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interface news reporter | zhu yongling

interface-news-editor | lou qinqin

urban revivo (im folgenden „ur“ genannt), das sich als „fast luxury fashion brand“ positioniert, hat kürzlich gemeinsam mit seiner schwestermarke benlai mehrere jackenprodukte auf den markt gebracht. diese serie wird gleichzeitig auf den vertriebskanälen beider marken eingeführt. die preise liegen zwischen 699 yuan und 1.199 yuan.

ur und benlai gehören zum selben unternehmen und das unternehmen wird 2024 in fmg group umbenannt. im allgemeinen besteht der zweck der co-branding-kooperation zwischen marken innerhalb einer gruppe darin, „altes mit neuem zusammenzuführen“ und die hauptmarke zu nutzen, um den ruf der neuen marke zu verbessern. die fmg group erklärte gegenüber jiemian news, dass diese gemeinsame marke neben der überlegung, die popularität von benlai zu steigern, auch darauf zurückzuführen sei, dass die beiden marken „ressourcen teilen und sich gemeinsam entwickeln“ können, was kanäle, produktdesign und verbraucher betrifft und unterschiedliche positionierungen haben. die beiden haben co-branding-produkte auf den markt gebracht, die gleichzeitig die bedürfnisse der verbraucher nach funktionalität, komfort und modetrends erfüllen können.。

ursprünglich war (benlai) eine untermarke, die 2022 von der fmg group, der muttergesellschaft von ur, eingeführt wurde. als die marke ihren ersten offline-store in guangzhou eröffnete, positionierte sie sich noch als „eine neue generation von basismodellen“ und legte wert auf innovative basismodelle mit jugendlichem und modischem design. vielleicht haben benlais markttests und die beurteilung von trends dazu geführt, dass sich benlai nun dem leichten outdoor-freizeitsport zugewandt hat, der menschen im alter von 3 bis 60 jahren komfort, leistungstechnologie und multifunktionalität bietet die szene.

li mingguang, gründer von ur und vorsitzender und ceo der fmg group, erwähnte in einem früheren interview mit der zeitschrift „chinese entrepreneur“, dass (benlai) ursprünglich in stil und aussehen uniqlo ähnelte, in bezug auf die stoffe jedoch näher an lululemon und arc'teryx erinnerte und funktionen und andere marken.

aus preislicher sicht ist benlai jedoch kein direkter konkurrent von lululemon und arc'teryx. seine produkte liegen beispielsweise immer noch im fast-fashion-preisbereich von weniger als 500 yuan , und die meisten jacken kosten ebenfalls 100 yuan. laut nikkei asia lag der ursprüngliche kundenpreis von (benlai) zwischen 300 yuan und 400 yuan.

mit anderen worten: der wichtigste konkurrent von (benlai) auf dem chinesischen markt wird weiterhin uniqlo sein. in gewisser weise zielt benlais fokus auf stoffe und funktionen darauf ab, einen differenzierungsvorteil gegenüber freizeitbekleidungsmarken wie uniqlo und gap zu schaffen.

li mingguang sagte in einem interview mit nikkei asia im august 2024, dass die funktionalen produkte von uniqlo nur einen kleinen teil der gesamtzahl ausmachen und ursprünglich (benlai) mehr wert auf funktionalität gelegt habe. ihm zufolge gibt es in den filialen von benlai fast keine baumwoll- und denim-produkte für traditionelle freizeitkleidung und das unternehmen plant, den verkauf der verbleibenden baumwoll- und denim-produkte der produktlinie bereits 2025 vollständig einzustellen.

ob die technischen stoffe von benlai wesentliche vorteile haben, muss noch vom markt getestet werden. nehmen sie als beispiel die jacke, ein beliebtes kleidungsstück auf der outdoor-laufbahn. die teuerste benlai-drei-in-eins-jacke behauptet, wasserabweisende und atmungsaktive hochleistungsstoffe mit einem wasserdichtigkeitsindex zu verwenden≥6300/mmh₂o，feuchtigkeitsdurchlässigkeitsindex ≥13000g/(㎡·24h),windschutzindex≤1,5 mm/s, verschleißfestigkeitsindex≥10.000 mal; das daunenfutter besteht aus 90 % weißer entendaunen nach dem neuen nationalen standard. zum vergleich: jiaoxia, keine professionelle outdoor-marke, hat auch eine jacke zum gleichen preis. dieses produkt verwendet angeblich das von der marke selbst entwickelte dreidichte neue hartschalengewebe und ein thermofleece-futter mit einem wasserdichtigkeitsindex von 19210/mm.h₂o, feuchtigkeitsdurchlässigkeitsindex beträgt 12600 g/(㎡·24h), winddichtigkeitsindex beträgt 1,6 mm/s, verschleißfestigkeitsindex ≥18.000 mal.

tianyancha app zeigt, dass die ursprüngliche betriebseinheit von (benlai)kuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. verfügt derzeit nur über ein erfindungspatent, bei dem es um kühle sonnenschutz- und anti-falten-stoffe geht.phase der inhaltlichen überprüfung.

nach der hinwendung zu casual-light-outdoor-tracks und funktionalen strategien scheint benlai entschlossener über seine neue positionierung zu sein und ist bereit, in eine neue phase der erweiterung der stimme und des umfangs der marke einzutreten.

der oben erwähnte gemeinsame name mit ur ist einer davon. zu den marketinginitiativen von benlai gehört darüber hinaus auch die zusammenarbeit mit fan zhendong und deng yawen, damit die beiden olympiasieger ihre neuen herbst- und winterprodukte tragen können.rongyi-serie.die fmg group teilte jiemian news außerdem mit, dass (benlai) ursprünglich von ende september bis zum nationalfeiertag pop-up-events für neue produkte in peking und wuhan veranstalten würde.

was die vertriebskanäle anbelangt, verfügt benlai derzeit über 14 offline-filialen, darunter drei in seinem heimatstandort guangzhou und jeweils zwei in wuhan und chengdu deckte jedoch peking, shenzhen und shanghai ab. die fmg group gab bekannt, dass benlai im september ein neues geschäft in changsha eröffnet hat und innerhalb des monats drei geschäfte in peking, xiamen und haikou eröffnen wird.

laut dem oben genannten bericht von nikkei asia plant benlai, die eröffnungsgeschwindigkeit seiner filialen ab 2025 auf 30 bis 50 neue filialen pro jahr zu erhöhen. die bestehenden filialen sind größtenteils 800 bis 1.000 quadratmeter groß und es handelt sich immer noch um traditionelle fast-fashion-filialen modell.

globalisierung und multi-branding sind zwei wege für die fmg-gruppe, ihr ziel von 100 milliarden zu erreichen. in diesem stadium stützt sich die globalisierung hauptsächlich auf die hauptmarke ur, während die aufgabe des multibrandings auf benlai fällt.