новости

репортер новостей интерфейса | чжу юнлин

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

urban revivo (далее «ur»), позиционирующий себя как «бренд быстрой роскоши», недавно выпустил несколько курток совместно со своим дочерним брендом benlai. эта серия запускается в каналах продаж обоих брендов одновременно по цене от 699 до 1199 юаней.

ur и benlai принадлежат одной компании, а в 2024 году компания будет переименована в fmg group. вообще говоря, цель кобрендового сотрудничества между брендами внутри группы состоит в том, чтобы «познакомить старое с новым» и использовать основной бренд для повышения репутации нового бренда. fmg group сообщила jiemian news, что этот совместный бренд не только рассматривается в целях повышения популярности benlai, но и потому, что два бренда могут «делить ресурсы и совместно развиваться» с точки зрения каналов, дизайна продукции и потребителей, а также иметь разные позиции. они выпустили совместные продукты, которые могут одновременно удовлетворить потребности потребителей в функциональности, комфорте и модных тенденциях.。

первоначально (benlai) был суббрендом, запущенным fmg group, материнской компанией ur, в 2022 году. когда бренд открыл свой первый офлайн-магазин в гуанчжоу, он все еще позиционировался как «новое поколение базовых моделей» и делал упор на инновационные базовые модели с молодежным и модным дизайном. возможно, тестирование рынка и оценка тенденций заставили benlai изменить свою стратегию позиционирования. теперь benlai обратилась к легкой уличной беговой дорожке, обеспечивающей комфорт, производительность и многофункциональность для людей в возрасте от 3 до 60 лет. сцена.

ли мингуан, основатель ur, а также председатель и генеральный директор fmg group, упомянул в предыдущем интервью журналу «chinese entrepreneur», что изначально (benlai) было похоже на uniqlo по стилю и внешнему виду, но ближе к lululemon и arc'teryx с точки зрения тканей. и функции и другие бренды.

однако с точки зрения цены benlai не является прямым конкурентом lululemon и arc'teryx. ее продукция по-прежнему находится в ценовом диапазоне менее 500 юаней. например, цена штанов для йоги составляет около 200 юаней. , и большинство курток также стоят 100 юаней. по данным nikkei asia, первоначальная покупательская цена (benlai) составляла от 300 до 400 юаней.

другими словами, самым важным конкурентом (benlai) на китайском рынке по-прежнему будет uniqlo. в определенной степени акцент benlai на тканях и функциях призван стать отличительным преимуществом от брендов повседневной одежды, таких как uniqlo и gap.

ли мингуан заявил в интервью nikkei asia в августе 2024 года, что функциональные продукты uniqlo составляют лишь небольшую часть от их общего количества, и изначально (benlai) уделяла больше внимания функциональности. по его словам, в магазинах benlai практически нет хлопковых и джинсовых изделий для традиционной повседневной одежды, а продажу остальных хлопковых и джинсовых изделий в линейке продукции компания планирует полностью прекратить уже к 2025 году.

что касается того, имеют ли технические ткани benlai значительные преимущества, это еще предстоит проверить рынком. в качестве примера возьмем куртку, популярную вещь на беговой дорожке. среди вышеупомянутых совместных курток самая дорогая куртка benlai «три в одном» утверждает, что в ней использованы высокоэффективные водоотталкивающие и дышащие ткани с водонепроницаемым индексом.≥6300/ммh₂o，индекс влагопроницаемости ≥13000 г/(㎡·24 ч),индекс ветрозащиты≤1,5 мм/с, индекс износостойкости≥10 000 раз; подкладка изготовлена ​​из 90% белого утиного пуха нового национального стандарта. для сравнения, у jiaoxia, которая не является профессиональным брендом для активного отдыха, также есть куртка по той же цене. в этом продукте используется разработанная брендом новая трехслойная ткань с твердой оболочкой и термофлисовая подкладка с водонепроницаемостью. 19210/мм.h₂o, индекс влагопроницаемости 12600 г/(㎡·24ч), индекс ветрозащиты 1,6 мм/с, индекс износостойкости ≥18 000 раз.

приложение tianyancha показывает, что первоначальная операционная организация (benlai)компания kuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. в настоящее время имеет только один патент на изобретение, касающееся прохладной защиты от солнца и тканей против морщин.этап рассмотрения по существу.

после перехода к легким уличным трекам и функциональным стратегиям benlai, похоже, более решительно настроен на свое новое позиционирование и готов перейти на новый этап расширения голоса и масштаба бренда.

вышеупомянутое совместное название с ur – одно из них. кроме того, маркетинговые инициативы benlai также включают сотрудничество с fan zhendong и deng yawen, чтобы позволить двум олимпийским чемпионам носить ее новую осеннюю и зимнюю продукцию.серия ронги.fmg group также сообщила jiemian news, что первоначально (benlai) будет проводить мероприятия по показу новых продуктов в пекине и ухане с конца сентября до национального дня праздника.

что касается каналов связи, у benlai в настоящее время есть 14 автономных магазинов, в том числе 3 в гуанчжоу, по 2 в ухане и чэнду, а остальные в основном расположены в столицах провинций и других городах второго уровня, которых нет; еще охватывал пекин, шэньчжэнь и шанхай. fmg group заявила, что benlai открыла новый магазин в чанше в сентябре и в течение месяца откроет три магазина в пекине, сямыне и хайкоу.

согласно вышеупомянутому отчету nikkei asia, benlai планирует увеличить скорость открытия своих магазинов до 30–50 новых магазинов в год, начиная с 2025 года. площадь существующих магазинов в основном составляет от 800 до 1000 квадратных метров, и они по-прежнему являются традиционными магазинами быстрой моды. модель.

глобализация и мультибрендинг — это два пути, которыми fmg group может достичь своей цели в 100 миллиардов человек. на этом этапе глобализация в основном опирается на основной бренд ur, а задача мультибрендинга ложится на benlai.