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reportero de noticias de interfaz | zhu yongling

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

urban revivo (en adelante "ur"), que se posiciona como una "marca de moda de lujo rápido", lanzó recientemente varios productos de chaquetas junto con su marca hermana benlai. esta serie se lanza en los canales de venta de ambas marcas al mismo tiempo, con precios que oscilan entre los 699 yuanes y los 1199 yuanes.

ur y benlai pertenecen a la misma empresa y la empresa pasará a llamarse fmg group en 2024. en términos generales, el propósito de la cooperación de marca compartida entre marcas dentro de un grupo es "introducir lo antiguo con lo nuevo" y utilizar la marca principal para mejorar la reputación de la nueva marca. fmg group le dijo a jiemian news que, además de la consideración de aumentar la popularidad de benlai, esta marca conjunta también se debe a que las dos marcas pueden "compartir recursos y desarrollarse en colaboración" en términos de canales, diseño de productos y consumidores, y tienen diferentes posicionamientos. los dos han lanzado productos conjuntos que pueden satisfacer simultáneamente las necesidades de funcionalidad, comodidad y tendencias de la moda de los consumidores.。

originalmente (benlai) era una submarca lanzada por la empresa matriz de ur, fmg group, en 2022. cuando la marca abrió su primera tienda fuera de línea en guangzhou, todavía se posicionaba como "una nueva generación de modelos básicos" y hacía hincapié en modelos básicos innovadores con diseños juveniles y modernos. quizás las pruebas de mercado y el juicio de tendencias de benlai le han hecho cambiar su estrategia de posicionamiento. ahora benlai ha recurrido a la pista exterior ligera de ocio, brindando comodidad, tecnología de rendimiento y multifuncionalidad a personas de 3 a 60 años. la escena.

li mingguang, fundador de ur y presidente y director ejecutivo de fmg group, mencionó en una entrevista anterior con la revista "chinese entrepreneur" que originalmente (benlai) era como uniqlo en estilo y apariencia, pero más cercano a lululemon y arc'teryx en términos de telas. y funciones. y otras marcas.

sin embargo, desde el punto de vista del precio, benlai no es un competidor directo de lululemon y arc'teryx. sus productos todavía se encuentran en el rango de precios de moda rápida de menos de 500 yuanes. por ejemplo, el precio de los pantalones de yoga ronda los 200 yuanes. y la mayoría de las chaquetas también tienen un precio de 100 yuanes. según nikkei asia, el precio original para el cliente de (benlai) estaba entre 300 y 400 yuanes.

en otras palabras, el competidor más importante de (benlai) en el mercado chino seguirá siendo uniqlo. hasta cierto punto, el énfasis de benlai en las telas y funciones es una ventaja que lo diferencia de marcas de ropa casual como uniqlo y gap.

li mingguang dijo en una entrevista con nikkei asia en agosto de 2024 que los productos funcionales de uniqlo solo representan una pequeña parte de su número total, y originalmente (benlai) prestó más atención a la funcionalidad. según él, casi no hay productos de algodón y mezclilla para ropa casual tradicional en las tiendas de benlai, y planea dejar de vender por completo los productos de algodón y mezclilla restantes en la línea de productos a partir de 2025.

en cuanto a si los tejidos técnicos de benlai tienen ventajas significativas, el mercado aún debe comprobarlo. tomemos como ejemplo la chaqueta, un artículo popular para carreras al aire libre. entre las chaquetas conjuntas antes mencionadas, la chaqueta tres en uno benlai más cara afirma utilizar tejidos repelentes al agua y transpirables de alto rendimiento con un índice de impermeabilidad.≥6300/mmagua，índice de permeabilidad a la humedad ≥13000g/(㎡·24h),índice de protección contra el viento≤1,5 mm/s, índice de resistencia al desgaste≥10.000 veces; el forro de plumón está hecho del nuevo estándar nacional 90% plumón de pato blanco. a modo de comparación, jiaoxia, que no es una marca profesional para actividades al aire libre, también tiene una chaqueta con el mismo precio. este producto afirma utilizar el nuevo tejido rígido de tres pruebas desarrollado por la marca y un forro polar térmico, con un índice de impermeabilidad. de 19210/mm.h₂o, el índice de permeabilidad a la humedad es de 12600 g/(㎡ · 24 h), el índice de resistencia al viento es de 1,6 mm/s, el índice de resistencia al desgaste ≥18.000 veces.

la aplicación tianyancha muestra que la entidad operativa original de (benlai)kuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. actualmente solo tiene una patente de invención, relacionada con protección solar fresca y telas antiarrugas.etapa de revisión sustantiva.

después de recurrir a estrategias funcionales y de pista informal ligera al aire libre, benlai parece estar más decidida sobre su nuevo posicionamiento y está lista para pasar a una nueva etapa de expansión de la voz y la escala de la marca.

la citada denominación conjunta con ur es una de ellas. además, las iniciativas de marketing de benlai también incluyen la colaboración con fan zhendong y deng yawen para permitir que los dos campeones olímpicos usen sus nuevos productos de otoño e invierno.serie rongyi.fmg group también reveló a jiemian news que originalmente (benlai) celebraría eventos emergentes de nuevos productos en beijing y wuhan desde finales de septiembre hasta el feriado del día nacional.

en términos de canales, benlai tiene actualmente 14 tiendas fuera de línea, incluidas 3 en su base de guangzhou, 2 en wuhan y chengdu, y las demás están ubicadas en su mayoría en capitales de provincia y otras ciudades de segundo nivel no lo tienen; aún cubría beijing, shenzhen y shanghai. fmg group declaró que benlai abrió una nueva tienda en changsha en septiembre y abrirá tres tiendas en beijing, xiamen y haikou dentro de un mes.

según el informe nikkei asia antes mencionado, benlai planea aumentar la velocidad de apertura de sus tiendas de 30 a 50 nuevas tiendas por año a partir de 2025. las áreas de sus tiendas existentes son en su mayoría de 800 a 1000 metros cuadrados y siguen siendo grandes tiendas tradicionales de moda rápida. modelo.

la globalización y la multimarca son dos caminos para que el grupo fmg alcance su objetivo de 100 mil millones. en esta etapa, la globalización depende principalmente de la marca principal ur, mientras que la tarea de la multimarca recae en benlai.