berita

antarmuka reporter berita | chen qirui

antarmuka editor berita | lou qinqin

merek olahraga amerikaburungbaru-baru ini menjadi populer di pasar tiongkok. postingan di weibo yang mengumumkan artis cai xukun sebagai juru bicara merek global menerima lebih dari satu juta komentar dan posting ulang. antusiasme penggemar juga mendorong penjualan.burungsetelah pengumuman resmi, dia tidak sabar untuk memposting di weibo bahwa setelah pengumuman resmi,10penjualan di semua platform terlampaui dalam hitungan menit1000sepuluh ribu yuan.

adaburungdi resmi weibo, konten apa pun yang terkait dengan cai xukun setidaknya bisa mendapat seribu komentar dan repost. meski juru bicaranya tidak disebutkan, antusiasme penggemar akan mendatangkan ratusan komentar. dan sebelum itu,burungdiposting di weibo biasanya hanya memiliki satu digit komentar, dan terkadang bahkan tidak ada komentar dan tidak ada retweet.

karena ini adalah merek yang sudah lama mengalami kemunduran.

burungdidirikan pada1979pada tahun 2006, perusahaan ini awalnya memproduksi sepatu lari dan kemudian beralih ke bidang sepatu basket. berdasarkan ataspenopangteknologi sol luar melengkung yang menyerap guncangan dan memantul, volume suaranya luar biasa1980kronologi dan1990meningkat pesat pada tahun 1990-an, yang terkenalliga basket amerikapemainscottie pippen、robert parokidanjohn stocktonsemuanya adalah juru bicara.

namun dibandingkan nike dan adidas yang mampu menginvestasikan anggaran besar dalam pemasaran,burungdalam persaingan yang ketat tersebut, lambat laun ia menjadi tidak mampu melakukan apa yang diinginkannya. akhirnya setelah mengalami penurunan performa, ia1990akhir 1990-an oleh perusahaan peralatan olahragabarang olahraga amerikaperolehan. setelah itu, beberapa kali berpindah tangan dan kini menjadi grup pengelola merek olahraga.galaksi universalanak perusahaan.

sering dijualburungada2000kronologi dan2010kehilangan hampir semua perhatian sampai2010pada akhir dekade ini, ia mendapat perhatian baru karena fashion jalanan. kemudianvirgil ablohdirancang sebagai direktur kreatif pakaian pria louis vuittonpelatihsepatu sneakers mulai populer dan banyak orang yang menganggap penampilannya pas.avia 880sebuah penghargaan untuk serial yang lahir di1989tahun.

tetapi,burungini tidak menjadi populer lagi karena gelombang popularitas ini, meskipun tren olahraga dan aktivitas luar ruangan telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir. di tiongkok,burungitu juga sudah dalam keadaan hangat untuk waktu yang lama.

informasi yang sedang dicari adalah:burungpada2018secara resmi memasuki pasar tiongkok pada tahun 2015, dan mitranya adalah perusahaan teknologi olahraga jiangxi baiying.burungoperator akun publik wechat adalah aviya (beijing) sporting goods development co., ltd., dan toko utama tmall dijalankan oleh runming e-commerce co., ltd. dari kabupaten shicheng, kota ganzhou, provinsi jiangxi.

pemeriksaan mata langitaplikasihal ini menunjukkan bahwa aviya (beijing) sports goods development co., ltd. berafiliasi dengan baiying sports, yang tempat terdaftarnya juga di kabupaten shicheng. saat mencari baiying sports di wechat, hasil pencarian teratas adalah situs web bernama“memimpin mimpi”akun publik merek tersebut mengkhususkan diri dalam penjualan sepatu olahraga, pakaian, dan produk lainnya.

baiying sports memang bukan perusahaan terkenal, namun lekat dengan brand olahraga ternama asal amerikakeseimbangan barutapi ada hubungannya.

baiying sports pernah memegang jiangxi new balance leading trading co., ltd. perwakilan hukumnya zeng deqiang dan wakil ketua wu fengqin pernah menjadi direktur eksekutif dan supervisor new balance leading. periksa di langitaplikasiaktif, nama inggris terkemuka new balance adalah“bolune baru”, perusahaan tersebut kini telah berganti nama menjadi jiangxi qingpao trading co., ltd.

perlu disebutkan bahwa new balance leading digugat oleh new balance trading (china) co., ltd. atas pelanggaran merek dagang, dan new balance trading (china) co., ltd.keseimbangan baruoperator utama di cina. nomor kasusnya adalah“（2022) mahkamah agung rakyat146nomor”keputusan tersebut menunjukkan bahwa new balance adalah perusahaan pertama yang dinyatakan bersalah melakukan pelanggaran.

tentangburungtidak banyak laporan mengenai lintasan pembangunan di tiongkok. ia memiliki toko andalan tmall, tetapi hampir tidak ada informasi kapan toko tersebut akan dibuka;2023tahun4pada bulan september, saluran pembelian resmi yang dipromosikan saat itu adalah dewu. artikel akun publik wechat pertama diterbitkan pada2024tahun6bulan.

namun terlepas dari pengalaman hidup,burungtidak mudah untuk menonjol di pasar peralatan olahraga tiongkok yang sangat kompetitif.

memilih cai xukun sebagai juru bicara tidak diragukan lagi akan mendatangkan lalu lintas dan popularitas, tetapi apakah ia dapat melampaui lingkaran penggemar dan mengeluarkan produk-produk populer tertentu adalah masalah lain. keseluruhan,burungmerek yang masih belum terkenal dan berukuran kecil ini, selain hadir di toko koleksi, juga belum mendirikan toko offline mandiri.

untuk merek dengan kekuatan merek rendah, popularitas yang dibawa oleh bintang lalu lintas cenderung menutupi karakteristik merek itu sendiri. setelah kontrak berakhir atau juru bicara terlibat dalam insiden opini publik, merek akan terkena dampak besar.

dari segi produk, sepatu basket dan sepatu basket tidak lagi menjadi pemain dominan di industri olahraga. penjualan anta basketball telah menurun selama dua tahun berturut-turut, dengan penjualan terhitung kurang dari15%；2023bisnis produk lari dan kebugaran li ning group tumbuh setiap tahun40%dan25%, namun bisnis produk bola basket tetap datar dari tahun ke tahun.

mengingat banyaknya pengembang real estate yang saat ini bersaing untuk mendapatkan merek olahraga,burungbukan tidak mungkin memiliki kesempatan untuk memasuki proyek-proyek berkualitas tinggi dan membuka toko. namun, tidak ada hot hits dan kita berada di bidang di mana popularitas terus menurun.burungtantangan untuk menerima trafik tidaklah kecil. bagaimanapun, fenomena membeli penjualan dalam jumlah besar dari penggemar mungkin tidak akan terulang di pasar massal.