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journaliste d'actualités d'interface | zhu yongling

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urban revivo (ci-après dénommé « ur »), qui se positionne comme une « marque de mode de luxe rapide », a récemment lancé plusieurs produits de vestes en collaboration avec sa marque sœur benlai. cette série est lancée simultanément sur les canaux de vente des deux marques, avec des prix allant de 699 yuans à 1 199 yuans.

ur et benlai appartiennent à la même société, et la société sera rebaptisée fmg group en 2024. d'une manière générale, l'objectif de la coopération comarquée entre les marques au sein d'un groupe est de « présenter l'ancien avec le nouveau » et d'utiliser la marque principale pour améliorer la réputation de la nouvelle marque. le groupe fmg a déclaré à jiemian news qu'en plus de considérer l'augmentation de la popularité de benlai, cette marque commune est également due au fait que les deux marques peuvent « partager des ressources et se développer en collaboration » en termes de canaux, de conception de produits et de consommateurs, et avoir des positionnements différents. les deux ont lancé des produits communs qui peuvent simultanément répondre aux besoins des consommateurs en matière de fonctionnalité, de confort et de tendances de la mode.。

à l'origine (benlai) était une sous-marque lancée par la société mère ur, fmg group, en 2022. lorsque la marque a ouvert son premier magasin hors ligne à guangzhou, elle se positionnait toujours comme « une nouvelle génération de modèles de base » et mettait l'accent sur des modèles de base innovants avec un design jeune et à la mode. peut - être que les tests du marché et l 'évaluation des tendances par benlai l' ont amené à modifier sa stratégie de positionnement. aujourd 'hui, benlai se tourne vers les pistes d' extérieur légères et de loisirs, offrant confort, technologie performante et multifonctionnalité aux personnes âgées de 3 à 60 ans. la scène.

li mingguang, fondateur d'ur et président-directeur général du groupe fmg, a mentionné dans une précédente interview avec le magazine "chinese entrepreneur" qu'à l'origine (benlai) ressemblait à uniqlo en termes de style et d'apparence, mais plus proche de lululemon et d'arc'teryx en termes de tissus. et fonctions.

toutefois, du point de vue des prix, benlai n'est pas un concurrent direct de lululemon et d'arc'teryx. ses produits se situent toujours dans la fourchette de prix de la mode rapide, inférieure à 500 yuans. par exemple, le prix des pantalons de yoga est d'environ 200 yuans. , et la plupart des vestes coûtent également 100 yuans . selon nikkei asia, le prix initial du client (benlai) se situait entre 300 et 400 yuans.

en d 'autres termes, le concurrent le plus important de (benlai) sur le marché chinois restera uniqlo. dans une certaine mesure, l'accent mis par benlai sur les tissus et la fonctionnalité constitue un avantage qui la différencie des marques de vêtements décontractés comme uniqlo et gap.

li mingguang a déclaré dans une interview avec nikkei asia en août 2024 que les produits fonctionnels d'uniqlo ne représentent qu'une petite partie de son nombre total et qu'à l'origine (benlai) accordait plus d'attention à la fonctionnalité. selon lui, il n'y a pratiquement pas de produits en coton et en denim destinés aux vêtements décontractés traditionnels dans les magasins de benlai et la société envisage de cesser complètement de vendre les produits en coton et en denim restants de la gamme de produits dès 2025.

quant à savoir si les tissus techniques de benlai présentent des avantages significatifs, il reste à tester par le marché. prenons comme exemple la veste, un article populaire pour les courses en plein air. parmi les vestes communes mentionnées ci-dessus, la veste trois-en-un benlai la plus chère prétend utiliser des tissus hydrofuges et respirants de haute performance avec un indice d'imperméabilité.≥6300/mmh₂o，indice de perméabilité à l'humidité ≥13000g/(㎡·24h),indice de protection contre le vent≤1,5 mm/s, indice de résistance à l'usure≥10 000 fois ; la doublure en duvet est composée de 90 % de duvet de canard blanc, la nouvelle norme nationale. à titre de comparaison, jiaoxia, qui n'est pas une marque professionnelle de plein air, propose également une veste au même prix. ce produit prétend utiliser le nouveau tissu rigide à trois épreuves développé par la marque et une doublure en polaire thermique, avec un indice d'imperméabilité. de 19210/mm.h₂o, l'indice de perméabilité à l'humidité est de 12 600 g/(㎡ · 24 h), l'indice coupe-vent est de 1,6 mm/s, l'indice de résistance à l'usure ≥18 000 fois.

tianyancha app montre que l'entité opérationnelle d'origine de (benlai)kuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. ne possède actuellement qu'un seul brevet d'invention concernant la protection solaire fraîche et les tissus antirides.phase d’examen quant au fond.

après s'être tourné vers des pistes d'extérieur légères et décontractées et des stratégies fonctionnelles, benlai semble plus déterminé quant à son nouveau positionnement et est prêt à passer à une nouvelle étape d'expansion de la voix et de l'échelle de la marque.

le nom commun susmentionné avec ur en fait partie. en outre, les initiatives marketing de benlai incluent également la collaboration avec fan zhendong et deng yawen pour permettre aux deux champions olympiques de porter ses nouveaux produits d'automne et d'hiver.série rongyi.le groupe fmg a également révélé à jiemian news qu'à l'origine (benlai) organiserait des événements éphémères sur les nouveaux produits à pékin et à wuhan de fin septembre jusqu'à la fête nationale.

en termes de canaux, benlai compte actuellement 14 magasins hors ligne, dont 3 dans son siège social de guangzhou, 2 à wuhan et 2 à chengdu, et les autres sont pour la plupart situés dans les capitales provinciales et dans d'autres villes de deuxième rang ; mais couvrait pékin, shenzhen et shanghai. le groupe fmg a déclaré que benlai avait ouvert un nouveau magasin à changsha en septembre et ouvrirait trois magasins à pékin, xiamen et haikou au cours du mois.

selon le rapport nikkei asia susmentionné, benlai prévoit d'augmenter la vitesse d'ouverture de ses magasins à 30 à 50 nouveaux magasins par an à partir de 2025. ses surfaces de magasins existantes sont pour la plupart de 800 à 1 000 mètres carrés et restent des grands magasins de mode rapide traditionnels. modèle.

la mondialisation et le multimarque sont deux voies permettant au groupe fmg d'atteindre son objectif de 100 milliards. à ce stade, la mondialisation repose principalement sur la marque principale ur, tandis que la tâche multimarque incombe à benlai.