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journaliste d'actualités d'interface | chen qirui

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

marque de sport américaineaviail est récemment devenu un succès sur le marché chinois. sa publication sur weibo annonçant l'artiste cai xukun comme porte-parole mondial de la marque a reçu plus d'un million de commentaires et de republications. l’enthousiasme des fans stimule également les ventes.aviaaprès l'annonce officielle, il avait hâte de publier sur weibo qu'après l'annonce officielle,10les ventes sur toutes les plateformes ont été dépassées en quelques minutes1000dix mille yuans.

existeraviasur le weibo officiel, tout contenu lié à cai xukun peut recevoir au moins un millier de commentaires et de republications. même si le porte-parole n'est pas mentionné, l'enthousiasme des fans apportera des centaines de commentaires. et avant ça,aviales weibo publiés ne contiennent généralement que des commentaires à un chiffre, parfois même aucun commentaire et aucun transfert.

parce que c’est une marque en déclin depuis longtemps.

aviafondée en1979en 2008, l’entreprise a d’abord produit des chaussures de course, puis s’est tournée vers le domaine des chaussures de basket-ball. en vertu decantilevertechnologie de semelle extérieure arquée absorbant les chocs et rebond, son volume sonore est1980chronologie et1990en plein essor dans les années 1990, le célèbrenbajoueurscottie pippen、paroisse de robertetjohn stocktontous sont porte-parole.

mais comparé à nike et adidas, qui peuvent investir des budgets importants dans le marketing,aviadans la compétition acharnée, il est devenu peu à peu incapable de faire ce qu'il voulait. finalement, après avoir connu une baisse de performance, il est devenu incapable de faire ce qu'il voulait.1990fin des années 1990 par une entreprise d'articles de sportarticles de sport américainsacquisition. par la suite, il a changé plusieurs fois de mains et est aujourd’hui un groupe de gestion de marques de sport.galaxie universellede filiales.

fréquemment venduaviaexister2000chronologie et2010perdu presque toute attention jusqu'à ce que2010à la fin de la décennie, elle a bénéficié d’un regain d’attention grâce à la mode de rue. alorsvirgil ablohconçu en tant que directeur créatif de louis vuitton menswearentraîneurles baskets ont commencé à devenir populaires et beaucoup de gens pensaient que leur apparence était bonne.avia 880un hommage à la série née en1989année.

mais,aviail n'est pas redevenu populaire en raison de cette vague de popularité, même si les tendances sportives et de plein air se sont rapidement réchauffées ces dernières années. en chine,aviail est également resté longtemps dans un état tiède.

les informations actuellement consultables sont :aviaà2018elle est officiellement entrée sur le marché chinois en 2016 et son partenaire est jiangxi baiying sports technology co., ltd.avial'opérateur du compte public wechat est aviya (beijing) sporting goods development co., ltd., et le magasin phare de tmall est géré par runming e-commerce co., ltd. du comté de shicheng, ville de ganzhou, province du jiangxi.

vérification des yeux du cielapplicationcela montre qu'aviya (beijing) sports goods development co., ltd. est affiliée à baiying sports, dont le siège social se trouve également dans le comté de shicheng. lorsque vous recherchez baiying sports sur wechat, le premier résultat de recherche est un site web appelé“mener le rêve”le compte public de la marque est spécialisé dans la vente de chaussures de sport, de vêtements et d’autres produits.

baiying sports n'est pas une entreprise bien connue, mais elle est étroitement liée à la célèbre marque de sport américainenouvel équilibremais il y a un lien.

baiying sports détenait autrefois jiangxi new balance leading trading co., ltd. le représentant légal du premier zeng deqiang et le vice-président wu fengqin étaient autrefois les directeurs exécutifs et les superviseurs de new balance leading. vérifiez dans le cielapplicationon, le premier nom anglais de new balance est« nouveau bolune », la société a désormais été rebaptisée jiangxi qingpao trading co., ltd.

il convient de mentionner que new balance leading a été poursuivi par new balance trading (china) co., ltd. pour contrefaçon de marque, et cette dernière a été poursuivie en justice par new balance trading (china) co., ltd.nouvel équilibrele principal opérateur en chine. le numéro de dossier est“（2022) cour populaire suprême146nombre”le jugement a montré que new balance était le premier à être reconnu coupable de contrefaçon.

à proposaviail n’existe pas beaucoup de rapports sur les trajectoires de développement en chine. il possède un magasin phare sur tmall, mais il n'y a presque aucune information sur la date d'ouverture de son premier message sur weibo ;2023année4en septembre, le canal d'achat officiel promu à l'époque était dewu. le premier article du compte public wechat a été publié le2024année6lune.

mais quelle que soit l'expérience de la vie,aviail n’est pas facile de se démarquer sur le marché chinois hautement compétitif des équipements sportifs.

choisir cai xukun comme porte-parole lui apportera sans aucun doute du trafic et de la popularité, mais savoir s'il peut transcender le cercle des fans et faire ressortir des produits chauds spécifiques est une autre affaire. dans l'ensemble,aviac'est encore une marque peu connue et de petite taille. outre sa présence dans les magasins de collection, elle n'a pas encore créé de magasins hors ligne indépendants.

pour ce type de marque à faible pouvoir de marque, la popularité apportée par les stars du trafic risque d'éclipser les caractéristiques de la marque elle-même. une fois le contrat expiré ou le porte-parole impliqué dans un incident d'opinion publique, la marque sera fortement impactée.

du point de vue des produits, le basket-ball et les chaussures de basket-ball ne sont plus les acteurs dominants de l'industrie du sport. les ventes d'anta basketball ont diminué pendant deux années consécutives, représentant moins de15%；2023les activités de produits de course et de fitness du groupe li ning ont connu une croissance distincte en 201840%et25%, mais l'activité des produits de basket-ball est restée stable d'une année sur l'autre.

considérant qu'un grand nombre de promoteurs immobiliers se disputent actuellement les marques sportives,aviail n’est pas impossible d’avoir la possibilité de participer à des projets de qualité et d’ouvrir des magasins. cependant, il n’y a pas de hits chauds et nous sommes dans un domaine où la popularité ne cesse de décliner.aviale défi de recevoir du trafic n'est pas minime.après tout, le phénomène de l'achat d'une grande quantité de ventes auprès des fans ne se reproduira peut-être pas sur le marché de masse.