nachricht

interface news reporter | zhou fangying

interface-news-editor | xu yue

kürzlich hat die japanische trendmarke roarguns offiziell ihren ersten store in china im hkri taikoo hui in shanghai eröffnet. roarguns ist eine 2002 vom japanischen designer saburo hamanaka in japan gegründete street-fashion-luxusmodemarke. sie ist für ihren dunklen und wunderschönen stil bekannt und hofft, durch die marke das „love&peace“-konzept der wahrung des friedens und der beseitigung von streitigkeiten zu vermitteln.

als einer der frühen vertreter des dunklen stils etablierte roarguns das ikonische logo „crossguns“ (doppelte gekreuzte waffen). in den anfangsjahren wurde roargungs auf dem chinesischen festland über den fashion buyer store it verkauft, doch sein ruf war weitaus geringer als der anderer japanischer modemarken wie a bathing ape.

jetzt ist roarguns bereit, unabhängig zu operieren. tianyancha zeigt, dass die marke anfang 2024 eine operative einheit „luo gensi trading (shanghai) co., ltd.“ auf dem chinesischen festland gegründet hat.

der neue store in shanghai hkri taikoo hui ist nur der anfang seines expansionsplans. die marke wird auch einen neuen store in taikoo li sanlitun, peking, eröffnen.

gleichzeitig eröffneten roarguns neue konten in den sozialen medien wie das offizielle wechat-konto und xiaohongshu. mitte august, kurz nach der eröffnung von roarguns xiaohongshu, veröffentlichte die marke zeitschriftenbilder und straßenfotos von zwei prominenten, fan bingbing und gong jun, die roarguns-kleidung trugen, um der marke schwung zu verleihen.

allerdings gibt es auf xiaohongshu nicht viel neues über roarguns. die wenigen artikel erinnern an die zeit, als dunkle designs wie roarguns und crow heart beliebt waren. dies wird auch das problem sein, mit dem roarguns konfrontiert ist, wenn es darum geht, seine talente in china zu zeigen – wie kann man die marke bei der jüngeren verbrauchergeneration bekannt machen? wie kann man den ursprünglichen markenfans die markenerneuerung wieder bewusst machen?

während der konsummarkt für bekleidungsmarken insgesamt immer noch schwach ist, haben sich tatsächlich einige kleine marken mit eher vertikalen stilen herausgebildet.

beispielsweise eröffnete die minimalistische herrenbekleidungsmarke nice rice im jahr 2023 fünf offline-läden; die trendige hot-girl-bekleidungsmarke basement fg eröffnete tausende quadratmeter großer geschäfte mit gut aussehenden angestellten und druckereien das große „bf“-logo wurde in den sozialen medien schnell populär; die koreanische modemarke emis eröffnete offline-pop-up-stores und plant auch die einführung von online-live-übertragungen berühmter persönlicher modemarken wie bai jingting und wang hedi. sie eröffneten auch einen nach dem anderen, was dazu führte, dass die fans eincheckten und sich anstellten.

die preise dieser aufstrebenden trendmarken liegen grundsätzlich unter tausend yuan, wobei der schwerpunkt auf kosteneffizienz und nischendesign liegt. die lücken, die der niedergang internationaler und lokaler fast-fashion-marken hinterlassen hat, werden gewissermaßen durch diese „kleinen, aber feinen“ modemarken gefüllt.

es gibt immer noch roarguns-produkte zum verkauf auf it-online-kanälen, wobei die hauptpreisspanne zwischen 1.000 yuan und 2.000 yuan liegt, eine spanne, die massenverbraucher weiter erkunden können. wenn roarguns jedoch angesichts des schleppenden bekleidungskonsums keinen starken markeneffekt erzielen kann, kann es schwierig sein, verbraucher dazu zu bewegen, mehr auszugeben, um nischenstile auszuprobieren.

dies erklärt auch, warum roarguns nach der eröffnung eines unabhängigen social-media-kontos damit begann, werbeinhalte für kleidung berühmter marken zu veröffentlichen. dies ist die einzige möglichkeit, schnell einen guten ruf der marke auf dem chinesischen markt aufzubauen.

es ist erwähnenswert, dass der grund, warum roarguns dieses mal die beiden taikoo-einkaufszentren in shanghai und peking betreten und die erste etage des hkri taikoo hui belegen konnte, auch darin liegt, dass diese beiden einkaufszentren selbst markenanpassungen durchlaufen neuordnung ihrer positionierung. shanghai ri taikoo hui wird ende 2023 mit der umstrukturierung beginnen und das ursprünglich im ersten stock gegründete schönheits- und parfümgeschäft in die lg1-etage verlegen. zu den neuzugängen im ersten stock gehören neben roarguns auch die high-end-uhrenmarke rolex, daunenjackenmarke canada goose und andere modemarken.

da die nanjing west road bereits von luxus-einkaufszentren wie plaza 66 und zhang yuan umgeben ist, hofft hkri taikoo hui natürlich, dass nischenmarken ein anderes einkaufserlebnis bieten können. aus diesem grund gibt es im ersten stock viele nischendüfte für die atmosphärenmarke.

allerdings ist roarguns im vergleich zu den oben genannten neu eröffneten nischenmodemarken immer noch langsam beim kanal- und markenaufbau.

zusätzlich zum online-verkauf über it-vertriebskanäle hat roarguns bislang noch keine vertriebskanäle auf verschiedenen e-commerce-plattformen wie taotian, wechat mall und douyin eröffnet. dies kann auch zu einschränkungen der fähigkeiten des betriebsteams führen. die unmittelbarkeit des online-verkaufs stellt die bestandsverwaltungsfähigkeiten der marke und ihr verständnis für markttrends auf die probe, bei denen es sich um völlig andere mechanismen als beim betrieb von offline-filialen handelt.

insbesondere im kontext der schnellen iteration des modemarktes und der immer noch schleppenden konsumkraft können selbst bekannte modemarken, die mit den ressourcen großer konzerne „zu allem bereit sind“, dem schicksal des schrumpfens nicht entgehen.

im juli 2024 wurde supreme, das gerade in shanghai angekommen war, um seinen ersten laden in china zu eröffnen, erneut verkauft, weniger als vier jahre nach der übernahme von supreme durch die vf group. die vf corporation verkaufte supreme für 1,5 milliarden us-dollar (ca. 10,898 milliarden rmb) an den hersteller optischer produkte essilor luxottica. unter berücksichtigung der investitionen in die supreme-erweiterung über einen zeitraum von vier jahren verlor die vf group zwischen den beiden transaktionen mehr als 600 millionen us-dollar.

trendmarken, die beliebter und erfolgreicher sind, wie supreme und off-white, hoffen immer, näher am luxuslager zu sein. sie gründeten gemeinsam mit lv eine limitierte produktserie, was zur entstehung des begriffs „luxus“ beitrug. . in einer zeit, in der der luxuskonsum rückläufig ist, verfallen diese trendmarken alle kurz vor dem zeitpunkt, an dem sie den luxusmarken am nächsten kommen. dies gilt für führende modemarken, aber kleinere modemarken sind noch stärker betroffen.

wenn roarguns in einkaufszentren in erstklassigen städten chinas fuß fassen will, muss es eine ausreichend starke anziehungskraft für chinesische verbraucher schaffen.