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editor de notícias da interface | xu yue

recentemente, a moderna marca japonesa roarguns abriu oficialmente sua primeira loja na china na hkri taikoo hui em xangai. roarguns é uma marca de moda de rua fundada no japão em 2002 pelo designer japonês saburo hamanaka. é conhecida por seu estilo sombrio e lindo e espera transmitir o conceito "love&peace" de manter a paz e eliminar disputas por meio da marca.

como um dos primeiros representantes do estilo dark, roarguns estabeleceu o icônico logotipo “crossguns” (duas armas cruzadas). nos primeiros anos, a roargungs era vendida na china continental através de lojas de moda it, mas a sua reputação era muito menor do que a de outras marcas de moda japonesas, como a bathing ape.

agora, o roarguns está pronto para operar de forma independente. tianyancha mostra que a marca estabeleceu uma entidade operacional "luo gensi trading (shanghai) co., ltd."

a nova loja em xangai hkri taikoo hui é apenas o início do seu plano de expansão. a marca também abrirá uma nova loja em taikoo li sanlitun, pequim.

ao mesmo tempo, roarguns abriu novas contas nas redes sociais, como a conta oficial do wechat e xiaohongshu. em meados de agosto, logo após a abertura da roarguns xiaohongshu, a marca divulgou fotos de revistas e fotos de rua de duas celebridades, fan bingbing e gong jun, vestindo roupas da roarguns para dar impulso à marca.

no entanto, não há muitas notícias sobre roarguns em xiaohongshu. os poucos artigos são uma memória da época em que designs do tipo escuro, como roarguns e crow heart, eram populares. este será também o problema que a roarguns enfrenta quando se trata de mostrar os seus talentos na china – como fazer com que a geração mais jovem de consumidores reconheça a marca? como fazer com que os fãs da marca original percebam novamente a renovação da marca?

na verdade, embora o mercado global de consumo de marcas de vestuário ainda seja fraco, algumas pequenas marcas com estilos mais verticais começaram a surgir.

por exemplo, a marca minimalista de roupas masculinas nice rice abriu 5 lojas off-line em 2023; a moderna marca de roupas femininas basement fg abriu milhares de metros quadrados de grandes lojas em pequim e xangai, com funcionários bonitos e estampados. o grande logotipo "bf" rapidamente se tornou popular nas redes sociais; a marca de moda coreana emis entrou na china para abrir lojas pop-up off-line e também planeja iniciar transmissões ao vivo online de celebridades, como bai jingting e wang hedi. um após o outro, fazendo com que os fãs fizessem check-in e fizessem fila.

os preços dessas marcas emergentes da moda estão basicamente abaixo de mil yuans, com foco na relação custo-benefício e no design de nicho. até certo ponto, as lacunas deixadas pelo declínio das marcas de fast fashion internacionais e locais estão a ser preenchidas por estas marcas de moda “pequenas mas bonitas”.

ainda existem produtos roarguns à venda em canais online de ti, com a faixa de preço principal variando de 1.000 yuans a 2.000 yuans, que é uma faixa que os consumidores em massa podem explorar mais. no entanto, no contexto do consumo lento de vestuário, se os roarguns não conseguirem exercer um forte efeito de marca, poderá ser difícil atrair consumidores para gastarem mais para experimentarem estilos de nicho.

isso também explica por que, depois de abrir uma conta independente nas redes sociais, a roarguns começou a publicar conteúdo promocional para roupas de marcas de celebridades. esta é a única maneira de acumular rapidamente a reputação da marca no mercado chinês.

é importante notar que a razão pela qual roarguns conseguiu entrar nos dois shoppings taikoo em xangai e pequim desta vez e ocupar o primeiro andar do hkri taikoo hui também se deve ao fato de que esses dois shoppings estão passando por ajustes de marca e reorganizando sua relação de posicionamento. shanghai ri taikoo hui iniciará a reestruturação no final de 2023, transferindo o negócio de beleza e fragrâncias originalmente formado no primeiro andar para o andar lg1. além da roarguns, os novos recrutas no primeiro andar incluem a marca de relógios de alta qualidade rolex, marca de jaquetas canada goose e outras marcas de moda.

como a nanjing west road já está cercada por shoppings de luxo como plaza 66 e zhang yuan, hkri taikoo hui naturalmente espera que as marcas de nicho possam trazer uma experiência de varejo diferente. é por isso que existem muitas fragrâncias de nicho no primeiro andar. para a marca de atmosfera.

no entanto, em comparação com as marcas de moda de nicho recém-inauguradas acima mencionadas, o ritmo da roarguns na construção de canais e marcas ainda é lento.

até o momento, além de vender on-line por meio de canais de vendas de ti, a roarguns ainda não abriu canais de vendas em diversas plataformas de comércio eletrônico, como taotian, wechat mall e douyin. isto também pode envolver limitações nas capacidades da equipa de operações. o imediatismo das vendas online testa as capacidades de gestão de inventário da marca e a sua compreensão das tendências do mercado, que são mecanismos completamente diferentes da operação de lojas offline.

especialmente no contexto de rápida iteração do mercado da moda e de poder de consumo ainda lento, mesmo marcas de moda conhecidas que estão "prontas para tudo" com os recursos de grandes grupos não podem escapar do destino do encolhimento.

em julho de 2024, a supreme, que acabava de chegar a xangai para abrir a sua primeira loja na china, foi vendida novamente, menos de quatro anos depois de o grupo vf adquirir a supreme. a vf corporation vendeu a supreme para o fabricante de produtos ópticos essilor luxottica por us$ 1,5 bilhão (aproximadamente rmb 10,898 bilhões). levando em conta o investimento na expansão da supreme ao longo de quatro anos, o grupo vf perdeu mais de us$ 600 milhões entre as duas transações.

marcas da moda mais populares e bem-sucedidas, como supreme e off-white, sempre esperam estar mais próximas do campo do luxo. elas fizeram parceria com a lv e lançaram séries limitadas de produtos, o que contribuiu para o surgimento do termo “luxo”. . numa altura em que o consumo de luxo está em recessão, estas marcas da moda estão todas a expirar na véspera do momento em que estão mais próximas das marcas de luxo. isto é verdade para as principais marcas de moda, mas as marcas de moda de pequena escala foram ainda mais fortemente impactadas.

se a roarguns quiser ganhar uma posição em shopping centers em cidades de primeira linha na china, deverá criar uma atração forte o suficiente para os consumidores chineses.