uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | zhu yongling

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

urban revivo (jäljempänä "ur"), joka asettuu "nopeaksi luksusmuotibrändiksi", toi äskettäin markkinoille useita takkituotteita yhdessä sisarbrändinsä benlai kanssa. tämä sarja lanseerataan molempien merkkien myyntikanaville samanaikaisesti, ja sen hinnat vaihtelevat 699 yuanista 1 199 juaniin.

ur ja benlai kuuluvat samaan yhtiöön, ja vuonna 2024 yhtiön nimeksi tulee fmg group. yleisesti ottaen brändien välisen yhteisbrändätyn yhteistyön tarkoitus ryhmän sisällä on "tuoda vanhaa uuteen" ja käyttää pääbrändiä uuden brändin maineen parantamiseen. fmg group kertoi jiemian newsille, että benlai:n suosion lisäämisen lisäksi tämä yhteinen brändi johtuu myös siitä, että nämä kaksi brändiä voivat "jakaa resursseja ja kehittyä yhteistyössä" kanavien, tuotesuunnittelun ja kuluttajien suhteen ja niillä on erilaiset sijoitukset. molemmat ovat tuoneet markkinoille yhteisbrändättyjä tuotteita, jotka voivat samanaikaisesti vastata kuluttajien tarpeisiin toimivuuden, mukavuuden ja muotitrendien suhteen.。

alun perin (benlai) oli ur:n emoyhtiön fmg groupin vuonna 2022 lanseeraama alabrändi. kun brändi avasi ensimmäisen offline-myymälänsä guangzhoussa, se asetettiin edelleen "perusmallien uudeksi sukupolveksi" ja painotti perusmallien innovointia nuorekkailla ja muodikkailla malleilla. ehkäpä benlai:n markkinoiden testaus ja trendien arviointi ovat saaneet sen muuttamaan paikannusstrategiaansa. nyt benlai on siirtynyt vapaa-ajan kevyeen ulkoradalle tarjoamalla mukavuutta, suorituskykyä ja monikäyttöisyyttä 3–60-vuotiaille kohtaus.

li mingguang, ur:n perustaja ja fmg groupin puheenjohtaja ja toimitusjohtaja, mainitsi aiemmassa "chinese entrepreneur" -lehden haastattelussa, että alunperin (benlai) oli kuin uniqlo tyyliltään ja ulkonäöltään, mutta lähempänä lululemonia ja arc'teryxiä kankaiden suhteen. ja toiminnot sekä muut merkit.

hintanäkökulmasta katsottuna benlai ei kuitenkaan ole lululemonin ja arc'teryxin suora kilpailija , ja useimmat takit ovat myös 100 yuania. nikkei asian mukaan (benlai) alkuperäinen asiakashinta oli 300-400 yuania.

toisin sanoen (benlain) tärkein kilpailija kiinan markkinoilla on edelleen uniqlo. benlain painotus kankaisiin ja toimintoihin on jossain määrin erottava etu vapaa-ajan vaatemerkeistä, kuten uniqlo ja gap.

li mingguang sanoi nikkei asian haastattelussa elokuussa 2024, että uniqlo:n toiminnalliset tuotteet muodostavat vain pienen osan sen kokonaismäärästä, ja alun perin (benlai) kiinnitti enemmän huomiota toimivuuteen. hänen mukaansa benlain myymälöissä ei ole juuri lainkaan perinteiseen vapaa-ajan asuun tarkoitettuja puuvilla- ja denimtuotteita, ja se suunnittelee lopettavansa tuotelinjan jäljellä olevien puuvilla- ja denimtuotteiden myynnin kokonaan jo vuonna 2025.

mitä tulee siihen, onko benlain teknisillä kankailla merkittäviä etuja, se on vielä markkinoiden testattavana. otetaan esimerkkinä takki, suosittu esine ulkoradalla. edellä mainittujen niveltakkien joukossa kallein benlai-kolmi-yhdessä-takki väittää käyttävänsä erittäin suorituskykyisiä vettä hylkiviä ja hengittäviä kankaita, joissa on vedenpitävä indeksi.≥6300/mmh2o，kosteudenläpäisevyysindeksi ≥13000g/(㎡·24h),tuulensuojaindeksi≤1,5 mm/s, kulutuskestävyysindeksi≥10 000 kertaa untuvavuori on valmistettu uudesta kansallisesta standardista 90% valkoista ankanuntuvaa. vertailun vuoksi, jiaoxia, joka ei ole ammattikäyttöön tarkoitettu ulkoilubrändi, tarjoaa myös samanhintaisen takin. tämä tuote väittää käyttävänsä merkin itse kehitettyä kolmitiivistä uutta hard-shell-kangasta ja lämpöfleecevuorista, jossa on vedenpitävä indeksi. 19210/mm.h₂o, kosteudenläpäisevyysindeksi on 12600g/(㎡·24h), tuulenpitävyysindeksi 1,6mm/s, kulutuskestävyysindeksi ≥18 000 kertaa.

tianyancha app näyttää, että (benlai) alkuperäinen toimintayksikkökuaishang fashion (guangzhou) co., ltd:llä on tällä hetkellä vain yksi keksintöpatentti, joka koskee viileää aurinkosuojaa ja ryppyjä estäviä kankaita.sisällön tarkasteluvaihe.

kääntyttyään rentoon kevyisiin ulkoradoihin ja toiminnallisiin strategioihin benlai näyttää olevan päättäväisempi uuteen sijoitukseensa ja on valmis siirtymään uuteen vaiheeseen brändin äänen ja mittakaavan laajentamisessa.

edellä mainittu yhteinen nimi ur:n kanssa on yksi niistä. lisäksi benlain markkinointihankkeisiin kuuluu myös yhteistyö fan zhendongin ja deng yawenin kanssa, jotta kaksi olympiavoittajaa voivat käyttää sen uusia syksyn ja talven tuotteita.rongyi-sarja.fmg group paljasti myös jiemian newsille, että alun perin (benlai) järjesti uusien tuotteiden pop-up -tapahtumia pekingissä ja wuhanissa syyskuun lopusta kansallispäivään.

mitä tulee kanaviin, benlai:lla on tällä hetkellä 14 offline-kauppaa, joista 3 kotipaikassaan guangzhoussa, 2 kummassakin wuhanissa ja chengdussa, ja muut sijaitsevat enimmäkseen maakuntien pääkaupungeissa ja muissa ensimmäisen tason kaupungeissa vielä kattaa pekingin, shenzhenin ja shanghain. fmg group ilmoitti, että benlai on avannut uuden myymälän changshassa syyskuussa ja avaa kolme myymälää pekingissä, xiameniin ja haikouhun kuukauden sisällä.

edellä mainitun nikkei asia -raportin mukaan benlai aikoo nostaa myymälän avausnopeutta 30-50 uuteen myymälään vuodessa vuodesta 2025 alkaen. sen nykyiset myymäläpinta-alat ovat enimmäkseen 800-1000 neliömetriä, ja ne ovat edelleen perinteisiä suurmuotia malli.

globalisaatio ja monituotemerkki ovat kaksi tietä fmg groupille saavuttaa 100 miljardin tavoitteensa. tässä vaiheessa globalisaatio perustuu pääasiassa pääbrändiin ur, kun taas usean tuotemerkin tehtävä on benlai.