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인터페이스 뉴스 기자 | 첸 치루이

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

미국의 스포츠 브랜드아비아최근 중국 시장에서 인기를 끌며 아티스트 차이쉬쿤(cai xukun)을 글로벌 브랜드 대변인으로 소개한 웨이보 게시물에는 100만 개가 넘는 댓글과 재게시물이 올라왔다. 팬들의 열정은 매출에도 영향을 미친다.아비아공식 발표 이후 그는 웨이보에 다음과 같은 글을 올리고 싶어 안달이 났다.10모든 플랫폼에서 판매가 몇 분 만에 초과되었습니다.1000만 위안.

존재하다아비아공식 웨이보에서는 차이쉬쿤과 관련된 모든 콘텐츠에 대해 최소 1,000개의 댓글과 재게시물이 달릴 수 있다. 대변인이 언급되지 않더라도 팬들의 열광으로 인해 수백 개의 댓글이 달릴 것이다. 그리고 그 전에,아비아게시된 weibo에는 일반적으로 한 자릿수 댓글만 있으며 때로는 댓글이 없거나 전달이 전혀 없는 경우도 있습니다.

오랫동안 쇠퇴해 온 브랜드이기 때문입니다.

아비아설립연도19792008년 처음에는 운동화를 생산하다가 나중에 농구화 분야로 사업을 전환했습니다. 덕분에외팔보충격 흡수 및 리바운드 아치형 아웃솔 기술, 사운드 볼륨은1980연대기와19901990년대 급속히 상승세를 보인 유명nba플레이어스코티 피펜、로버트 패리시그리고존 스톡턴모두 대변인입니다.

하지만 마케팅에 막대한 예산을 투자할 수 있는 나이키나 아디다스와 비교하면,아비아치열한 경쟁 속에서 그는 점점 자신이 원하는 것을 할 수 없게 되었고, 결국 성적이 하락하는 것을 경험하게 되었습니다.19901990년대 후반 스포츠 용품 회사에서미국 스포츠용품인수. 이후 여러 차례 주인이 바뀌었고 현재는 스포츠 브랜드 매니지먼트 그룹으로 성장했다.갤럭시 유니버셜자회사의.

자주 판매됨아비아존재하다2000연대기와2010까지 거의 모든 관심을 잃었습니다.201010년대 말에는 스트리트 패션으로 다시 주목을 받았다. 그 다음에버질 아블로루이비통 남성복 크리에이티브 디렉터로 디자인훈련자운동화가 인기를 끌기 시작했고 많은 사람들이 그들의 외모가 맞다고 생각했습니다.아비아 880에서 탄생한 시리즈에 대한 찬사1989년도.

하지만,아비아최근 몇 년간 스포츠와 아웃도어 트렌드가 급속히 뜨거워지고 있음에도 불구하고 이러한 인기의 물결 때문에 다시 인기를 얻지는 못했습니다. 중국에서는아비아또한 오랫동안 미지근한 상태였습니다.

현재 검색 가능한 정보는 다음과 같습니다.아비아~에20182016년 중국 시장에 공식 진출했으며 파트너는 jiangxi baiying sports technology co., ltd.입니다.아비아wechat 공개 계정의 운영자는 aviya (beijing) sporting goods development co., ltd.이고, tmall 플래그십 스토어는 장시성 간저우시 shicheng county의 runming e-commerce co., ltd.에서 운영합니다.

스카이아이체크앱aviya (beijing) sports goods development co., ltd.는 baiying sports와 제휴 관계에 있으며 등록 장소도 shicheng county에 있습니다. wechat에서 baiying sports를 검색하면 검색결과가 가장 먼저 나오는 웹사이트는 다음과 같습니다.“꿈을 선도하다”브랜드의 공개 계정은 운동화, 의류 및 기타 제품 판매를 전문으로 합니다.

baiying sports는 잘 알려진 회사는 아니지만 미국의 유명한 스포츠 브랜드와 밀접한 관련이 있습니다.뉴발란스그러나 연관성이 있습니다.

baiying sports는 한때 jiangxi new balance leading trading co., ltd.를 소유했습니다. 이전의 법적 대표인 zeng deqiang과 wu fengqin 부회장은 한때 new balance leading의 전무 이사 및 감독자였습니다. 하늘에서 확인하세요앱온(on), 뉴발란스의 대표적인 영어 이름은“뉴 볼루네”, 회사는 이제 jiangxi qingpao trading co., ltd.로 이름이 변경되었습니다.

new balance leading은 new balance trading (china) co., ltd.로부터 상표 침해 혐의로 고소를 당했으며, 후자는뉴발란스중국의 주요 통신사. 사건번호는“（2022) 최고인민법원146숫자”판결 결과 뉴발란스가 침해 혐의로 유죄 판결을 받은 첫 번째 회사로 나타났다.

~에 대한아비아중국의 발전 궤적에 대한 보고는 많지 않습니다. tmall 플래그십 스토어가 있지만 언제 오픈할지에 대한 정보는 거의 없습니다.2023년도49월 당시 홍보했던 공식 구매채널은 듀(dewu)였다. 첫 번째 wechat 공개 계정 기사가 게시되었습니다.2024년도6달.

그러나 인생 경험과 상관없이,아비아경쟁이 치열한 중국의 스포츠 장비 시장에서 두각을 나타내는 것은 쉽지 않습니다.

cai xukun을 대변인으로 선택하면 의심할 여지없이 트래픽과 인기를 얻을 수 있지만 팬층을 초월하여 특정 핫 제품을 내놓을 수 있는지 여부는 또 다른 문제입니다. 전반적인,아비아아직은 잘 알려지지 않은 브랜드이고 규모도 작은 편이고, 컬렉션 매장에 입점한 것 외에 아직 독립된 오프라인 매장도 개설하지 않은 상태다.

브랜드 파워가 낮은 이런 브랜드의 경우, 트래픽 스타가 가져온 인기가 브랜드 자체의 특성을 무색하게 할 가능성이 높습니다. 계약이 만료되거나 대변인이 여론 문제에 연루되면 브랜드에 큰 영향을 미치게 됩니다.

제품 관점에서 볼 때 농구화와 농구화는 더 이상 스포츠 산업에서 지배적인 역할을 하지 않습니다. 안타 농구의 매출은 2년 연속 감소해15%；2023li ning group의 러닝 및 피트니스 제품 사업은 2018년에 별도로 성장했습니다.40%그리고25%하지만 농구용품 사업은 전년 동기 대비 보합세를 유지했다.

현재 다수의 부동산 개발업자들이 스포츠 브랜드를 놓고 경쟁하고 있는 점을 고려하면,아비아수준 높은 프로젝트에 진출하고 매장을 오픈할 수 있는 기회를 갖는 것은 불가능하지 않습니다. 그러나 뜨거운 히트작이 나오지 않고 인기가 계속해서 하락세를 보이고 있는 상황이다.아비아결국, 매스마켓에서는 팬들로부터 대량의 판매량을 구매하는 현상이 반복되지 않을 수도 있다.