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reportero de noticias de interfaz | zhou fangying

editor de noticias de la interfaz | xu yue

recientemente, la marca de moda japonesa roarguns abrió oficialmente su primera tienda en china en hkri taikoo hui en shanghai. roarguns es una marca de moda urbana de lujo fundada en japón en 2002 por el diseñador japonés saburo hamanaka. es conocida por su estilo oscuro y hermoso y espera transmitir el concepto "amor y paz" de mantener la paz y eliminar disputas a través de la marca.

como uno de los primeros representantes del estilo oscuro, roarguns creó el logo icónico "crossguns" (dos armas cruzadas). en los primeros años, roargungs se vendía en china continental a través de la tienda de moda it, pero su reputación era mucho menor que la de otras marcas de moda japonesas como a bathing ape.

ahora, roarguns está listo para operar de forma independiente. tianyancha muestra que la marca estableció una entidad operativa "luo gensi trading (shanghai) co., ltd." en china continental a principios de 2024.

la nueva tienda en shanghai hkri taikoo hui es sólo el comienzo de su plan de expansión. la marca también abrirá una nueva tienda en taikoo li sanlitun, beijing.

al mismo tiempo, roarguns abrió nuevas cuentas en las redes sociales, como la cuenta oficial de wechat y xiaohongshu. a mediados de agosto, poco después de la apertura de roarguns xiaohongshu, la marca publicó fotografías de revistas y fotografías callejeras de dos celebridades, fan bingbing y gong jun, vistiendo ropa de roarguns para generar impulso para la marca.

sin embargo, no hay muchas noticias sobre roarguns en xiaohongshu. los pocos artículos recuerdan la época en la que los diseños de tipo oscuro como roarguns y crow heart eran populares. éste también será el problema al que se enfrenta roarguns cuando se trata de mostrar su talento en china: ¿cómo hacer que la generación más joven de consumidores reconozca la marca? ¿cómo hacer que los fans de la marca original vuelvan a percibir la renovación de la marca?

de hecho, si bien el mercado de consumo general de marcas de ropa sigue siendo débil, han comenzado a surgir algunas marcas pequeñas con estilos más verticales.

por ejemplo, la marca minimalista de ropa masculina nice rice abrió 5 tiendas fuera de línea en 2023; la marca de ropa de moda para chicas basement fg abrió miles de metros cuadrados de grandes tiendas en beijing y shanghai, con empleados guapos e impresos. el gran logo "bf" rápidamente se hizo popular en las redes sociales; la marca de moda coreana emis ingresó a china para abrir tiendas emergentes fuera de línea y también planea iniciar transmisiones en vivo en línea de marcas de moda personal de celebridades como bai jingting y wang hedi. tras otro, lo que provocó que los fanáticos se registraran y hicieran cola.

los precios de estas marcas de moda emergentes son básicamente inferiores a mil yuanes, centrándose en la rentabilidad y el diseño de nicho. hasta cierto punto, los vacíos dejados por el declive de las marcas de moda rápida internacionales y locales están siendo llenados por estas marcas de moda "pequeñas pero hermosas".

todavía hay productos de roarguns a la venta en los canales de ti en línea, con el rango de precios principal que oscila entre 1.000 y 2.000 yuanes, que es un rango que los consumidores masivos pueden explorar más a fondo. sin embargo, en el contexto de un consumo lento de ropa, si roarguns no puede ejercer un fuerte efecto de marca, puede resultar difícil atraer a los consumidores para que gasten más y prueben estilos especializados.

esto también explica por qué después de abrir una cuenta independiente en las redes sociales, roarguns comenzó a publicar contenido promocional para ropa de marcas de celebridades. esta es la única forma de acumular rápidamente reputación de marca en el mercado chino.

vale la pena señalar que la razón por la que roarguns pudo ingresar esta vez a los dos centros comerciales taikoo en shanghai y beijing y ocupar el primer piso de hkri taikoo hui también se debe al hecho de que estos dos centros comerciales están experimentando ajustes de marca y reorganizando su relación. shanghai ri taikoo hui comenzará la reestructuración a fines de 2023, trasladando el negocio de belleza y fragancias originalmente formado en el primer piso al piso lg1. además de roarguns, los nuevos reclutas en el primer piso incluyen la marca de relojes de alta gama rolex. chaqueta de plumas de la marca canada goose y otras marcas de moda.

como nanjing west road ya está rodeada de centros comerciales de lujo como plaza 66 y zhang yuan, hkri taikoo hui naturalmente esperará que las marcas de nicho puedan brindar una experiencia minorista diferente. es por eso que hay muchas fragancias de nicho en el primer piso. para la marca atmósfera.

sin embargo, en comparación con las marcas de moda de nicho recientemente abiertas antes mencionadas, el ritmo de roarguns en el canal y la construcción de marca sigue siendo lento.

hasta ahora, además de vender en línea a través de canales de venta de ti, roarguns aún no ha abierto canales de ventas en varias plataformas de comercio electrónico como taotian, wechat mall y douyin. esto también puede implicar limitaciones en las capacidades del equipo de operaciones. la inmediatez de las ventas en línea pone a prueba las capacidades de gestión de inventario de la marca y su comprensión de las tendencias del mercado, que son mecanismos completamente diferentes a la operación de las tiendas fuera de línea.

especialmente en el contexto de una rápida iteración del mercado de la moda y un poder de consumo aún lento, incluso las marcas de moda conocidas que están "preparadas para todo" con los recursos de los grandes grupos no pueden escapar al destino de la reducción.

en julio de 2024, supreme, que acababa de llegar a shanghai para abrir su primera tienda en china, se vendió nuevamente, menos de cuatro años después de que vf group adquiriera supreme. vf corporation vendió supreme al fabricante de productos ópticos essilor luxottica por 1.500 millones de dólares (aproximadamente 10.898 millones de rmb). teniendo en cuenta la inversión en la expansión de supreme durante cuatro años, vf group perdió más de 600 millones de dólares entre las dos transacciones.

las marcas de moda que son más populares y exitosas, como supreme y off-white, siempre esperan estar más cerca del campo del lujo. colaboraron con lv y lanzaron series limitadas de productos, lo que contribuyó al surgimiento del término "lujo". . en un momento en que el consumo de lujo está experimentando una desaceleración, todas estas marcas de moda están expirando en vísperas del momento en que están más cerca de las marcas de lujo. esto es cierto para las principales marcas de moda, pero las marcas de moda de pequeña escala se han visto aún más afectadas.

si roarguns quiere afianzarse en los centros comerciales de las ciudades de primer nivel de china, debe crear una atracción lo suficientemente fuerte para los consumidores chinos.