ニュース

インターフェースニュースレポーター | 周方英

インターフェースニュース編集者 | シュユエ

最近、日本のトレンディーなブランド「ロアーガンズ」が上海のhkri太古匯に中国初の店舗を正式オープンした。ロアーガンズは、日本人デザイナー浜中三郎によって2002年に日本で設立されたストリートファッションラグジュアリーファッションブランドです。ダークでゴージャスなスタイルで知られており、ブランドを通じて平和を維持し紛争をなくすという「love&peace」のコンセプトを伝えたいと考えています。

ダークスタイルの初期の代表者の1つとして、ロアーガンズは象徴的なロゴ「クロスガンズ」(2丁の銃を交差させた)を確立しました。初期の頃、roargungs はファッションバイヤーストア it を通じて中国本土で販売されていましたが、その評判は a bathing ape などの他の日本のファッション ブランドに比べてはるかに低かったです。

これで、roarguns は独立して動作する準備が整いました。 tianyanchaは、同ブランドが2024年初めに中国本土に運営会社「luo gensi trading (shanghai) co., ltd.」を設立したことを示している。

上海hkri太古匯の新店舗は拡大計画の始まりにすぎず、同ブランドは北京の太古里三里屯にも新店舗をオープンする予定だ。

同時に、roargunsはwechat公式アカウントやxiaohongshuなどのソーシャルメディアに新しいアカウントを開設しました。 roarguns xiaohongshu のオープン直後の 8 月中旬、ブランドは、ブランドの勢いを高めるために、roarguns の服を着た 2 人の有名人、ファン ビンビンとコン ジュンの雑誌写真とストリート写真を公開しました。

しかし、小紅書にはロアーガンに関するニュースはあまりなく、ロアーガンやクロウハートといったダーク系のデザインが流行していた時代を偲ぶ記事が少ない。これは、ロアーガンズが中国でその才能を発揮する際に直面する問題でもある - 若い世代の消費者にブランドをどのように認識させるか?オリジナルブランドのファンにブランドリニューアルを改めて認識してもらうにはどうすればよいでしょうか？

実際、衣料品ブランドの消費市場全体は依然として弱いものの、より垂直的なスタイルを持った小規模ブランドがいくつか出現し始めています。

たとえば、ミニマリスト紳士服ブランドのナイス・ライスは、2023年に5つのオフライン店舗をオープンし、トレンディな人気女の子向け衣料品ブランドのベースメントfgは、見栄えの良い店員と印刷物を備えた数千平方メートルの大型店舗をオープンしました。大きな「bf」のロゴはソーシャルメディアですぐに人気になり、韓国のファッションブランドemisはオフラインのポップアップストアをオープンするために中国に参入し、bai jingtingやwang hediなどの有名人の個人ファッションブランドもオープンする予定です。次々とファンがチェックインして列を作ります。

これらの新興トレンドブランドの価格は基本的に千元以下であり、費用対効果とニッチなデザインが重視されています。国際的および国内のファストファッションブランドの衰退によって生じた穴は、これらの「小さいながらも美しい」ファッションブランドによってある程度埋められています。

itオンラインチャネルでは依然としてroarguns製品が販売されており、主な価格帯は1,000元から2,000元であり、大衆消費者がさらに探索できる範囲です。しかし、衣料品消費が低迷する中、ロアーガンズが強いブランド効果を発揮できなければ、ニッチなスタイルに挑戦する消費者を惹きつけるのは難しいかもしれない。

これは、独立したソーシャル メディア アカウントを開設した後、roarguns が有名ブランドの衣料品のプロモーション コンテンツを公開し始めた理由も説明しています。これが、中国市場でブランドの評判を迅速に蓄積する唯一の方法です。

なお、今回、ロアーガンズが上海と北京の2つの太古ショッピングモールに進出し、hkri太古匯の1階を占有することができたのも、この2つのショッピングモール自体がブランド調整を進めていることによるものであり、それぞれの位置関係を再整理します。上海ri太古匯は2023年末に再編を開始し、もともと1階にあった美容・フレグランス事業をlg1フロアに移す予定で、1階にはロアーガンズに加え、高級時計ブランドのロレックス、ダウンジャケットブランドカナダグースなどの高級ファッションブランド。

南京西路はすでにプラザ 66 や張源などの高級ショッピング モールに囲まれているため、hkri 太古匯は当然ながらニッチ ブランドが異なる小売体験をもたらすことを期待しています。これが 1 階にニッチなフレグランスがたくさんある理由です。雰囲気のあるブランドに。

しかし、前述の新規オープンのニッチファッションブランドと比較すると、roarguns のチャネルとブランド構築のペースはまだ遅いです。

これまでのところ、roarguns は it 販売チャネルを通じたオンライン販売に加えて、taotian、wechat mall、douyin などのさまざまな電子商取引プラットフォームでの販売チャネルをまだ開設していません。これには、運営チームの能力の制限も含まれる可能性があります。オンライン販売の即時性は、オフライン店舗の運営とはまったく異なるメカニズムである、ブランドの在庫管理能力と市場動向の把握をテストします。

特に、ファッション市場の急速な反復と依然として消費力の低迷という状況では、大規模グループのリソースで「あらゆる準備ができている」有名なファッションブランドでさえ、縮小の運命から逃れることはできません。

2024年7月、中国初の店舗をオープンするために上海に到着したばかりのsupremeは、vf groupがsupremeを買収してから4年も経たないうちに再び販売された。 vf corporationはsupremeを光学製品メーカーessilor luxotticaに15億米ドル（約108億9,800万人民元）で売却した。 4 年間にわたる supreme の拡張への投資を考慮すると、vf group は 2 つの取引の間に 6 億ドル以上を損失しました。

supreme や off-white など、より人気があり成功しているトレンディなブランドは、常にラグジュアリー陣営に近づくことを望んでおり、lv と共同ブランドを組んで限定商品シリーズを発売し、これが「ラグジュアリー」という言葉の出現に貢献しました。 。贅沢品消費が低迷している現在、これらのトレンディなブランドはすべて、高級ブランドに最も近づく瞬間の前夜に消滅しつつあります。これは大手ファッションブランドにも当てはまりますが、小規模ファッションブランドはさらに大きな影響を受けています。

ロアーガンズが中国の一級都市のショッピングモールに足場を築きたいのであれば、中国の消費者にとって十分な魅力を生み出す必要がある。