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인터페이스 뉴스 리포터 | 저우팡잉

인터페이스 뉴스 편집자 | 쉬유에

최근 일본 트렌드 브랜드 roarguns가 상하이 hkri taikoo hui에 중국 첫 매장을 공식 오픈했습니다. 로아건즈(roarguns)는 일본 디자이너 하마나카 사부로(saburo hamanaka)가 2002년 일본에서 설립한 스트리트 패션 럭셔리 패션 브랜드로, 다크하고 화려한 스타일로 알려져 있으며, 평화를 유지하고 분쟁을 해소하겠다는 'love&peace' 컨셉을 브랜드를 통해 전달하고자 한다.

다크 스타일의 초기 대표자 중 하나인 roarguns는 상징적인 로고 "crossguns"(두 개의 총이 교차됨)를 확립했습니다. 초기 로아르궁스는 패션 바이어 스토어 it를 통해 중국 본토에 판매됐지만, a bathing ape 등 다른 일본 패션 브랜드에 비해 인지도가 훨씬 낮았다.

이제 roarguns는 독립적으로 작동할 준비가 되었습니다. tianyancha는 이 브랜드가 2024년 초에 중국 본토에 운영 법인인 "luo gensi trading (shanghai) co., ltd."를 설립했음을 보여줍니다.

상하이 hkri taikoo hui의 새 매장은 확장 계획의 시작에 불과합니다. 또한 브랜드는 베이징 taikoo li sanlitun에도 새 매장을 오픈할 예정입니다.

동시에 roarguns는 wechat 공식 계정, xiaohongshu 등 소셜 미디어에 새로운 계정을 개설했습니다. 로아군 샤오홍슈 오픈 직후인 8월 중순, 브랜드는 두 연예인 판빙빙, 공준이 로아군 의류를 입고 있는 잡지 사진과 거리 사진을 공개해 브랜드의 모멘텀을 구축했다.

하지만 샤오홍슈에는 포효총에 대한 소식이 별로 없습니다. 포효총, 크로우하트 등 암흑형 디자인이 유행했던 시대를 기억하는 기사가 거의 없습니다. 이는 또한 roarguns가 중국에서 자신의 재능을 선보일 때 직면하는 문제이기도 합니다. 어떻게 하면 젊은 세대의 소비자에게 브랜드를 인식하게 만들 수 있을까요? 기존 브랜드 팬이 브랜드 리뉴얼을 다시 인식하게 하려면 어떻게 해야 할까요?

실제로 전체 의류 브랜드 소비 시장은 아직 취약한 반면, 좀 더 수직적인 스타일을 갖춘 일부 소규모 브랜드가 등장하기 시작했다.

예를 들어 미니멀 남성복 브랜드 나이스라이스는 2023년 오프라인 매장 5개를 오픈했고, 트렌디한 핫걸 의류 브랜드 베이스먼트 fg는 베이징과 상하이에 수천 제곱미터 규모의 대형 매장을 열었고, 멋진 점원과 프린팅이 돋보이는 핑크색 핸드백을 선보였다. 큰 "bf" 로고는 소셜 미디어에서 빠르게 인기를 얻었습니다. 한국 패션 브랜드 emis는 중국에 진출하여 오프라인 팝업 스토어를 오픈했으며 bai jingting, wang hedi 등 온라인 라이브 방송도 시작할 계획입니다. 연달아 팬들이 체크인하고 줄을 서게 만들었습니다.

이들 신흥 트렌디 브랜드의 가격은 기본적으로 1000위안 미만으로 가격 효율성과 틈새 디자인에 중점을 두고 있다. 어느 정도는 해외 및 국내 패스트 패션 브랜드의 쇠퇴로 인해 생긴 공백을 이들 '작지만 아름다운' 패션 브랜드가 메우고 있다.

it 온라인 채널에서는 여전히 roarguns 제품을 판매하고 있으며, 주요 가격 범위는 1,000위안에서 2,000위안까지이며 이는 대중 소비자가 더 자세히 알아볼 수 있는 범위입니다. 그러나 의류 소비가 부진한 상황에서 로아건이 강력한 브랜드 효과를 발휘하지 못한다면 소비자가 더 많은 돈을 들여 틈새 스타일을 시도하도록 유도하기 어려울 수 있습니다.

이는 roarguns가 독립적인 소셜 미디어 계정을 개설한 후 유명 브랜드 의류에 대한 홍보 콘텐츠를 게시하기 시작한 이유도 설명합니다. 이것이 중국 시장에서 브랜드 평판을 빠르게 축적할 수 있는 유일한 방법입니다.

로아건스가 이번에 상하이와 베이징의 타이쿠(taikoo) 쇼핑몰 2곳에 입점해 hkri 타이쿠후이(hkri taikoo hui) 1층을 점유할 수 있었던 것도 이 두 쇼핑몰 자체가 브랜드 조정과 위치 관계를 재구성합니다. 상하이 ri 타이쿠 후이는 2023년 말부터 구조조정에 착수해 당초 1층에서 형성됐던 뷰티·향수 사업을 lg1층으로 이전할 예정이다. 1층 신입사원으로는 로아건스 외에 고급 시계 브랜드 롤렉스도 포함된다. 다운 재킷 브랜드 canada goose 및 기타 패션 브랜드.

nanjing west road는 이미 plaza 66 및 zhang yuan과 같은 고급 쇼핑몰로 둘러싸여 있기 때문에 hkri taikoo hui는 자연스럽게 틈새 브랜드가 다른 소매 경험을 가져올 수 있기를 바랍니다. 이것이 1층에 틈새 향수가 많은 이유입니다. 분위기 있는 브랜드를 위한

그러나 앞서 언급한 신규 오픈 틈새 패션 브랜드에 비해 로아건스의 채널 및 브랜드 구축 속도는 여전히 느린 편이다.

지금까지 로아건스는 it 판매채널을 통한 온라인 판매 외에 타오티엔(taotian), 위챗몰(wechat mall), 더우인(douyin) 등 다양한 전자상거래 플랫폼에서 아직 판매채널을 오픈하지 않았다. 온라인 판매의 즉각성은 브랜드의 재고 관리 능력과 시장 동향 파악 능력을 테스트하는 것으로, 이는 오프라인 매장 운영과는 전혀 다른 메커니즘입니다.

특히 패션 시장의 급속한 반복과 여전히 부진한 소비력 속에서, 대규모 그룹의 자원으로 '모든 것을 준비'한 유명 패션 브랜드도 위축의 운명을 피할 수 없습니다.

2024년 7월, 중국 첫 매장을 오픈하기 위해 상하이에 막 도착했던 슈프림은 vf그룹이 슈프림을 인수한 지 4년도 채 되지 않아 다시 매각됐다. vf corporation은 supreme을 광학 제품 제조업체인 essilor luxottica에 15억 달러(약 108억 9800만 위안)에 매각했습니다. 4년에 걸친 supreme 확장에 대한 투자를 고려하면 vf 그룹은 두 거래 사이에 6억 달러 이상의 손실을 입었습니다.

슈프림(supreme), 오프화이트(off-white) 등 더 대중적이고 성공적인 트렌디 브랜드들은 늘 럭셔리 진영에 더 가까워지기를 희망한다. 그들은 lv와 공동 브랜딩을 하고 한정 제품 시리즈를 출시했는데, 이는 '럭셔리'라는 용어의 출현에 기여했다. . 명품 소비가 위축되는 상황에서 이들 트렌디 브랜드들은 모두 명품 브랜드와 가장 가까워지는 순간을 앞두고 유통기한을 앞두고 있다. 이는 주요 패션 브랜드의 경우에도 마찬가지이지만, 소규모 패션 브랜드의 경우 더욱 큰 영향을 받았습니다.

roarguns가 중국 1급 도시의 쇼핑몰에 진출하려면 중국 소비자에게 충분히 강력한 매력을 창출해야 합니다.