2024-09-26
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
käyttöliittymä uutistoimittaja |
käyttöliittymän uutistoimittaja | ren xuesong
syyskuun puolivälissä-loppupuolella 2024 jd clothing ja british fashion council tekivät strategisen yhteistyön, ja niistä tuli london fashion council.zhou yaaasian virallisena verkkokauppakumppanina se on johtanut useiden kiinalaisten vaatemerkkien ilmestymiseen catwalkille, mukaan lukien kiinalaiset ulkoiluurheilubrändit kailash ja pelliot.
tällä kertaa pelliot ja muut merkit saapuivat lontoon muotiviikon näytökseen. on kulunut kuusi ja puoli vuotta siitä, kun li ning laskeutui new yorkin muotiviikolle ja aloitti "kansallisen trendin" helmikuun 2018 alussa.
viimeisen kuuden ja puolen vuoden aikana lähes kaikki urheilubrändit ovat olleet esillä tai tuoneet markkinoille uusia tuotteita catwalk-tapahtumiin. melkein samaan aikaan, kun pelliotin kaltaiset tuotemerkit debytoivat lontoon muotiviikolla, li ning piti myös suuren show'n jingdezhenissä ja julkisti virallisesti pääbrändinsä ulkoilutuotelinjan.
taustalla on viimeisen viiden vuoden aikana kiristynyt kilpailu urheilun ja ulkoilun markkinasegmenteissä. muotiviikkoihin ja catwalkeihin osallistuminen näyttää tulleen jokaisen urheilubrändin pakolliseksi, mutta kuluttajille se on jo tapa julkaista uusia tuotteita, joista puuttuu uutuus.
nykyiset kotimaiset urheilu- ja ulkoilumarkkinat kiinassa ovat yhtä kovaa kilpailua kuin juoksumarkkinasegmentti.
kansainvälisiä jättibrändejä ovat arc'teryx, salomon, the north face ja columbia, joilla on omat ydintuotteensa hiihto-, kalliokiipeily-, retkeily- ja muilla markkinoilla. kattavat urheilumerkit, kuten nike, adidas ja lululemon, ovat myös tulossa ulkoilumarkkinoille niken acg-tuotelinjalla ja adidaksen terrex-tuotelinjalla on suhteellisen kypsät tuotemallit, kun taas lululemon on tuonut markkinoille "pienten sadetakkien", tuulitakkien ja muiden tuotteiden kautta. käyttöön vedenpitävä tekniikka.
kotimaisten urheilubrändien osalta antan pääbrändi on tuonut ulkoilutuotesarjakseen anta championin samaan aikaan fei ling yue, jolla on syvä suhde li-ningiin, on vuoden lopussa ostanut kuuluisan ruotsalaisen ulkoilubrändin haglofsin.
samaan aikaan myös kotimarkkinoilla uusia ulkourheilubrändejä kukkii kaikkialla. tämä suuntaus on hyvin samanlainen kuin lululemon-vaihtoehtoisten tuotemerkkien ilmaantuminen vuoden 2018 tienoilla. myös vaatemerkit, kuten bosideng ja jiaoxia, testaavat takkituotteiden vesiä päästäkseen ulkourheilumarkkinoille.
camelin ulkoilubrändin nousu on erittäin edustavaa vanha 1930-luvulla perustettu brändi on palannut markkinoille tällä ulkoilutyylillä. vuoden 2023 double eleven -tapahtuman aikana camel-brändi oli listan kärjessä, ohittaen beifangin ja anta groupin kolon-brändin, kun taas pelliot ja decathlon sijoittuivat neljänneksi ja viidenneksi tässä segmentoidussa luettelossa.
double elevenista vuonna 2023 on tullut myös ikoninen solmu kotimaan urheilun kuluttajamarkkinoilla: takit näyttävät nousseen yhdessä yössä kuumin esine suurilla urheilumarkkinoilla.
uudet ulkoilumerkit kuten pelliot taistelevat myös tällä radalla.
takkien edustamalla ulkourheiluradalla camelilla ja kelalla on ilmeisiä kustannustehokkaita etuja. vaikka veteraaniulkomerkeillä, kuten north facella ja columbialla, on kaikilla omat ydinteknologiapatentinsa, niin arc'teryxillä on selkeämpi tuotemerkkietu. pelliotin kaltaisten uusien tuotemerkkien ydinkilpailukyky ei kuitenkaan ole selvä kilpaileviin tuotteisiin verrattuna.
tianyancha-sovellus näyttää, että pelliot outdoor sports group co., ltd. on perustettu bozhou cityssä, anhuin maakunnassa vuonna 2015. oikeushenkilö ja puheenjohtaja ovat liu zhen ja rekisteröity pääoma on 60.011194 yuania. virallinen esittelysivu kuitenkin osoittaa, että pelliot perustettiin pekingissä, kiinassa vuonna 2012.
pelliotin "pois ympyrästä" pääsi myös double elevenin ulkourheilubrändien myyntilistalla viiden parhaan joukkoon vuonna 2023 ja nousi yhdeksi kahdesta ainoasta kotimaisesta urheilubrändistä viiden parhaan joukkoon.
pelliot on kokenut kaksi rahoituskierrosta: a-sarjan rahoituksen kesäkuussa 2023 jianan groupin ja guoyuan direct investmentin sijoituksilla, mutta tarkkaa rahoituksen määrää ei julkistettu. b-sarjan rahoitus valmistui juuri elokuun lopussa 2024. sitä johti qiming venture partners, jota seurasivat sinovation ventures, jinshajiang venture capital ja muut.
kun virallisesti ilmoitettiin b-sarjan rahoituksen valmistumisesta, pelliot totesi, että rahat käytetään brändin ammattimaisten ja huippuluokan tuotelinjojen innovatiiviseen suunnitteluun ja tutkimukseen ja kehittämiseen sekä yhtiön offline-kanavien asetteluun ja globaalin toimitusketjujärjestelmän parantaminen.
pelliotin nykyisestä tuotesuunnittelusta päätellen sen päätakit, kolmi-yhdessä- ja untuvatakkituotteet ovat kalliimpia kuin camel-brändi, mutta halvemmat kuin kansainväliset ulkoiluurheilumerkit, kuten north face.
uudet kotimaiset ulkoilumerkit, kuten pelliot, toivovat tuovansa esille kustannustehokkuusetunsa. ulkourheilun yleisillä kilpailumarkkinoilla uusien merkkien ydintuotteet eivät kuitenkaan ole yhtä hyvät kuin vakiintuneiden ulkoilubrändien kilpailun kiristyessä markkinoille on tullut jättiläisiä lisäsivät investointejaan pelliotin kohtaama kilpailupaine on vain kasvu, mutta ei väheneminen.
pelliotin tong liyan allekirjoittaminen pelliotin puolesta on erittäin kustannustehokas sopimus. mutta esimerkiksi ulkourheilumarkkinoilla kolon allekirjoitti sopimuksen liu shishin kanssa ja ilmoitti hiljattain, että north face ja columbia ovat vieläkin keskittyneet tähtibrändeihin. uusi tuote voi houkutella kymmeniä julkkiksia ja pienet ja olympiavoittajat, ja jopa julkkisvalmentajat käyttävät niitä näkyvyyden lisäämiseksi.
pelliotin ja muiden kohtaama julma kilpailu ei ratkea yhdellä muotiviikolla. kilpailun kiristyessä urheilun ulkoilumarkkinasegmentissä kiinalaiset kuluttajat vain muuttuvat nirsoiksi. jos myös vanhat ulkoilubrändit, kuten arc'teryx ja north face, joutuvat hintasotaan, puristuu ensimmäisenä asuintila. pelliot ja muut.