νέα

interface news reporter | zhu yongling

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

η urban revivo (εφεξής «ur»), η οποία τοποθετείται ως μια «γρήγορη μάρκα μόδας πολυτελείας», κυκλοφόρησε πρόσφατα αρκετά προϊόντα μπουφάν σε συνδυασμό με την αδελφή της μάρκα benlai. αυτή η σειρά κυκλοφορεί στα κανάλια πωλήσεων και των δύο εμπορικών σημάτων ταυτόχρονα, με τιμές που κυμαίνονται από 699 γιουάν έως 1.199 γιουάν.

η ur και η benlai ανήκουν στην ίδια εταιρεία και η εταιρεία θα μετονομαστεί σε fmg group το 2024. σε γενικές γραμμές, ο σκοπός της co-brand συνεργασίας μεταξύ των εμπορικών σημάτων μέσα σε έναν όμιλο είναι να «εισάγουμε το παλιό με το νέο» και να χρησιμοποιούμε το κύριο εμπορικό σήμα για να ενισχύσουμε τη φήμη του νέου brand. ο όμιλος fmg είπε στο jiemian news ότι εκτός από το ενδεχόμενο αύξησης της δημοτικότητας της benlai, αυτή η κοινή επωνυμία οφείλεται επίσης στο ότι οι δύο μάρκες μπορούν να "μοιράζονται πόρους και να αναπτύσσονται συνεργατικά" όσον αφορά τα κανάλια, το σχεδιασμό προϊόντων και τους καταναλωτές και έχουν διαφορετικές θέσεις. οι δυο τους έχουν λανσάρει κοινά προϊόντα που μπορούν να καλύψουν ταυτόχρονα τις ανάγκες των καταναλωτών για λειτουργικότητα, άνεση και τάσεις της μόδας.。

αρχικά (benlai) ήταν μια υπο-μάρκα που κυκλοφόρησε από τη μητρική εταιρεία ur fmg group το 2022. όταν η μάρκα άνοιξε το πρώτο της κατάστημα εκτός σύνδεσης στο guangzhou, εξακολουθούσε να τοποθετείται ως "μια νέα γενιά βασικών μοντέλων" και έδωσε έμφαση στα καινοτόμα βασικά μοντέλα με νεανικά και μοντέρνα σχέδια. ίσως οι δοκιμές της benlai για την αγορά και η κρίση των τάσεων την έκαναν να αλλάξει τη στρατηγική θέσης της τώρα η benlai έχει στραφεί στην υπαίθρια πίστα αναψυχής, παρέχοντας άνεση, τεχνολογία απόδοσης και πολυλειτουργικότητα σε άτομα ηλικίας 3 έως 60 ετών η σκηνή.

ο li mingguang, ιδρυτής της ur και πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του fmg group, ανέφερε σε προηγούμενη συνέντευξή του στο περιοδικό "chinese entrepreneur" ότι αρχικά (benlai) ήταν σαν uniqlo σε στυλ και εμφάνιση, αλλά πιο κοντά στο lululemon και το arc'teryx όσον αφορά τα υφάσματα. και λειτουργίες και άλλες μάρκες.

ωστόσο, από την άποψη της τιμής, η benlai δεν είναι άμεσος ανταγωνιστής του lululemon και του arc'teryx εξακολουθούν να βρίσκονται στο εύρος τιμών της γρήγορης μόδας κάτω από 500 γιουάν , και τα περισσότερα σακάκια έχουν επίσης τιμή 100 γιουάν. σύμφωνα με τη nikkei asia, η αρχική τιμή πελάτη του (benlai) ήταν μεταξύ 300 γιουάν και 400 γιουάν.

με άλλα λόγια, ο σημαντικότερος ανταγωνιστής της (benlai) στην κινεζική αγορά θα εξακολουθεί να είναι η uniqlo. σε κάποιο βαθμό, η έμφαση που δίνει η benlai στα υφάσματα και τις λειτουργίες είναι να δημιουργήσει ένα πλεονέκτημα που τη διαφοροποιεί από τις μάρκες casual ενδύματα όπως η uniqlo και η gap.

ο li mingguang είπε σε συνέντευξή του στο nikkei asia τον αύγουστο του 2024 ότι τα λειτουργικά προϊόντα της uniqlo αντιπροσωπεύουν μόνο ένα μικρό μέρος του συνολικού αριθμού της και αρχικά (benlai) έδωσε μεγαλύτερη προσοχή στη λειτουργικότητα. σύμφωνα με τον ίδιο, δεν υπάρχουν σχεδόν καθόλου προϊόντα βαμβακιού και τζιν για παραδοσιακή καθημερινή ένδυση στα καταστήματα της benlai και σχεδιάζει να σταματήσει εντελώς την πώληση των υπολοίπων προϊόντων βαμβακιού και τζιν στη σειρά προϊόντων ήδη από το 2025.

όσο για το αν τα τεχνικά υφάσματα της benlai έχουν σημαντικά πλεονεκτήματα, μένει να δοκιμαστεί από την αγορά. πάρτε για παράδειγμα το μπουφάν, ένα δημοφιλές είδος για αγώνες εξωτερικού χώρου, μεταξύ των προαναφερθέντων μπουφάν αρθρώσεων, το πιο ακριβό μπουφάν benlai τρία σε ένα ισχυρίζεται ότι χρησιμοποιεί αδιάβροχα και διαπνέοντα υφάσματα υψηλής απόδοσης με αδιάβροχο δείκτη.≥6300/mmh2o，δείκτης διαπερατότητας υγρασίας ≥13000g/(㎡·24h),δείκτης ανεμοπροστασίας≤1,5mm/s, δείκτης αντοχής στη φθορά≥10.000 φορές η κάτω επένδυση είναι κατασκευασμένη από το νέο εθνικό πρότυπο 90% λευκή πάπια. για σύγκριση, η jiaoxia, η οποία δεν είναι επαγγελματική μάρκα εξωτερικού χώρου, έχει επίσης ένα σακάκι με την ίδια τιμή. του 19210/χλστ.h2o, δείκτης διαπερατότητας υγρασίας είναι 12600g/(㎡·24h), αντιανεμικός δείκτης 1,6mm/s, δείκτης αντοχής στη φθορά ≥18.000 φορές.

το tianyancha app δείχνει ότι η αρχική λειτουργική οντότητα της (benlai)η kuaishang fashion (guangzhou) co., ltd. έχει επί του παρόντος μόνο ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, σχετικά με δροσερά αντηλιακά και αντιρυτιδικά υφάσματα.στάδιο ουσιαστικής αναθεώρησης.

αφού στράφηκε σε χαλαρές, ελαφριές υπαίθριες πίστες και λειτουργικές στρατηγικές, η benlai φαίνεται να είναι πιο αποφασισμένη για τη νέα της θέση και είναι έτοιμη να προχωρήσει σε ένα νέο στάδιο επέκτασης της φωνής και της κλίμακας της μάρκας.

το προαναφερθέν κοινό όνομα με το ur είναι ένα από αυτά. επιπλέον, οι πρωτοβουλίες μάρκετινγκ της benlai περιλαμβάνουν επίσης τη σύνδεση με τους fan zhendong και deng yawen για να αφήσουν τους δύο ολυμπιονίκες να φορέσουν τα νέα της φθινοπωρινά και χειμερινά προϊόντα.σειρά rongyi.ο όμιλος fmg αποκάλυψε επίσης στο jiemian news ότι αρχικά (benlai) θα πραγματοποιούσε αναδυόμενες εκδηλώσεις νέων προϊόντων στο πεκίνο και τη γουχάν από τα τέλη σεπτεμβρίου έως την εορτή της εθνικής ημέρας.

όσον αφορά τα κανάλια, η benlai διαθέτει επί του παρόντος 14 καταστήματα εκτός σύνδεσης, συμπεριλαμβανομένων 3 στην έδρα της στο γκουανγκζού, 2 στο γουχάν και στο τσενγκντού και τα άλλα βρίσκονται κυρίως σε πρωτεύουσες επαρχιών και άλλες πόλεις πρώτης κατηγορίας δεν έχουν κάλυπτε όμως το πεκίνο, το shenzhen και τη σαγκάη. ο όμιλος fmg δήλωσε ότι η benlai άνοιξε ένα νέο κατάστημα στην changsha τον σεπτέμβριο και θα ανοίξει τρία καταστήματα στο πεκίνο, το xiamen και το haikou εντός του μήνα.

σύμφωνα με την προαναφερθείσα αναφορά της nikkei asia, η benlai σχεδιάζει να αυξήσει την ταχύτητα ανοίγματος των καταστημάτων της σε 30 έως 50 νέα καταστήματα ετησίως ξεκινώντας από το 2025. οι υπάρχοντες χώροι καταστημάτων της είναι κυρίως 800 έως 1.000 τετραγωνικά μέτρα και εξακολουθούν να είναι παραδοσιακά μεγάλα καταστήματα μοντέλο.

η παγκοσμιοποίηση και το multi-branding είναι δύο δρόμοι για τον όμιλο fmg για να πετύχει τον στόχο του των 100 δισεκατομμυρίων. σε αυτό το στάδιο, η παγκοσμιοποίηση βασίζεται κυρίως στην κύρια μάρκα ur, ενώ το έργο της πολλαπλής επωνυμίας ανήκει στη benlai.