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インターフェースニュースレポーター | 朱永玲

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

「ファスト・ラグジュアリー・ファッション・ブランド」を位置付けるurban revivo（以下、「ur」）はこのほど、姉妹ブランドのbenlaiと共同でジャケット商品を複数発売した。このシリーズは両ブランドの販路で同時に発売され、価格は699元～1,199元。

urとbenlaiは同じ会社に属しており、2024年にfmgグループに社名変更される予定。一般的に、グループ内のブランド間の共同ブランド協力の目的は、「古いものと新しいものを導入」し、メインブランドを使用して新しいブランドの評判を高めることです。 fmgグループはジエミアン・ニュースに対し、今回の共同ブランドはbenlaiの人気を高めるという配慮に加えて、両ブランドがチャネル、製品デザイン、消費者の面で「リソースを共有し、協力して開発」することができ、異なるポジショニングを持っているためでもあると語った。両社は、機能性、快適さ、ファッショントレンドに対する消費者のニーズに同時に応えることができる共同ブランド製品を発売しました。。

もともと（benlai）はurの親会社であるfmgグループが2022年に立ち上げたサブブランドでした。同ブランドが広州に初のオフラインストアをオープンしたときも、まだ「新世代のベーシックモデル」と位置づけられ、若々しくファッショナブルなデザインのベーシックモデルの革新を重視していた。おそらく、benlai は市場のテストとトレンドの判断により、そのポジショニング戦略を変更し、3 歳から 60 歳までの人々に快適さ、パフォーマンス テクノロジー、多機能性を提供するレジャー ライト アウトドア トラックに目を向けました。現場。

urの創設者でfmgグループの会長兼最高経営責任者（ceo）である李明光氏は、雑誌「チャイニーズ・アントレプレナー」との以前のインタビューで、もともと（benlai）はスタイルや外観がユニクロに似ていたが、生地の点ではルルレモンやアークテリクスに近かったと述べた。および他のブランド。

しかし、価格の観点から見ると、benlai は lululemon や arc'teryx の直接の競合ではなく、その製品は依然として 500 元未満のファストファッションの価格帯にあります。たとえば、ヨガパンツの価格は約 200 元です。 、ジャケットもほとんどが100元です。日経アジアによると、（benlai）の当初の顧客価格は300元から400元の間だったという。

言い換えれば、（benlai）の中国市場における最も重要な競争相手は依然としてユニクロであるということだ。ベンライが生地や機能を重視するのは、ユニクロやギャップなどのカジュアルウェアブランドとの差別化を図るためでもある。

李明光氏は2024年8月の日経アジアとのインタビューで、ユニクロの機能性商品は全体のほんの一部に過ぎず、当初（benlai）は機能性により注目していたと語った。同氏によると、benlaiの店舗には伝統的なカジュアルウェア向けのコットンやデニム製品がほとんどなく、早ければ2025年にも製品ラインに残っているコットンやデニム製品の販売を完全に中止する予定だという。

benlai のテクニカルファブリックに大きな利点があるかどうかについては、まだ市場でテストされていません。アウトドアトラックで人気のジャケットを例に挙げると、前述のジョイントジャケットの中で最も高価なbenlaiスリーインワンジャケットは、防水指数を備えた高性能の撥水透湿生地を使用していると主張しています。≥6300/mm水素，透湿度指数 ≥13000g/(㎡・24h)、防風指数≤1.5mm/s、耐摩耗指数≥10,000回、ダウンライナーは新しい国家標準の90％ホワイトダックダウンで作られています。比較のために、プロのアウトドアブランドではないjiaoxiaにも同じ価格のジャケットがあります。この製品は、ブランドが自社開発したスリープルーフの新しいハードシェル生地と防水指数を備えたサーマルフリースライナーを使用していると主張しています。 19210/mm。h₂o、透湿指数は12600g/(㎡・24h)、防風指数は1.6mm/s、耐摩耗指数≧18,000回。

tianyancha appは、（benlai）の元の運営主体であることを示していますkuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. が現在保有している発明特許は 1 件のみで、これは涼しい日焼け止めとシワ防止生地に関するものです。実質的な検討段階。

カジュアルなライトアウトドアトラックと機能的な戦略に舵を切ったbenlaiは、新たなポジショニングについてより決意を固めているようで、ブランドの声と規模を拡大する新たな段階に移行する準備ができているようです。

前述のurとの連名もその一つである。さらに、benlai のマーケティング活動には、樊振東氏と鄧亜文氏と提携して、オリンピック チャンピオンの 2 人に秋冬の新製品を着用してもらうことも含まれています。ロンジーシリーズ。fmgグループはまた、当初（benlai）が9月末から国慶節の祝日まで北京と武漢で新製品のポップアップイベントを開催する予定だったこともjiemian newsに明らかにした。

チャネルに関しては、benlaiは現在、本拠地である広州に3店舗、武漢と成都にそれぞれ2店舗を含む14店舗のオフライン店舗を展開しており、その他の店舗は主に省都とその他の一級都市に位置している。北京、深セン、上海もカバーしました。 fmgグループは、benlaiが9月に長沙に新店舗をオープンし、月内に北京、アモイ、海口に3店舗をオープンすると発表した。

前述の日経アジアの報道によると、benlaiは2025年から出店ペースを年間30～50店舗に増やす計画だという。既存店舗面積は800～1,000平方メートルが中心で、依然として伝統的なファストファッションの大型店である。モデル。

グローバリゼーションとマルチブランド化は、fmg グループが 1,000 億の目標を達成するための 2 つの道です。現段階では、グローバル化は主にメインブランドのurに依存しており、マルチブランド化の任務はbenlaiにかかっています。