noticias

reportero de noticias de interfaz | chen qirui

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

marca deportiva americanaaviaciónrecientemente se ha convertido en un éxito en el mercado chino. su publicación en weibo anunciando al artista cai xukun como portavoz de la marca global recibió más de un millón de comentarios y publicaciones. el entusiasmo de los fans también impulsa las ventas.aviacióndespués del anuncio oficial, no podía esperar para publicar en weibo que después del anuncio oficial,10las ventas en todas las plataformas se superaron en cuestión de minutos1000diez mil yuanes.

existiraviaciónen el weibo oficial, cualquier contenido relacionado con cai xukun puede obtener al menos mil comentarios y publicaciones. incluso si no se menciona al portavoz, el entusiasmo de los fanáticos generará cientos de comentarios. y antes de eso,aviaciónlas publicaciones en weibo generalmente solo tienen comentarios de un solo dígito, a veces incluso cero comentarios y cero reenvíos.

porque es una marca que lleva mucho tiempo en declive.

aviaciónfundada en1979en 2008, la empresa inicialmente produjo zapatillas para correr y luego pasó al campo de las zapatillas de baloncesto. en virtud deviga voladizatecnología de suela arqueada que absorbe los golpes y rebote, su volumen de sonido es1980cronología y1990en rápido crecimiento en la década de 1990, el famosonbajugadorscottie pippen、parroquia de robertoyjuan stocktontodos son portavoces.

pero en comparación con nike y adidas, que pueden invertir grandes presupuestos en marketing,aviaciónen la feroz competencia, gradualmente se volvió incapaz de hacer lo que quería. finalmente, después de experimentar una disminución en su rendimiento, logró.1990finales de la década de 1990 por una empresa de artículos deportivos.artículos deportivos americanosadquisición. posteriormente cambió de dueño varias veces y ahora es un grupo de gestión de marcas deportivas.galaxia universalde filiales.

vendido con frecuenciaaviaciónexistir2000cronología y2010perdí casi toda la atención hasta2010a finales de la década, recibió una renovada atención debido a la moda callejera. entoncesvirgilio ablohdiseñado como director creativo de louis vuitton menswearentrenadorlas zapatillas empezaron a hacerse populares y mucha gente pensó que su apariencia era la adecuada.avión 880un homenaje a la serie, que nació en1989año.

pero,aviaciónno ha vuelto a ser popular debido a esta ola de popularidad, a pesar de que las tendencias deportivas y al aire libre se han intensificado rápidamente en los últimos años. en china,aviacióntambién lleva mucho tiempo en un estado tibio.

la información actualmente buscable es:aviaciónen2018ingresó oficialmente al mercado chino en 2016 y su socio es jiangxi baiying sports technology co., ltd.aviaciónel operador de la cuenta pública de wechat es aviya (beijing) sporting goods development co., ltd., y la tienda insignia de tmall está dirigida por runming e-commerce co., ltd. del condado de shicheng, ciudad de ganzhou, provincia de jiangxi.

control ocular del cieloaplicaciónmuestra que aviya (beijing) sports goods development co., ltd. está afiliada a baiying sports, cuyo domicilio social también se encuentra en el condado de shicheng. al buscar baiying sports en wechat, el principal resultado de búsqueda es un sitio web llamado“liderando el sueño”la cuenta pública de la marca se especializa en la venta de calzado deportivo, ropa y otros productos.

baiying sports no es una empresa muy conocida, pero está estrechamente relacionada con la conocida marca deportiva estadounidense.nuevo equilibriopero hay una conexión.

baiying sports alguna vez tuvo jiangxi new balance leading trading co., ltd. el representante legal del primero, zeng deqiang, y el vicepresidente wu fengqin fueron una vez directores ejecutivos y supervisores de new balance leading. mira en el cieloaplicaciónen adelante, el nombre líder en inglés de new balance es“nuevo bolune”, la empresa pasó a llamarse jiangxi qingpao trading co., ltd.

cabe mencionar que new balance leading fue demandada por new balance trading (china) co., ltd. por infracción de marca registrada, y esta última fuenuevo equilibrioel principal operador en china. el número de caso es“（2022) tribunal supremo popular146número”la sentencia demostró que new balance fue el primero en ser declarado culpable de infracción.

acerca deaviaciónno hay muchos informes sobre las trayectorias de desarrollo en china. tiene una tienda insignia en tmall, pero casi no hay información sobre cuándo abrirá su primera publicación en weibo;2023año4en septiembre, el canal de compras oficial promocionado en ese momento fue dewu. el primer artículo de la cuenta pública de wechat se publicó en2024año6luna.

pero independientemente de la experiencia de vida,aviaciónno es fácil destacar en el altamente competitivo mercado de equipamiento deportivo de china.

elegir a cai xukun como portavoz sin duda le traerá tráfico y popularidad, pero si puede trascender el círculo de fans y presentar productos populares específicos es otra cuestión. en general,aviaciónsigue siendo una marca poco conocida y de tamaño reducido, además de su presencia en tiendas de colección, aún no ha montado tiendas offline independientes.

para este tipo de marca con bajo poder de marca, es probable que la popularidad aportada por las estrellas de tráfico eclipse las características de la marca en sí. una vez que expire el contrato o el portavoz se vea involucrado en un incidente de opinión pública, la marca se verá muy afectada.

desde la perspectiva del producto, el baloncesto y las zapatillas de baloncesto ya no son los actores dominantes en la industria del deporte. las ventas de anta basketball han disminuido durante dos años consecutivos, representando menos de15%；2023los negocios de productos para correr y fitness del grupo li ning crecieron por separado en 201840%y25%, pero el negocio de productos de baloncesto se mantuvo estable año tras año.

considerando que un gran número de promotores inmobiliarios compiten actualmente por marcas deportivas,aviaciónno es imposible tener la oportunidad de ingresar a proyectos de alta calidad y abrir tiendas. sin embargo, no hay grandes éxitos y estamos en un campo donde la popularidad sigue cayendo.aviaciónel desafío de recibir tráfico no es pequeño. después de todo, es posible que el fenómeno de comprar una gran cantidad de ventas a los fanáticos no se repita en el mercado masivo.