νέα

interface news reporter | zhou fangying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | xu yue

πρόσφατα, η ιαπωνική μοντέρνα μάρκα roarguns άνοιξε επίσημα το πρώτο της κατάστημα στην κίνα στο hkri taikoo hui στη σαγκάη. η roarguns είναι μια μάρκα μόδας πολυτελείας του δρόμου που ιδρύθηκε στην ιαπωνία το 2002 από τον ιάπωνα σχεδιαστή saburo hamanaka. είναι γνωστή για το σκοτεινό και υπέροχο στυλ της και ελπίζει να μεταφέρει την έννοια "love&peace" για τη διατήρηση της ειρήνης και την εξάλειψη των διαφορών μέσω της επωνυμίας.

ως ένας από τους πρώτους εκπροσώπους του σκοτεινού στυλ, ο roarguns καθιέρωσε το εμβληματικό λογότυπο "crossguns" (διπλά όπλα σταυρωμένα). τα πρώτα χρόνια, το roargungs πωλούνταν στην ηπειρωτική κίνα μέσω του καταστήματος it αγοραστών μόδας, αλλά η φήμη του ήταν πολύ μικρότερη από αυτή άλλων ιαπωνικών εμπορικών σημάτων μόδας, όπως το a bathing ape.

τώρα, η roarguns είναι έτοιμη να λειτουργήσει ανεξάρτητα. η tianyancha δείχνει ότι η μάρκα ίδρυσε μια λειτουργική οντότητα "luo gensi trading (shanghai) co., ltd. στην ηπειρωτική κίνα στις αρχές του 2024.

το νέο κατάστημα στη σαγκάη hkri taikoo hui είναι μόνο η αρχή του σχεδίου επέκτασής της η μάρκα θα ανοίξει επίσης ένα νέο κατάστημα στο taikoo li sanlitun του πεκίνου.

ταυτόχρονα, ο roarguns άνοιξε νέους λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως ο επίσημος λογαριασμός wechat και το xiaohongshu. στα μέσα αυγούστου, λίγο μετά το άνοιγμα του roarguns xiaohongshu, η μάρκα κυκλοφόρησε φωτογραφίες περιοδικών και φωτογραφίες δρόμου δύο διασημοτήτων, των fan bingbing και gong jun, που φορούσαν ρούχα roarguns για να δώσουν ώθηση στη μάρκα.

ωστόσο, δεν υπάρχουν πολλά νέα για τα roarguns στο xiaohongshu. τα λίγα άρθρα είναι στη μνήμη της εποχής που τα σχέδια σκούρου τύπου όπως τα roarguns και crow heart ήταν δημοφιλή. αυτό θα είναι επίσης το πρόβλημα που αντιμετωπίζει η roarguns όταν πρόκειται να δείξει τα ταλέντα της στην κίνα - πώς να κάνει τη νεότερη γενιά καταναλωτών να αναγνωρίσει τη μάρκα; πώς να κάνετε τους θαυμαστές της αρχικής επωνυμίας να αντιληφθούν ξανά την ανανέωση της επωνυμίας;

στην πραγματικότητα, ενώ η συνολική αγορά κατανάλωσης επώνυμων ρούχων εξακολουθεί να είναι αδύναμη, μερικές μικρές μάρκες με πιο κάθετα στυλ έχουν αρχίσει να εμφανίζονται.

για παράδειγμα, η μινιμαλιστική μάρκα ανδρικών ρούχων nice rice άνοιξε το 2023, η μοντέρνα μάρκα ρούχων για κορίτσια basement fg άνοιξε χιλιάδες τετραγωνικά μέτρα μεγάλων καταστημάτων στο πεκίνο και τη σαγκάη, με όμορφες υπαλλήλους και στάμπα το μεγάλο λογότυπο "bf" έγινε γρήγορα δημοφιλές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η κορεατική μάρκα μόδας emis μπήκε στην κίνα για να ανοίξει αναδυόμενα καταστήματα και επίσης σχεδιάζει να ξεκινήσει ζωντανές μεταδόσεις διασημοτήτων όπως οι bai jingting και wang hedi μετά το άλλο, με αποτέλεσμα οι θαυμαστές να κάνουν check-in και να κάνουν ουρά.

οι τιμές αυτών των αναδυόμενων μοντέρνων εμπορικών σημάτων είναι βασικά κάτω από χίλια γιουάν, εστιάζοντας στη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας και στον εξειδικευμένο σχεδιασμό. σε ένα βαθμό, τα κενά που αφήνει η παρακμή των διεθνών και τοπικών brands γρήγορης μόδας καλύπτονται από αυτά τα «μικρά αλλά όμορφα» brands μόδας.

υπάρχουν ακόμη προϊόντα roarguns προς πώληση σε διαδικτυακά κανάλια πληροφορικής, με το κύριο εύρος τιμών να κυμαίνεται από 1.000 γιουάν έως 2.000 γιουάν, το οποίο είναι ένα εύρος που οι μαζικοί καταναλωτές μπορούν να εξερευνήσουν περαιτέρω. ωστόσο, στο πλαίσιο της υποτονικής κατανάλωσης ρούχων, εάν τα roarguns δεν μπορούν να ασκήσουν ισχυρό αποτέλεσμα επωνυμίας, μπορεί να είναι δύσκολο να προσελκύσουν τους καταναλωτές να ξοδέψουν περισσότερα για να δοκιμάσουν εξειδικευμένα στυλ.

αυτό εξηγεί επίσης γιατί μετά το άνοιγμα ενός ανεξάρτητου λογαριασμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η roarguns άρχισε να δημοσιεύει διαφημιστικό περιεχόμενο για ρούχα μάρκας διασημοτήτων αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να συγκεντρώσετε γρήγορα τη φήμη της επωνυμίας στην κινεζική αγορά.

αξίζει να σημειωθεί ότι ο λόγος που τα roarguns μπόρεσαν αυτή τη φορά να εισέλθουν στα δύο εμπορικά κέντρα taikoo στη σαγκάη και στο πεκίνο και να καταλάβουν τον πρώτο όροφο του hkri taikoo hui οφείλεται επίσης στο γεγονός ότι αυτά τα δύο εμπορικά κέντρα υποβάλλονται σε προσαρμογές επωνυμίας και αναδιοργάνωση της σχέσης τους. το shanghai ri taikoo hui θα ξεκινήσει την αναδιάρθρωση στα τέλη του 2023, μεταφέροντας την επιχείρηση ομορφιάς και αρωμάτων που είχε αρχικά δημιουργηθεί στον πρώτο όροφο στον όροφο lg1, εκτός από τα roarguns, οι νέοι νεοσύλλεκτοι στον πρώτο όροφο περιλαμβάνουν την κορυφαία μάρκα ρολογιών rolex. μάρκα πουπουλένια μπουφάν canada goose και άλλες μάρκες μόδας.

καθώς η nanjing west road περιβάλλεται ήδη από πολυτελή εμπορικά κέντρα, όπως το plaza 66 και το zhang yuan, το hkri taikoo hui θα ελπίζει φυσικά ότι οι εξειδικευμένες μάρκες μπορούν να φέρουν μια διαφορετική εμπειρία λιανικής. αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο υπάρχουν πολλά εξειδικευμένα αρώματα στον πρώτο όροφο για τη μάρκα ατμόσφαιρα.

ωστόσο, σε σύγκριση με τις προαναφερθείσες εξειδικευμένες μάρκες μόδας που άνοιξαν πρόσφατα, η roarguns εξακολουθεί να είναι αργή στη δημιουργία καναλιών και επωνυμίας.

μέχρι στιγμής, εκτός από τις διαδικτυακές πωλήσεις μέσω καναλιών πωλήσεων πληροφορικής, η roarguns δεν έχει ακόμη ανοίξει κανάλια πωλήσεων σε διάφορες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το taotian, το wechat mall και το douyin. αυτό μπορεί επίσης να περιλαμβάνει περιορισμούς στις δυνατότητες της ομάδας λειτουργιών η αμεσότητα των διαδικτυακών πωλήσεων δοκιμάζει τις δυνατότητες διαχείρισης αποθεμάτων της μάρκας και την κατανόηση των τάσεων της αγοράς, οι οποίες είναι εντελώς διαφορετικοί μηχανισμοί από τη λειτουργία των καταστημάτων εκτός σύνδεσης.

ειδικά στο πλαίσιο της ταχείας επανάληψης της αγοράς μόδας και της ακόμα υποτονικής καταναλωτικής ισχύος, ακόμη και γνωστά brands μόδας που είναι «έτοιμα για όλα» με πόρους μεγάλων ομίλων δεν μπορούν να ξεφύγουν από τη μοίρα της συρρίκνωσης.

τον ιούλιο του 2024, η supreme, η οποία μόλις είχε φτάσει στη σαγκάη για να ανοίξει το πρώτο της κατάστημα στην κίνα, πουλήθηκε ξανά, λιγότερο από τέσσερα χρόνια αφότου η vf group εξαγόρασε την supreme. η vf corporation πούλησε την supreme στον κατασκευαστή οπτικών προϊόντων essilor luxottica για 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα (περίπου 10,898 δισεκατομμύρια rmb). λαμβάνοντας υπόψη την επένδυση στην επέκταση της supreme για τέσσερα χρόνια, ο όμιλος vf έχασε περισσότερα από 600 εκατομμύρια δολάρια μεταξύ των δύο συναλλαγών.

οι μοντέρνες μάρκες που είναι πιο δημοφιλείς και επιτυχημένες, όπως η supreme και η off-white, ελπίζουν πάντα να είναι πιο κοντά στην πολυτελή κατασκήνωση. . σε μια εποχή που η κατανάλωση πολυτελείας βιώνει μια ύφεση, αυτές οι μοντέρνες μάρκες λήγουν όλες την παραμονή της στιγμής που βρίσκονται πιο κοντά στις μάρκες πολυτελείας. αυτό ισχύει για κορυφαίες μάρκες μόδας, αλλά οι μικρές μάρκες μόδας έχουν επηρεαστεί ακόμη περισσότερο.

εάν η roarguns θέλει να αποκτήσει βάση σε εμπορικά κέντρα σε πόλεις πρώτης κατηγορίας στην κίνα, πρέπει να δημιουργήσει μια αρκετά ισχυρή έλξη για τους κινέζους καταναλωτές.