berita

antarmuka reporter berita | zhu yongling

antarmuka editor berita | lou qinqin

urban revivo (selanjutnya disebut "ur"), yang memposisikan diri sebagai "fast mewah fashion brand", baru-baru ini meluncurkan beberapa produk jaket bersama dengan sister brand-nya benlai. seri ini diluncurkan di saluran penjualan kedua merek secara bersamaan, dengan harga berkisar antara 699 yuan hingga 1,199 yuan.

ur dan benlai dimiliki oleh perusahaan yang sama, dan perusahaan tersebut akan berganti nama menjadi fmg group pada tahun 2024. secara umum, tujuan kerjasama co-branding antar merek dalam suatu grup adalah untuk “memperkenalkan yang lama dengan yang baru” dan menggunakan merek utama untuk meningkatkan reputasi merek baru. fmg group mengatakan kepada jiemian news bahwa selain pertimbangan untuk meningkatkan popularitas benlai, merek bersama ini juga karena kedua merek dapat "berbagi sumber daya dan berkembang secara kolaboratif" dalam hal saluran, desain produk dan konsumen, serta memiliki positioning yang berbeda. keduanya telah meluncurkan produk co-branded yang sekaligus dapat memenuhi kebutuhan konsumen akan fungsionalitas, kenyamanan, dan tren fesyen.。

awalnya (benlai) adalah sub-merek yang diluncurkan oleh fmg group, perusahaan induk ur, pada tahun 2022. saat merek ini membuka toko offline pertamanya di guangzhou, merek ini masih diposisikan sebagai "model dasar generasi baru" dan menekankan inovasi model dasar dengan desain berjiwa muda dan modis. mungkin pengujian pasar dan penilaian benlai terhadap tren telah membuatnya mengubah strategi positioningnya. kini benlai telah beralih ke jalur rekreasi ringan luar ruangan, memberikan kenyamanan, teknologi performa, dan multifungsi bagi orang-orang berusia 3 hingga 60 tahun tempat kejadian.

li mingguang, pendiri ur dan ketua serta ceo fmg group, menyebutkan dalam wawancara sebelumnya dengan majalah "chinese entrepreneur" bahwa awalnya (benlai) mirip dengan uniqlo dalam gaya dan penampilan, tetapi lebih mirip dengan lululemon dan arc'teryx dalam hal bahan. dan fungsi. dan merek lainnya.

namun dari segi harga, benlai bukanlah pesaing langsung lululemon dan arc'teryx. produknya masih berada di kisaran harga fast fashion kurang dari 500 yuan , dan sebagian besar jaket juga dihargai 100 yuan. menurut nikkei asia, harga pelanggan asli (benlai) adalah antara 300 yuan dan 400 yuan.

dengan kata lain, pesaing terpenting (benlai) di pasar tiongkok tetaplah uniqlo. sampai batas tertentu, penekanan benlai pada bahan dan fungsi adalah untuk membentuk keunggulan yang membedakan dari merek pakaian kasual seperti uniqlo dan gap.

li mingguang mengatakan dalam wawancara dengan nikkei asia pada agustus 2024 bahwa produk fungsional uniqlo hanya menyumbang sebagian kecil dari jumlah totalnya, dan awalnya (benlai) lebih memperhatikan fungsionalitas. menurutnya, hampir tidak ada produk katun dan denim untuk pakaian kasual tradisional di toko benlai, dan pihaknya berencana untuk sepenuhnya menghentikan penjualan sisa produk katun dan denim di lini produk tersebut pada awal tahun 2025.

mengenai apakah kain teknis benlai memiliki keunggulan yang signifikan, masih harus diuji pasar. ambil contoh jaket, item yang populer di lintasan outdoor. di antara jaket gabungan yang disebutkan di atas, jaket three-in-one benlai yang paling mahal mengklaim menggunakan bahan anti air dan bernapas berperforma tinggi dengan indeks kedap air.≥6300/mmh2o，indeks permeabilitas kelembaban ≥13000g/(㎡·24 jam),indeks perlindungan angin≤1,5 mm/s, indeks ketahanan aus≥10,000 kali; down liner terbuat dari standar nasional baru 90% white duck down. sebagai perbandingan, jiaoxia, yang bukan merupakan merek outdoor profesional, juga memiliki jaket dengan harga yang sama. produk ini mengklaim menggunakan kain cangkang keras baru yang tahan tiga dan lapisan bulu termal yang dikembangkan sendiri oleh merek tersebut, dengan indeks kedap air. tahun 19210/mm.h₂o, indeks permeabilitas kelembaban 12600g/(㎡·24 jam), indeks tahan angin 1,6 mm/s, indeks ketahanan aus ≥18.000 kali.

tianyancha app menunjukkan bahwa entitas operasi asli (benlai)kuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. saat ini hanya memiliki satu paten penemuan, yaitu tentang perlindungan terhadap sinar matahari yang sejuk dan kain anti-kerut.tahap peninjauan substantif.

setelah beralih ke trek kasual ringan di luar ruangan dan strategi fungsional, benlai tampaknya lebih bertekad dengan positioning barunya dan siap untuk melangkah ke tahap baru dalam memperluas suara dan skala merek.

nama gabungan dengan ur tersebut di atas adalah salah satunya. selain itu, inisiatif pemasaran benlai juga mencakup kerja sama dengan fan zhendong dan deng yawen agar kedua juara olimpiade tersebut dapat mengenakan produk barunya di musim gugur dan musim dingin.seri rongyi.fmg group juga mengungkapkan kepada jiemian news bahwa awalnya (benlai) akan mengadakan acara pop-up produk baru di beijing dan wuhan mulai akhir september hingga libur hari nasional.

dalam hal saluran, benlai saat ini memiliki 14 toko offline, termasuk 3 di basisnya di guangzhou, masing-masing 2 di wuhan dan chengdu, dan yang lainnya sebagian besar berlokasi di ibu kota provinsi dan kota-kota lapis kedua lainnya belum belum mencakup beijing, shenzhen dan shanghai. fmg group menyatakan bahwa benlai telah membuka toko baru di changsha pada bulan september dan akan membuka tiga toko di beijing, xiamen dan haikou dalam bulan tersebut.

menurut laporan nikkei asia yang disebutkan di atas, benlai berencana untuk meningkatkan kecepatan pembukaan tokonya menjadi 30 hingga 50 toko baru per tahun mulai tahun 2025. area toko yang ada sebagian besar berukuran 800 hingga 1,000 meter persegi, dan masih berupa toko fast fashion tradisional model.

globalisasi dan multi-branding adalah dua jalur bagi fmg group untuk mencapai tujuannya sebesar 100 miliar. pada tahap ini, globalisasi terutama bergantung pada merek utama ur, sedangkan tugas multi-branding berada di tangan benlai.