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marca esportiva americanaáviarecentemente, tornou-se um sucesso no mercado chinês. sua postagem no weibo anunciando o artista cai xukun como porta-voz da marca global recebeu mais de um milhão de comentários e republicações. o entusiasmo dos fãs também impulsiona as vendas.áviaapós o anúncio oficial, ele mal podia esperar para postar no weibo que após o anúncio oficial,10vendas em todas as plataformas excedidas em minutos1000dez mil yuans.

existiráviano weibo oficial, qualquer conteúdo relacionado a cai xukun pode receber pelo menos mil comentários e republicações. mesmo que o porta-voz não seja mencionado, o entusiasmo dos fãs trará centenas de comentários. e antes disso,áviao weibo postado geralmente tem apenas comentários de um dígito e, às vezes, até zero comentários e zero retuítes.

porque esta é uma marca que está em declínio há muito tempo.

áviafundado em1979em 2006, a empresa inicialmente produziu tênis de corrida e posteriormente passou para a área de tênis de basquete. em virtude decantilevertecnologia de sola arqueada com absorção de choque e recuperação, seu volume de som é1980cronologia e1990crescendo rapidamente na década de 1990, o famosonbajogadorscottie pippen、paróquia de robertejoão stocktontodos são porta-vozes.

mas em comparação com a nike e a adidas, que podem investir grandes orçamentos em marketing,áviana competição acirrada, ele gradualmente se tornou incapaz de fazer o que queria. finalmente, após experimentar um declínio no desempenho, ele se tornou incapaz de fazer o que queria.1990final da década de 1990 por empresa de artigos esportivosartigos esportivos americanosaquisição. depois, mudou de mãos diversas vezes e hoje é um grupo gestor de marcas esportivas.galáxia universalde subsidiárias.

vendido com frequênciaáviaexistir2000cronologia e2010perdeu quase toda a atenção até2010no final da década, recebeu atenção renovada devido à moda de rua. entãovirgílio ablohprojetado como diretor criativo da louis vuitton mensweartreinadoros tênis começaram a se popularizar e muitas pessoas acharam que sua aparência estava certa.avião 880uma homenagem à série, que nasceu em1989ano.

mas,ávianão se tornou popular novamente por causa dessa onda de popularidade, embora as tendências esportivas e ao ar livre tenham esquentado rapidamente nos últimos anos. na china,áviatambém está morno há muito tempo.

as informações atualmente pesquisáveis ​​são:áviano2018entrou oficialmente no mercado chinês em 2015 e tem como parceira a jiangxi baiying sports technology co., ltd.áviao operador da conta pública wechat é a aviya (pequim) sporting goods development co., ltd., e a loja principal tmall é administrada pela runming e-commerce co., ltd. do condado de shicheng, cidade de ganzhou, província de jiangxi.

verificação do olho do céuaplicativomostra que a aviya (pequim) sports goods development co., ltd. é afiliada à baiying sports, cuja sede social também é no condado de shicheng. ao pesquisar baiying sports no wechat, o principal resultado da pesquisa é um site chamado“liderando o sonho”a conta pública da marca é especializada na venda de calçados esportivos, roupas e outros produtos.

baiying sports não é uma empresa conhecida, mas está intimamente relacionada com a conhecida marca esportiva americananovo equilíbriomas há uma conexão.

a baiying sports já deteve a jiangxi new balance leading trading co., ltd. o representante legal do primeiro, zeng deqiang, e o vice-presidente wu fengqin já foram diretores executivos e supervisores da new balance leading. verifique no céuaplicativoon, o principal nome em inglês da new balance é“novo bolune”, a empresa agora foi renomeada para jiangxi qingpao trading co., ltd.

vale ressaltar que a new balance leading foi processada pela new balance trading (china) co., ltd. por violação de marca registrada, sendo que esta última foinovo equilíbrioa principal operadora na china. o número do caso é“（2022) supremo tribunal popular146número”o julgamento mostrou que a new balance foi a primeira a ser considerada culpada de infração.

sobreávianão há muitos relatórios sobre as trajetórias de desenvolvimento na china. ela tem uma loja principal tmall, mas quase não há informações sobre quando ela será inaugurada;2023ano4em setembro, o canal oficial de compras promovido na época era o dewu. o primeiro artigo de conta pública do wechat foi publicado em2024ano6lua.

mas independentemente da experiência de vida,ávianão é fácil se destacar no mercado altamente competitivo de equipamentos esportivos da china.

escolher cai xukun como porta-voz sem dúvida trará tráfego e popularidade para ele, mas se ele pode transcender o círculo de fãs e lançar produtos específicos em alta é outra questão. geral,áviaainda é uma marca pouco conhecida e de porte reduzido. além da presença em lojas de coleção, ainda não montou lojas offline independentes.

para essas marcas com baixo poder de marca, a popularidade trazida pelas estrelas do tráfego provavelmente ofuscará as características da própria marca. quando o contrato expirar ou o porta-voz se envolver em um incidente de opinião pública, a marca sofrerá um grande impacto.

do ponto de vista do produto, o basquete e os tênis de basquete não são mais os players dominantes na indústria esportiva. as vendas da anta basketball diminuíram por dois anos consecutivos, com vendas representando menos de15%；2023os negócios de produtos de corrida e fitness do grupo li ning cresceram separadamente em 201840%e25%, mas o negócio de produtos de basquete permaneceu estável em relação ao ano anterior.

considerando que um grande número de promotores imobiliários competem atualmente por marcas desportivas,ávianão é impossível ter a oportunidade de entrar em projetos de alta qualidade e abrir lojas. no entanto, não existem grandes sucessos e estamos num campo onde a popularidade continua a diminuir.áviao desafio de receber tráfego não é pequeno. afinal, o fenômeno de comprar uma grande quantidade de vendas de torcedores pode não se repetir no mercado de massa.