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interface news reporter | chen qirui

interface-news-editor | lou qinqin

amerikanische sportmarkeaviaes ist kürzlich ein hit auf dem chinesischen markt geworden. sein weibo-beitrag, in dem der künstler cai xukun als globaler markensprecher angekündigt wurde, erhielt mehr als eine million kommentare und reposts. die begeisterung der fans kurbelt auch den umsatz an.avianach der offiziellen ankündigung konnte er es kaum erwarten, auf weibo zu posten, dass nach der offiziellen ankündigung10die verkäufe auf allen plattformen überstiegen innerhalb von minuten1000zehntausend yuan.

existierenaviaauf dem offiziellen weibo kann jeder inhalt im zusammenhang mit cai xukun mindestens tausend kommentare und reposts erhalten. auch wenn der sprecher nicht erwähnt wird, wird die begeisterung der fans hunderte von kommentaren hervorrufen. und davor,aviaauf weibo gepostete beiträge haben in der regel nur einstellige kommentare und manchmal sogar null kommentare und null retweets.

denn es handelt sich um eine marke, die schon lange im niedergang begriffen ist.

aviagegründet in1979im jahr 2006 produzierte das unternehmen zunächst laufschuhe und verlagerte sich später auf den bereich basketballschuhe. aufgrundauslegerstoßdämpfende und rückfedernde, gewölbte außensohlen-technologie, sein klangvolumen ist groß1980chronologie und1990in den 1990er jahren rasant gestiegen, berühmtnbaspielerscottie pippen、robert parishundjohannes stocktonalle sind sprecher.

aber im vergleich zu nike und adidas, die große budgets in marketing investieren können,aviaim harten wettbewerb war er nach und nach nicht mehr in der lage, das zu tun, was er wollte. nachdem seine leistung nachgelassen hatte, wurde er schließlich unfähig1990ende der 1990er jahre von einem sportartikelunternehmenamerikanische sportartikelerwerb. danach wechselte es mehrmals den besitzer und ist heute eine sportmarken-managementgruppe.galaxy universalvon tochtergesellschaften.

wird häufig verkauftaviaexistieren2000chronologie und2010verlor fast alle aufmerksamkeit, bis2010am ende des jahrzehnts erlangte es durch street fashion erneut aufmerksamkeit. dannvirgil ablohentworfen als creative director von louis vuitton mensweartrainerdie turnschuhe wurden immer beliebter und viele leute fanden, dass ihr aussehen stimmte.avia 880eine hommage an die serie, die in geboren wurde1989jahr.

aber,aviadurch diese welle der beliebtheit ist es nicht wieder populär geworden, auch wenn sich die sport- und outdoor-trends in den letzten jahren rasant beschleunigt haben. in china,aviaaußerdem befand es sich schon lange in einem lauwarmen zustand.

die derzeit durchsuchbaren informationen sind:aviabei2018im jahr 2015 trat das unternehmen offiziell in den chinesischen markt ein und sein partner ist jiangxi baiying sports technology co., ltd.aviader betreiber des öffentlichen wechat-kontos ist aviya (beijing) sporting goods development co., ltd., und der tmall-flagship-store wird von runming e-commerce co., ltd. aus dem kreis shicheng, stadt ganzhou, provinz jiangxi, betrieben.

sky eye checkappdaraus geht hervor, dass aviya (beijing) sports goods development co., ltd. mit baiying sports verbunden ist, dessen eingetragener sitz ebenfalls im kreis shicheng liegt. bei der suche nach baiying sports auf wechat ist das oberste suchergebnis eine website mit dem namen“den traum führen”der öffentliche account der marke ist auf den verkauf von sportschuhen, kleidung und anderen produkten spezialisiert.

baiying sports ist kein bekanntes unternehmen, aber es ist eng mit der bekannten amerikanischen sportmarke verbundenneues gleichgewichtaber es gibt einen zusammenhang.

baiying sports besaß einst jiangxi new balance leading trading co., ltd. der gesetzliche vertreter des ersteren, zeng deqiang, und der stellvertretende vorsitzende wu fengqin waren einst geschäftsführer und vorgesetzte von new balance leading. schauen sie in den himmelappon ist der führende englische name von new balance„neuer bolune“wurde das unternehmen nun in jiangxi qingpao trading co., ltd. umbenannt.

erwähnenswert ist, dass new balance leading von new balance trading (china) co., ltd. wegen markenrechtsverletzung verklagt wurde, und letzteres auchneues gleichgewichtder hauptbetreiber in china. die fallnummer ist“（2022) oberster volksgerichtshof146nummer”das urteil zeigte, dass new balance als erstes unternehmen wegen verstößen für schuldig befunden wurde.

umaviaes gibt nicht viele berichte über den entwicklungsverlauf in china. es gibt einen tmall-flagship-store, aber es gibt fast keine informationen darüber, wann er eröffnet wird; der erste weibo-beitrag erschien2023jahr4im september war dewu der damals beworbene offizielle einkaufskanal. der erste öffentliche wechat-account-artikel wurde auf veröffentlicht2024jahr6mond.

aber unabhängig von der lebenserfahrung,aviaes ist nicht einfach, sich auf dem hart umkämpften chinesischen markt für sportausrüstung hervorzuheben.

die wahl von cai gesamt,aviaes ist immer noch eine marke, die nicht sehr bekannt ist und eine geringe größe hat. zusätzlich zu ihrer präsenz in kollektionsgeschäften hat sie noch keine unabhängigen offline-geschäfte eingerichtet.

bei solchen marken mit geringer markenstärke überschattet die durch traffic-stars hervorgerufene popularität wahrscheinlich die eigenschaften der marke selbst. sobald der vertrag ausläuft oder der sprecher in einen vorfall in der öffentlichen meinung verwickelt ist, wird die marke stark beeinträchtigt.

aus produktsicht sind basketball und basketballschuhe nicht mehr die dominierenden akteure in der sportbranche. der umsatz von anta basketball ist in zwei aufeinanderfolgenden jahren zurückgegangen, wobei der umsatz weniger als beträgt15%；2023die lauf- und fitnessproduktgeschäfte der li ning group wuchsen 2018 separat40%und25%, aber das geschäft mit basketballprodukten blieb im jahresvergleich unverändert.

angesichts der tatsache, dass derzeit eine große anzahl von immobilienentwicklern um sportmarken konkurriert,aviaes ist nicht unmöglich, die möglichkeit zu haben, an hochwertigen projekten teilzunehmen und geschäfte zu eröffnen. es gibt jedoch keine heißen hits und wir befinden uns in einem bereich, in dem die popularität weiter abnimmt.aviadie herausforderung, traffic zu erhalten, ist nicht gering, denn das phänomen, große mengen an verkäufen von fans zu kaufen, wird sich im massenmarkt möglicherweise nicht wiederholen.