notícias

repórter de notícias da interface | zhu yongling

editor de notícias da interface | lou qinqin

a urban revivo (doravante designada por “ur”), que se posiciona como uma “marca de fast fashion de luxo”, lançou recentemente vários produtos de jaquetas em conjunto com a sua marca irmã benlai. esta série é lançada nos canais de vendas das duas marcas ao mesmo tempo, com preços que variam de 699 yuans a 1.199 yuans.

ur e benlai pertencem à mesma empresa, e a empresa será renomeada como grupo fmg em 2024. de modo geral, o objetivo da cooperação co-branded entre marcas dentro de um grupo é “introduzir o antigo com o novo” e usar a marca principal para melhorar a reputação da nova marca. o grupo fmg disse ao jiemian news que, além da consideração de aumentar a popularidade do benlai, esta marca conjunta também se deve ao fato de as duas marcas poderem "compartilhar recursos e desenvolver-se de forma colaborativa" em termos de canais, design de produto e consumidores, e ter posicionamentos diferentes. as duas lançaram produtos co-branded, que podem atender simultaneamente às necessidades dos consumidores em termos de funcionalidade, conforto e tendências de moda.。

originalmente (benlai) era uma submarca lançada pelo grupo fmg, controladora da ur, em 2022. quando a marca abriu sua primeira loja off-line em guangzhou, ainda se posicionava como “uma nova geração de modelos básicos” e enfatizava modelos básicos inovadores com designs jovens e modernos. talvez os testes de mercado e o julgamento das tendências da benlai tenham feito com que ela mudasse sua estratégia de posicionamento. agora a benlai se voltou para a pista de lazer leve ao ar livre, proporcionando conforto, tecnologia de desempenho e multifuncionalidade para pessoas de 3 a 60 anos. a cena.

li mingguang, fundador da ur e presidente e ceo do fmg group, mencionou em uma entrevista anterior à revista "chinese entrepreneur" que originalmente (benlai) era como uniqlo em estilo e aparência, mas mais próximo de lululemon e arc'teryx em termos de tecidos e funções e outras marcas.

no entanto, do ponto de vista do preço, a benlai não é um concorrente direto da lululemon e da arc'teryx. seus produtos ainda estão na faixa de preços do fast fashion, inferior a 500 yuans. por exemplo, o preço das calças de ioga gira em torno de 200 yuans. , e a maioria das jaquetas também custa 100 yuans. de acordo com o nikkei asia, o preço original do cliente (benlai) estava entre 300 e 400 yuans.

ou seja, o concorrente mais importante da (benlai) no mercado chinês ainda será a uniqlo. até certo ponto, a ênfase da benlai em tecidos e funções visa constituir uma vantagem diferenciadora de marcas de roupa casual como uniqlo e gap.

li mingguang disse em entrevista ao nikkei asia em agosto de 2024 que os produtos funcionais da uniqlo representam apenas uma pequena parte de seu número total e originalmente (benlai) prestou mais atenção à funcionalidade. segundo ele, quase não há produtos de algodão e denim para roupa casual tradicional nas lojas da benlai, e a benlai pretende parar completamente de vender os restantes produtos de algodão e denim da linha de produtos já em 2025.

quanto a saber se os tecidos técnicos da benlai apresentam vantagens significativas, ainda não foi testado pelo mercado. tomemos como exemplo a jaqueta, item popular nas pistas outdoor. entre as jaquetas conjuntas mencionadas, a jaqueta três em um benlai mais cara afirma usar tecidos repelentes à água e respiráveis ​​​​de alto desempenho com índice de impermeabilidade.≥6300/mmh₂o，índice de permeabilidade à umidade ≥13000g/(㎡·24h),índice de proteção contra vento≤1,5 mm/s, índice de resistência ao desgaste≥10.000 vezes; o forro de penugem é feito do novo padrão nacional 90% de penugem de pato branco. para efeito de comparação, a jiaoxia, que não é uma marca profissional de outdoor, também tem uma jaqueta com o mesmo preço. este produto afirma usar o novo tecido rígido de três provas desenvolvido pela própria marca e um forro de lã térmico, com índice de impermeabilidade. de 19210/mm.h₂o, índice de permeabilidade à umidade é 12600g/(㎡·24h), índice à prova de vento é 1,6 mm/s, índice de resistência ao desgaste ≥18.000 vezes.

tianyancha app mostra que a entidade operacional original de (benlai)atualmente, a kuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. possui apenas uma patente de invenção, que trata de proteção solar fresca e tecidos anti-rugas.estágio de revisão substantiva.

depois de recorrer às pistas casuais light outdoor e às estratégias funcionais, a benlai parece estar mais determinada quanto ao seu novo posicionamento e está pronta para entrar numa nova fase de expansão da voz e escala da marca.

o referido nome conjunto com ur é um deles. além disso, as iniciativas de marketing da benlai também incluem a ligação com fan zhendong e deng yawen para permitir que os dois campeões olímpicos usem os seus novos produtos de outono e inverno.série rongyi.o fmg group também revelou ao jiemian news que originalmente (benlai) realizaria eventos pop-up de novos produtos em pequim e wuhan desde o final de setembro até o feriado do dia nacional.

em termos de canais, a benlai tem atualmente 14 lojas offline, incluindo 3 na sua sede em guangzhou, 2 em wuhan e chengdu, e as outras estão localizadas principalmente em capitais provinciais e outras cidades de segundo nível não; ainda cobriu pequim, shenzhen e xangai. o grupo fmg afirmou que a benlai abriu uma nova loja em changsha em setembro e abrirá três lojas em pequim, xiamen e haikou durante o mês.

de acordo com o relatório nikkei asia acima mencionado, a benlai planeja aumentar a velocidade de abertura de suas lojas para 30 a 50 novas lojas por ano a partir de 2025. as áreas de suas lojas existentes são em sua maioria de 800 a 1.000 metros quadrados, e ainda são grandes lojas tradicionais de fast fashion. modelo.

a globalização e a multimarca são dois caminhos para o grupo fmg atingir a sua meta de 100 mil milhões. nesta fase, a globalização depende principalmente da marca principal ur, enquanto a tarefa de multimarcas recai sobre a benlai.