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インターフェースニュースレポーター | チェン・キルイ

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

アメリカのスポーツブランドアヴィア最近では、アーティストの蔡徐坤を世界的なブランドの広報担当者として発表したweiboの投稿が、100万件以上のコメントと再投稿を受けて、中国市場で人気を博した。ファンの熱意も売上につながります。アヴィア公式発表後、彼は待ちきれずにweiboに次のように投稿した。10すべてのプラットフォームでの売上が数分以内に超えました1000万元。

存存在するするアヴィア公式 weibo では、蔡徐坤に関連するコンテンツには少なくとも 1,000 件のコメントと再投稿が付けられる可能性があります。たとえ広報担当者の名前が記載されていなくても、ファンの熱意によって数百件のコメントが寄せられるでしょう。そしてその前に、アヴィア投稿された weibo には通常 1 桁のコメントしかなく、場合によってはコメントや転送がゼロの場合もあります。

というのは、長い間衰退してきたブランドだからです。

アヴィアに設立19792008年に当初はランニングシューズを製造していましたが、後にバスケットボールシューズの分野に移行しました。のおかげでカンチレバー衝撃吸収性と反発性に優れたアーチ型アウトソールテクノロジー、その音量は1980年表と19901990年代に急速に台頭した、有名なnbaプレーヤースコッティ・ピッペン、ロバート・パリッシュそしてジョン・ストックトン全員が広報担当者です。

しかし、マーケティングに多額の予算を投資できるナイキやアディダスと比べると、アヴィア激しい競争の中で、徐々に自分のやりたいことができなくなっていき、ついにはパフォーマンスも低下してしまいました。19901990年代後半、スポーツ用品会社アメリカンスポーツ用品取得。その後何度かの経営変更を経て、現在はスポーツブランドの運営グループとなっている。ギャラクシーユニバーサル子会社の。

よく販売されているアヴィア存存在するする2000年表と2010までほとんどすべての注意を失いました201010年代の終わりにはストリートファッションの影響で再び注目を集めました。それからヴァージル・アブロールイ・ヴィトンメンズウェアのクリエイティブディレクターとしてデザイントレーナースニーカーが人気になり始め、多くの人がその見た目が正しいと考えました。アヴィア880に誕生したシリーズへのオマージュ1989年。

しかし、アヴィア近年スポーツやアウトドアのトレンドが急速に加熱しているにもかかわらず、その人気の波に押されて再び人気が高まることはありません。中国では、アヴィアまた、長時間ぬるい状態が続いています。

現在検索可能な情報は次のとおりです。アヴィアで20182016年に正式に中国市場に参入し、そのパートナーは江西百英体育科技有限公司である。アヴィアwechatパブリックアカウントの運営者はaviya (beijing) sporting goods development co., ltd.で、tmall旗艦店は江西省贛州市石城県のrunming e-commerce co., ltd.が運営している。

スカイアイチェックアプリこれは、aviya (beijing) sports goods development co., ltd. が baiying sports と提携していることを示しており、その登録地も石城県にあります。 wechat で baiying sports を検索すると、トップの検索結果は次の web サイトになります。“夢を導く”このブランドの公開アカウントは、スポーツ シューズ、衣料品、その他の製品の販売を専門としています。

baiying sports は有名な会社ではありませんが、有名なアメリカのスポーツ ブランドと密接な関係があります。ニューバランスしかし、つながりがあります。

百英体育はかつて江西新均衡指導貿易有限公司を所有していた。同氏の法定代理人曽徳強氏と副会長の呉鳳琴氏はかつてニューバランス指導貿易有限公司の常務取締役および監督者であった。空をチェックインアプリオン、ニューバランスの代表的な英語名は「ニューボルン」、現在、同社は江西青寶貿易有限公司に改名されました。

new balance leading が new balance trading (china) co., ltd. から商標権侵害で訴えられ、後者はニューバランス中国の主要オペレーター。事件番号は、“（2022) 最高人民法院146番号”判決は、ニューバランスが侵害で有罪とされた最初の企業であることを示した。

についてアヴィア中国の発展の軌跡に関する報告はあまりない。天猫の旗艦店もあるが、開店時期についてはほとんど情報がない。2023年49月、当時宣伝していた公式購入チャネルはdewuでした。最初の wechat パブリック アカウントの記事が公開されたのは、2024年6月。

しかし、人生経験に関係なく、アヴィア競争の激しい中国のスポーツ用品市場で目立つことは簡単ではありません。

蔡徐坤氏を広報担当者に選ぶことでトラフィックと人気がもたらされるのは間違いないが、ファンの枠を超えて特定の人気商品を世に出せるかどうかは別問題だ。全体、アヴィアまだ知名度が低く、コレクションストアでの存在感に加え、独立したオフラインストアも開設していないブランドです。

このようなブランド力の低いブランドでは、トラフィックスターによる人気がブランドそのものの特徴を覆い隠してしまう可能性が高い。契約が終了したり、広報担当者が世論の事件に巻き込まれたりすると、ブランドは大きな影響を受けることになります。

製品の観点から見ると、バスケットボールとバスケットボール シューズはもはやスポーツ業界の支配的なプレーヤーではありません。安踏バスケットボールの売上高は2年連続で減少しており、売上高は2年を下回っている。15%；2023li ning group のランニング製品事業とフィットネス製品事業は 2018 年に別々に成長しました40%そして25%が、バスケットボール用品事業は前年比横ばいとなった。

現在、多くの不動産デベロッパーがスポーツブランドの争奪戦を行っていることを考えると、アヴィア質の高いプロジェクトに参入し、出店する機会を得ることも不可能ではありません。しかしヒット作はなく、人気が低迷し続ける分野にいます。アヴィア結局のところ、トラフィックを獲得するという課題は小さくありません。ファンから大量の売上を買うという現象はマスマーケットでは繰り返されないかもしれません。