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reporter di notizie sull'interfaccia | zhu yongling

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

urban revivo (di seguito "ur"), che si posiziona come un "marchio di moda di lusso veloce", ha recentemente lanciato diversi prodotti di giacche in collaborazione con il marchio gemello benlai. questa serie viene lanciata contemporaneamente sui canali di vendita di entrambi i marchi, con prezzi che vanno da 699 yuan a 1.199 yuan.

ur e benlai appartengono alla stessa società e nel 2024 la società verrà ribattezzata fmg group. in generale, lo scopo della cooperazione in co-branding tra marchi all'interno di un gruppo è quello di "introdurre il vecchio con il nuovo" e utilizzare il marchio principale per migliorare la reputazione del nuovo marchio. fmg group ha dichiarato a jiemian news che, oltre alla considerazione di aumentare la popolarità di benlai, questo marchio congiunto è anche dovuto al fatto che i due marchi possono "condividere risorse e svilupparsi in modo collaborativo" in termini di canali, design del prodotto e consumatori, e hanno posizionamenti diversi. i due hanno lanciato prodotti a marchio congiunto, che possono soddisfare contemporaneamente le esigenze dei consumatori in termini di funzionalità, comfort e tendenze della moda.。

originariamente (benlai) era un sottomarchio lanciato da fmg group, società madre di ur, nel 2022. quando il marchio aprì il suo primo negozio offline a guangzhou, era ancora posizionato come "una nuova generazione di modelli base" e enfatizzava l'innovazione dei modelli base con design giovanili e alla moda. forse la sperimentazione del mercato e il giudizio delle tendenze da parte di benlai gli hanno fatto cambiare la sua strategia di posizionamento. ora benlai si è rivolto alla pista per il tempo libero e all'aperto, offrendo comfort, tecnologia prestazionale e multifunzionalità a persone dai 3 ai 60 anni la scena.

li mingguang, fondatore di ur e presidente e amministratore delegato di fmg group, ha menzionato in una precedente intervista con la rivista "chinese entrepreneur" che originariamente (benlai) era come uniqlo nello stile e nell'aspetto, ma più vicino a lululemon e arc'teryx in termini di tessuti e funzioni. e altri marchi.

tuttavia, dal punto di vista dei prezzi, benlai non è un concorrente diretto di lululemon e arc'teryx. i suoi prodotti sono ancora nella fascia di prezzo del fast fashion inferiore a 500 yuan. ad esempio, il prezzo dei pantaloni da yoga è di circa 200 yuan e anche la maggior parte delle giacche ha un prezzo di 100 yuan. secondo nikkei asia, il prezzo al cliente originale di (benlai) era compreso tra 300 e 400 yuan.

in altre parole, il concorrente più importante di (benlai) nel mercato cinese sarà ancora uniqlo. in una certa misura, l'enfasi di benlai su tessuti e funzioni è quella di creare un vantaggio differenziante rispetto a marchi di abbigliamento casual come uniqlo e gap.

li mingguang ha dichiarato in un'intervista a nikkei asia nell'agosto 2024 che i prodotti funzionali di uniqlo rappresentano solo una piccola parte del suo numero totale e originariamente (benlai) prestava maggiore attenzione alla funzionalità. secondo lui, nei negozi benlai non ci sono quasi prodotti in cotone e denim per l'abbigliamento casual tradizionale e si prevede di interrompere completamente la vendita dei rimanenti prodotti in cotone e denim della linea di prodotti già nel 2025.

per quanto riguarda se i tessuti tecnici benlai presentino vantaggi significativi, resta da testare il mercato. prendiamo ad esempio la giacca, un capo popolare sulla pista outdoor. tra le giacche comuni sopra citate, la giacca tre in uno benlai più costosa afferma di utilizzare tessuti idrorepellenti e traspiranti ad alte prestazioni con un indice di impermeabilità.≥6300/mmacqua，indice di permeabilità all'umidità ≥13000 g/(㎡·24 ore),indice di protezione dal vento≤1,5 mm/s, indice di resistenza all'usura≥10.000 volte; il piumino è realizzato con il nuovo standard nazionale 90% piumino d'anatra bianca. per fare un confronto, jiaoxia, che non è un marchio outdoor professionale, ha anche una giacca con lo stesso prezzo. questo prodotto afferma di utilizzare il nuovo tessuto rigido a tre prove sviluppato internamente dal marchio e una fodera termica in pile, con un indice di impermeabilità. di 19210/mm.h₂o, l'indice di permeabilità all'umidità è 12600 g/(㎡·24 ore), l'indice antivento è 1,6 mm/s, l'indice di resistenza all'usura ≥18.000 volte.

l'app tianyancha mostra che l'entità operativa originaria di (benlai)kuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. ha attualmente un solo brevetto di invenzione, che riguarda la protezione solare fresca e i tessuti antirughe.fase di revisione sostanziale.

dopo essersi rivolto a percorsi outdoor leggeri e casual e strategie funzionali, benlai sembra essere più determinato riguardo al suo nuovo posizionamento ed è pronto a passare a una nuova fase di espansione della voce e della portata del marchio.

la già citata co-nome con ur è una di queste. inoltre, le iniziative di marketing di benlai includono anche il collegamento con fan zhendong e deng yawen per consentire ai due campioni olimpici di indossare i suoi nuovi prodotti autunnali e invernali.serie rongyi.fmg group ha inoltre rivelato a jiemian news che originariamente (benlai) avrebbe organizzato eventi pop-up per nuovi prodotti a pechino e wuhan dalla fine di settembre fino alle festività della giornata nazionale.

in termini di canali, benlai ha attualmente 14 negozi offline, di cui 3 nella sua sede di guangzhou, 2 ciascuno a wuhan e chengdu, e gli altri sono per lo più situati nei capoluoghi di provincia e in altre città di secondo livello ancora coperto pechino, shenzhen e shanghai. fmg group ha dichiarato che benlai ha aperto un nuovo negozio a changsha a settembre e ne aprirà tre a pechino, xiamen e haikou entro il mese.

secondo il già citato rapporto nikkei asia, benlai prevede di aumentare il ritmo di apertura dei suoi negozi a 30-50 nuovi negozi all'anno a partire dal 2025. le superfici dei negozi esistenti sono per lo più da 800 a 1.000 metri quadrati e sono ancora i tradizionali grandi magazzini di fast fashion modello.

globalizzazione e multibranding sono le due strade che fmg group può percorrere per raggiungere l'obiettivo dei 100 miliardi. in questa fase la globalizzazione fa affidamento principalmente sul marchio principale ur, mentre il compito del multibranding ricade su benlai.