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interface news reporter | shi yiying

interface-news-editor | ren xuesong

mitte bis ende september 2024 vereinbarten jd clothing und der british fashion council eine strategische zusammenarbeit und wurden zum london fashion council.zhou yaals offizieller online-einzelhandelspartner asiens hat es eine reihe chinesischer bekleidungsmarken auf den laufsteg gebracht, darunter die chinesischen outdoor-sportmarken kailash und pelliot.

dieses mal landeten pelliot und andere marken auf der london fashion week. es ist sechseinhalb jahre her, seit li ning auf der new york fashion week landete und anfang februar 2018 den „nationalen trend“ auslöste.

in den letzten sechseinhalb jahren waren fast alle sportmarken auf der messefläche oder haben neue produkte auf laufstegveranstaltungen vorgestellt. fast zeitgleich mit dem debüt von marken wie pelliot auf der london fashion week veranstaltete li ning auch eine große show in jingdezhen und stellte offiziell die outdoor-produktlinie seiner hauptmarke vor.

dahinter steckt der in den letzten fünf jahren verschärfte wettbewerb in den marktsegmenten sport und outdoor. die teilnahme an modewochen und laufstegen scheint für jede sportmarke zu einem muss geworden zu sein, für verbraucher ist sie jedoch bereits eine möglichkeit, neue produkte auf den markt zu bringen, der es an neuheit mangelt.

der aktuelle inländische sport- und outdoor-markt in china ist ebenso hart umkämpft wie das laufmarktsegment.

zu den internationalen riesenmarken gehören arc'teryx, salomon, the north face und columbia, die ihre eigenen kernprodukte in den bereichen skifahren, klettern, wandern und anderen märkten haben. umfangreiche sportmarken wie nike, adidas und lululemon dringen ebenfalls in das outdoor-marktsegment vor. die acg-produktlinie von nike und die terrex-produktlinie von adidas verfügen über relativ ausgereifte produktlayouts, während lululemon seine produkte mit „kleinen regenmänteln“, windjacken und anderen produkten auf den markt gebracht hat einführung wasserdichter technologie.

was die inländischen sportmarken betrifft, so hat die hauptmarke von anta anta champion als ihre outdoor-produktlinie eingeführt und ihr outdoor-marktlayout seit mitte letzten jahres deutlich erweitert, einschließlich der einführung von outdoor-produktlinien unter ihrer hauptmarke at gleichzeitig hat fei ling yue, der eine enge beziehung zu li-ning hat, ende des jahres haglöfs, eine berühmte schwedische outdoor-marke, übernommen.

gleichzeitig florieren überall auch outdoor-sportmarken, die neu auf dem heimischen markt sind. dieser trend ähnelt stark dem aufkommen alternativer lululemon-marken im jahr 2018. bekleidungsmarken wie bosideng und jiaoxia testen ebenfalls die möglichkeiten von jackenprodukten, um in den outdoor-sportmarkt einzusteigen.

der aufstieg der outdoor-marke camel ist sehr repräsentativ. die in den 1930er jahren gegründete alte marke rückt mit diesem outdoor-sportstil wieder in den fokus. beim double eleven im jahr 2023 führte die marke camel die liste an und schlug die marke kolon von beifang und anta group, während pelliot und decathlon in dieser segmentierten liste die plätze vier und fünf belegten.

double eleven im jahr 2023 ist auch zu einem ikonischen knotenpunkt im heimischen sportkonsumentenmarkt geworden: jacken scheinen über nacht zum angesagtesten artikel auf dem großen sportmarkt geworden zu sein.

auch neue outdoor-marken wie pelliot kämpfen auf dieser strecke.

im outdoor-sportbereich, der durch jacken repräsentiert wird, haben camel und kelas offensichtliche kostenvorteile. während erfahrene outdoor-marken wie north face und columbia alle ihre eigenen kerntechnologiepatente haben, hat arc'teryx einen klareren markenwertvorteil. allerdings ist die kernwettbewerbsfähigkeit neuer marken wie pelliot im vergleich zu konkurrenzprodukten unklar.

die tianyancha-app zeigt, dass die pelliot outdoor sports group co., ltd. 2015 in der stadt bozhou, provinz anhui, gegründet wurde. die juristische person und der vorsitzende sind liu zhen, und das eingetragene kapital beträgt 60,011194 yuan. aus der offiziellen einführungsseite geht jedoch hervor, dass pelliot 2012 in peking, china, gegründet wurde.

pelliots „out of the circle“ erreichte im jahr 2023 auch die top 5 der outdoor-sportmarken-verkaufsliste auf double eleven und wurde eine der beiden einzigen inländischen sportmarken unter den top 5.

pelliot hat zwei finanzierungsrunden erlebt: eine serie-a-finanzierung im juni 2023 mit investitionen der jianan group und guoyuan direct investment, der konkrete finanzierungsbetrag wurde jedoch nicht bekannt gegeben. die finanzierung der serie b wurde erst ende august 2024 abgeschlossen. sie wurde von qiming venture partners geleitet, gefolgt von sinovation ventures, jinshajiang venture capital und anderen.

als offiziell bekannt gegeben wurde, dass die serie-b-finanzierung abgeschlossen sei, erklärte pelliot, dass das geld für das innovative design und die forschung und entwicklung der professionellen und high-end-produktlinien der marke sowie für das offline-kanal-layout des unternehmens verwendet werde die verbesserung des globalen lieferkettensystems.

dem aktuellen produktlayout von pelliot nach zu urteilen, liegen die preise für die wichtigsten jacken, drei-in-eins-produkte und daunenjacken über denen der marke camel, aber unter denen internationaler outdoor-sportmarken wie north face.

neue inländische outdoor-marken wie pelliot hoffen, ihre kosteneffizienzvorteile hervorzuheben. auf dem gesamten outdoor-sport-wettkampfmarkt ist die anzahl der kernartikel neuer marken jedoch nicht so gut wie die etablierter outdoor-marken. da der wettbewerb auf dem outdoor-sportmarkt immer härter wird, sind die giganten in den markt eingestiegen der wettbewerbsdruck auf dem markt, dem pelliot ausgesetzt ist, ist nur gestiegen, aber nicht gesunken.

allein aus sicht der sprecher ist pelliots verpflichtung von tong liya eine sehr kostengünstige verpflichtung. aber im outdoor-sportmarkt hat kolon zuvor einen vertrag mit liu shishi unterzeichnet und kürzlich angekündigt, dass sich hu ge-marken noch stärker auf star-marken konzentrieren werden. ein neues produkt könnte dutzende von prominenten anziehen und klein, und olympiasieger und sogar von prominenten trainern getragen, um die bekanntheit zu erhöhen.

der harte wettbewerb, mit dem pelliot und andere konfrontiert sind, kann nicht durch nur eine modewoche gelöst werden. da sich der wettbewerb im sport-outdoor-marktsegment verschärft, werden chinesische verbraucher immer wählerischer. wenn auch alte outdoor-marken wie arc'teryx und north face in einen preiskampf geraten, wird zunächst der wohnraum unter druck geraten pelliot und andere.