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reporter di notizie sull'interfaccia | chen qirui

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

marchio sportivo americanoaviazionerecentemente è diventato un successo nel mercato cinese. il suo post su weibo che annunciava l'artista cai xukun come portavoce del marchio globale ha ricevuto più di un milione di commenti e ripubblicazioni. anche l’entusiasmo dei fan spinge le vendite.aviazionedopo l'annuncio ufficiale, non vedeva l'ora di postare su weibo che dopo l'annuncio ufficiale,10le vendite su tutte le piattaforme sono state superate in pochi minuti1000diecimila yuan.

esistereaviazionesul weibo ufficiale, qualsiasi contenuto relativo a cai xukun può ricevere almeno un migliaio di commenti e ripubblicazioni. anche se il portavoce non viene menzionato, l'entusiasmo dei fan porterà centinaia di commenti. e prima ancora,aviazioneweibo pubblicato di solito ha solo commenti a una cifra e talvolta anche zero commenti e zero retweet.

perché questo è un marchio in declino da molto tempo.

aviazionefondato nel1979nel 2006 l'azienda produceva inizialmente scarpe da corsa per poi passare al campo delle scarpe da basket. in virtù dia sbalzotecnologia della suola arcuata che assorbe gli urti e rimbalza, il suo volume del suono è1980cronologia e1990in rapida ascesa negli anni '90, il famosonazionalegiocatorescottie pippen、parrocchia di robertoegiovanni stocktontutti sono portavoce.

ma rispetto a nike e adidas, che possono investire ingenti budget nel marketing,aviazionenella feroce competizione, gradualmente divenne incapace di fare ciò che voleva. alla fine, dopo aver sperimentato un calo delle prestazioni, riuscì1990fine anni '90 presso azienda di articoli sportiviarticoli sportivi americaniacquisizione. successivamente è passata di mano più volte e oggi è un gruppo di gestione di marchi sportivi.galassia universaledelle filiali.

venduto spessoaviazioneesistere2000cronologia e2010perse quasi tutta l'attenzione fino a quando2010alla fine del decennio ricevette rinnovata attenzione grazie alla moda di strada. poivirgilio ablohprogettato come direttore creativo dell'abbigliamento maschile di louis vuittonallenatorele scarpe da ginnastica iniziarono a diventare popolari e molte persone pensarono che il loro aspetto fosse giusto.aviazione 880un omaggio alla serie, nata nel1989anno.

ma,aviazionea causa di questa ondata di popolarità, non è tornato ad essere popolare, anche se le tendenze dello sport e dell'outdoor si sono surriscaldate rapidamente negli ultimi anni. in cina,aviazioneinoltre è in uno stato tiepido da molto tempo.

le informazioni attualmente ricercabili sono:aviazionea2018è entrata ufficialmente nel mercato cinese nel 2015 e il suo partner è jiangxi baiying sports technology co., ltd.aviazionel'operatore dell'account pubblico wechat è aviya (beijing) sporting goods development co., ltd., mentre il flagship store di tmall è gestito da runming e-commerce co., ltd. della contea di shicheng, città di ganzhou, provincia di jiangxi.

controllo dell'occhio del cieloapplicazioneciò dimostra che aviya (beijing) sports goods development co., ltd. è affiliata a baiying sports, la cui sede legale è anch'essa nella contea di shicheng. quando si cerca baiying sports su wechat, il risultato di ricerca principale è un sito web chiamato“condurre il sogno”l’account pubblico del marchio è specializzato nella vendita di scarpe sportive, abbigliamento e altri prodotti.

baiying sports non è un'azienda molto conosciuta, ma è strettamente correlata al noto marchio sportivo americanonuovo equilibrioma c'è una connessione.

baiying sports una volta deteneva jiangxi new balance leading trading co., ltd. il rappresentante legale del primo zeng deqiang e il vicepresidente wu fengqin erano una volta amministratori esecutivi e supervisori di new balance leading. controlla nel cieloapplicazioneon, il nome inglese principale di new balance è“nuovo bolune”, la società è stata ora rinominata jiangxi qingpao trading co., ltd.

vale la pena ricordare che new balance leading è stata citata in giudizio da new balance trading (china) co., ltd. per violazione di marchio, e quest'ultima è statanuovo equilibrioil principale operatore in cina. il numero del caso è“（2022) corte suprema del popolo146numero”la sentenza ha dimostrato che new balance è stata la prima ad essere giudicata colpevole di violazione.

diaviazionenon ci sono molti rapporti sulle traiettorie di sviluppo in cina. ha un flagship store su tmall, ma non ci sono quasi informazioni su quando aprirà;2023anno4a settembre il canale di acquisto ufficiale promosso in quel periodo era dewu. il primo articolo sull'account pubblico di wechat è stato pubblicato su2024anno6luna.

ma indipendentemente dall’esperienza di vita,aviazionenon è facile distinguersi nel mercato altamente competitivo delle attrezzature sportive cinese.

scegliere cai xukun come portavoce porterà senza dubbio traffico e popolarità, ma se riuscirà a trascendere la cerchia dei fan e far emergere specifici prodotti caldi è un'altra questione. complessivamente,aviazioneè ancora un marchio poco conosciuto e di piccole dimensioni. oltre alla presenza nei negozi di collezione, non ha ancora aperto negozi offline indipendenti.

per questi marchi con un basso potere di marca, è probabile che la popolarità portata dalle star del traffico offuschi le caratteristiche del marchio stesso. una volta scaduto il contratto o quando il portavoce viene coinvolto in un incidente d’opinione pubblica, il marchio subirà un forte impatto.

dal punto di vista del prodotto, il basket e le scarpe da basket non sono più gli attori dominanti nel settore dello sport. le vendite di anta basketball sono diminuite per due anni consecutivi, con vendite inferiori al15%；2023le attività relative ai prodotti per la corsa e il fitness del gruppo li ning sono cresciute separatamente nel 201840%e25%, ma il business dei prodotti per il basket è rimasto stabile su base annua.

considerando che attualmente un gran numero di promotori immobiliari competono per i marchi sportivi,aviazionenon è impossibile avere l'opportunità di partecipare a progetti di alta qualità e aprire negozi. tuttavia, non ci sono grandi successi e siamo in un campo in cui la popolarità continua a diminuire.aviazionela sfida di ricevere traffico non è piccola dopo tutto, il fenomeno dell'acquisto di grandi quantità di vendite dai fan potrebbe non ripetersi nel mercato di massa.