔한 것과 거의 동시에 li ning도 경덕진에서 큰 쇼를 열고 공식적으로 메인 브랜드의 아웃도어 제품 라인을 출시했습니다.

그 이면에는 지난 5년간 스포츠와 아웃도어 시장 부문에서 경쟁이 치열해진 것이 배경이다. 패션위크와 캣워크에 참여하는 것은 모든 스포츠 브랜드에게 필수가 된 것 같지만, 소비자들에게는 이미 참신함이 부족한 신제품을 출시하는 방식입니다.

현재 중국 국내 스포츠 및 아웃도어 시장은 러닝 시장만큼 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

국제적인 대형 브랜드로는 arc'teryx, salomon, the north face 및 columbia가 있으며 이들은 스키, 암벽 등반, 하이킹 및 기타 시장에서 자체 핵심 제품을 보유하고 있습니다. 나이키, 아디다스, 룰루레몬 등 종합 스포츠 브랜드도 아웃도어 시장 부문에 진출하고 있다. 나이키의 acg 제품군과 아디다스의 테렉스 제품군은 상대적으로 성숙한 제품 레이아웃을 갖고 있는 반면, 룰루레몬은 '리틀 레인코트', 윈드브레이커 등의 제품을 통해 제품을 출시했다. 방수 기술을 소개합니다.

국내 스포츠 브랜드로는 안타의 메인 브랜드가 아웃도어 제품 라인으로 anta champion을 선보였으며, 리닝은 지난해 중반부터 메인 브랜드로 아웃도어 제품 라인을 출시하는 등 긴급하게 아웃도어 시장 레이아웃을 확대했다. 동시에 li-ning과 깊은 관계를 맺고 있는 fei ling yue는 연말에 스웨덴 유명 아웃도어 브랜드인 haglofs를 인수했습니다.

이와 함께 국내 시장에 새롭게 등장한 아웃도어 스포츠 브랜드들도 곳곳에서 꽃피우고 있다. 이러한 추세는 2018년경 룰루레몬 얼터너티브 브랜드의 등장과 매우 ​​유사하다. 보시덩(bosideng), 자오시아(jiaoxia) 등 의류 브랜드도 아웃도어 스포츠 시장 진출을 위해 재킷 제품 물량을 시험하고 있다.

camel 아웃도어 브랜드의 부상은 매우 대표적입니다. 1930년대에 설립된 오래된 브랜드가 이러한 아웃도어 스포츠 스타일로 다시 시장에 복귀했습니다. 2023년 double eleven에서는 camel 브랜드가 beifang과 anta group의 kolon 브랜드를 제치고 1위를 차지했으며, pelliot와 decathlon은 이 분류 목록에서 4위와 5위를 차지했습니다.

2023년 더블일레븐 역시 국내 스포츠 소비시장의 상징적인 노드가 됐다. 재킷은 하루아침에 주요 스포츠 시장에서 가장 핫한 아이템이 된 것 같다.

pelliot와 같은 새로운 아웃도어 브랜드도 이 트랙에서 싸우고 있습니다.

재킷으로 대표되는 아웃도어 스포츠 트랙에서 카멜(camel)과 케라스(kelas)는 확실한 비용 대비 우위를 갖고 있다. 노스페이스(north face), 컬럼비아(columbia) 등 베테랑 아웃도어 브랜드는 모두 자체 핵심 기술 특허를 갖고 있는 반면, 아크테릭스(arc'teryx)는 보다 분명한 브랜드 가치 우위를 갖고 있다. 그러나 경쟁 제품에 비해 펠리오트 등 신규 브랜드의 핵심 경쟁력은 불투명하다.

tianyancha 앱에 따르면 pelliot outdoor sports group co., ltd.는 2015년 안후이성 보저우시에 설립되었습니다. 법인 및 회장은 liu zhen이고 등록 자본금은 60.011194위안입니다. 하지만 공식 소개 페이지에는 펠리오가 2012년 중국 베이징에서 설립된 것으로 나와 있습니다.

펠리오트의 '아웃 오브 더 서클'은 2023년 더블일레븐 아웃도어 스포츠 브랜드 판매 순위에서도 상위 5위에 올랐고, 국내 스포츠 브랜드 중 유일하게 상위 5위 안에 드는 2개의 브랜드 중 하나가 됐다.

pelliot는 jianan group과 guoyuan direct investment의 투자를 통해 2023년 6월 시리즈 a 자금 조달이라는 두 차례의 자금 조달을 경험했지만 구체적인 자금 조달 금액은 공개되지 않았습니다. 시리즈 b 자금 조달은 2024년 8월 말에 막 완료되었습니다. qiming venture partners가 주도했고, sinovation ventures, jinshajiang venture capital 등이 뒤를 이었습니다.

시리즈 b 파이낸싱이 완료되었다고 공식 발표했을 때 pelliot는 해당 자금이 브랜드의 전문적이고 고급 제품 라인의 혁신적인 디자인과 연구 개발은 물론 회사의 오프라인 채널 레이아웃 및 글로벌 공급망 시스템 개선.

펠리오의 현재 제품 레이아웃으로 볼 때 메인 재킷과 쓰리인원, 다운 재킷 제품의 가격은 카멜 브랜드보다 높지만 노스페이스 등 해외 아웃도어 스포츠 브랜드보다는 낮다.

펠리오트 등 국내 신규 아웃도어 브랜드는 가성비 측면에서 강점을 부각시키고자 한다. 그러나 전체 아웃도어 스포츠 경기 시장에서는 신규 브랜드의 핵심 아이템 수가 기존 아웃도어 브랜드에 비해 부족하다. 펠리오가 직면한 시장 경쟁 압력은 증가할 뿐 감소하지는 않습니다.

대변인 측면만 놓고 보면 펠리오의 통 리야 영입은 매우 비용 효율적인 영입이다. 그러나 예를 들어 아웃도어 스포츠 시장에서는 코오롱이 이전에 유시시(liu shishi)와 계약을 맺었고, 최근에는 노스페이스(north face), 컬럼비아(columbia)와 같은 브랜드들이 스타 브랜드에 더욱 초점을 맞추고 있어 유명인사 수십 명을 끌어들일 수 있다. 그리고 소규모, 올림픽 챔피언, 유명 코치가 노출을 늘리기 위해 착용하기도 합니다.

펠리오 등이 직면한 치열한 경쟁은 단 하나의 패션위크로 해결될 수 없다. 스포츠 아웃도어 시장 부문의 경쟁이 심화되면서 중국 소비자들의 까다로움은 더욱 심해질 수밖에 없다. 아크테릭스, 노스페이스 등 기존 아웃도어 브랜드도 가격 전쟁에 돌입한다면 가장 먼저 움츠러드는 것은 생활공간이다. 펠리오트(pelliot) 등.